三屏合一：富媒體營銷新趨勢

孟群華

2008年11月26日，由互動通控股主辦的第四屆富媒體廣告趨勢論壇在上海國際會議中心成功舉辦。本次論壇圍繞“論經濟、談媒體、話未來”的核心主題，分別就經濟危機、跨媒體的優勢互補、富媒體廣告未來的發展趨勢等眾多時下熱議話題，以多層次、多領域、多結構的富媒體廣告技術發展為線索，從廣告主、廣告代理商、網絡媒體等的不同角度，對網絡廣告的現狀和未來進行了前瞻性與實效性的探討。

經濟危機并非全方位的，正所謂“亂世出英雄”，經濟危機從某種意義上說使得市場存在更大的空間，它會給那些優質的、做好足夠準備的媒體帶來又一個騰飛的起點。

在我們并非盲目悲觀的背后也必須清醒地認識到形勢背后的壓力。當前的形勢無論是對于廣告主還是廣告業者，都必須認識到變革刻不容緩，面對如此大的生存壓力，必須跨越原有的框架，尋求新的利益增長點。對于廣告主，要實現廣告價值的最大化，產品的目標受眾群與所選擇的傳播方式和渠道吻合度越高越好。而對于廣告業者，要更多思考的是應該如何為我們的廣告主實現最高的性價比。

“跨媒體營銷”將是未來的主流模式，而互聯網也將成為整合營銷的中心。

互聯網經過10年的商業磨礪，它的功能已經被市場所認知。傳統媒體與產品品牌的關系是一種接觸行為，對于品牌更多的是宣傳和推廣?；ヂ摼W的本質就是互動，它能夠實現產品的前期開發到后期宣傳，到銷售，到消費者的消費認知、考證的全過程，為企業和消費者提供了雙向的溝通橋梁，這是任何媒體做不到的，這也正是互聯網營銷的核心價值所在，不僅是跨媒體，實際上已經連接到了市場消費終端?！?br>