李傳屏：廣告江湖沒有大師！

班允剛

行走廣告江湖近30載，身經百戰，成功案例無數，門生遍布中國各大廣告公司、企業與媒體，李傳屏，在中國廣告行業內可謂無人不曉，是被譽為中國廣告第一人、中國廣告教父的大師級人物。不過，對此評價，李傳屏本人卻表示，廣告有關人性，溝通的對象是消費者，研究的是消費需求，消費者的需求是千變萬化的，沒有誰能夠完全掌握，這個行業從來就沒有大師。其只自謙為“品牌運動”專業人士。

不管外界評價是溢獎之言，還是自我認識為過謙之辭，以跌宕起伏的豐富從業經歷和對中國大陸實戰性品牌營銷體系發展的影響力而論，李傳屏在臺灣乃至中國廣告人中確是無人能出其右。

浪漫有余

在大學期間主修企業管理的李傳屏，通過廣告選修課老師顏伯勤的精彩講解，對廣告產生了濃厚的興趣。大學畢業后，雖一心想進入廣告公司，李傳屏卻屢遭拒絕，這樣的經歷也促使其日后執掌盛世長城、開辦福記溝通時更愿意給年輕人提供實習機會，幫助其為以后應聘從事廣告行業積累必要的工作經驗。

未能如愿從事廣告行業，李傳屏在“made in Taiwan”的年代進入了商貿領域，從拎著皮箱四處攬活開始，10年走了30多個國家。1983年，雖已在臺灣一家蜚聲海外的商貿公司做到董事長助理的李傳屏，還是念念不忘大學時期對廣告的好奇和對充滿激情、挑戰的職業生活的向往。經過長達一年的面試，他在眾人不解下，放棄了已有的物質基礎、行業地位，帶著對廣告只是渴望但并不了解的沖動進入了臺灣李奧貝納，開始從最基層的客戶服務人員做起。……