三屏合一：富媒體營銷新趨勢

孟群華

2008年11月26日，由互動通控股主辦的第四屆富媒體廣告趨勢論壇在上海國際會議中心成功舉辦。本次論壇圍繞“論經(jīng)濟、談媒體、話未來”的核心主題，分別就經(jīng)濟危機、跨媒體的優(yōu)勢互補、富媒體廣告未來的發(fā)展趨勢等眾多時下熱議話題，以多層次、多領(lǐng)域、多結(jié)構(gòu)的富媒體廣告技術(shù)發(fā)展為線索，從廣告主、廣告代理商、網(wǎng)絡(luò)媒體等的不同角度，對網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和未來進行了前瞻性與實效性的探討。

經(jīng)濟危機并非全方位的，正所謂“亂世出英雄”，經(jīng)濟危機從某種意義上說使得市場存在更大的空間，它會給那些優(yōu)質(zhì)的、做好足夠準(zhǔn)備的媒體帶來又一個騰飛的起點。

在我們并非盲目悲觀的背后也必須清醒地認(rèn)識到形勢背后的壓力。當(dāng)前的形勢無論是對于廣告主還是廣告業(yè)者，都必須認(rèn)識到變革刻不容緩，面對如此大的生存壓力，必須跨越原有的框架，尋求新的利益增長點。對于廣告主，要實現(xiàn)廣告價值的最大化，產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群與所選擇的傳播方式和渠道吻合度越高越好。而對于廣告業(yè)者，要更多思考的是應(yīng)該如何為我們的廣告主實現(xiàn)最高的性價比。

“跨媒體營銷”將是未來的主流模式，而互聯(lián)網(wǎng)也將成為整合營銷的中心。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年的商業(yè)磨礪，它的功能已經(jīng)被市場所認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體與產(chǎn)品品牌的關(guān)系是一種接觸行為，對于品牌更多的是宣傳和推廣。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是互動，它能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的前期開發(fā)到后期宣傳，到銷售，到消費者的消費認(rèn)知、考證的全過程，為企業(yè)和消費者提供了雙向的溝通橋梁，這是任何媒體做不到的，這也正是互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心價值所在，不僅是跨媒體，實際上已經(jīng)連接到了市場消費終端。這已經(jīng)不單是媒體的形態(tài)，而是對資源的匯聚能力。

作為國內(nèi)富媒體領(lǐng)域的第一品牌，互動通擁有超過300家高端品牌客戶，其中85%以上來自世界500強企業(yè)，互動通人一直在執(zhí)著地努力著，多年探索和運作形成了一系列的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)系列解決方案，如今旗下業(yè)務(wù)涉及技術(shù)研發(fā)、互動視頻、無線、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告銷售、運營投放、效果監(jiān)測、增值服務(wù)等多個領(lǐng)域。互動通的每一個產(chǎn)品都代表了現(xiàn)在的和未來的最適合的載體。互動通CEO鄭斌說：“我們要腳踏實地，在自己的專業(yè)上不斷地創(chuàng)新、不斷地整合，用富媒體把數(shù)字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更加有沖擊力和創(chuàng)意。”

互動通一直把自己定義為創(chuàng)業(yè)型的公司，因為創(chuàng)新是永恒的追求。正是這種永遠(yuǎn)求新的精神，才使得互動通在各種經(jīng)濟的環(huán)境下一直做大、做強和做活！

如今的富媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已是百花齊放，談到富媒體未來的發(fā)展，也將本次論壇推向了高潮。互動通會一如既往地努力，把更多的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)效果做完美結(jié)合，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上把原來分散的富媒體表現(xiàn)形式整合起來，期待不久的將來迎接電腦、手機、IPTV三屏合一的時代。

對于互動通未來的規(guī)劃，鄭斌表示：“關(guān)鍵的問題在于，如何不斷地創(chuàng)新、不斷地超越。好高騖遠(yuǎn)是沒有必要的，腳踏實地地一步步做，才能不斷地提高富媒體營銷的水平。”