品牌溝通，在互聯(lián)網(wǎng)里尋望“冬日暖陽(yáng)”

楊玉奇

河南宛西制藥股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)從誕生起，一步步走進(jìn)我們的生活，從最初的網(wǎng)絡(luò)新聞、資訊到網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ、MSN等即時(shí)通訊、各種群組，各類專業(yè)網(wǎng)站，及至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻，形成了由在線音樂(lè)、即時(shí)通訊、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻等組成的龐大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系。從家庭到辦公室、到網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)觸手可及，加之手機(jī)上網(wǎng)，還有無(wú)線上網(wǎng)的逐步普及，網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)處不在，而且正在改變著我們的習(xí)慣，甚至正在改變著我們的生活、改變著我們的思維。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)還在一天天發(fā)展，在發(fā)酵，在裂變，我們不知道未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)怎樣，如同仰望浩渺的星空。只是偶爾會(huì)想：如果沒有網(wǎng)絡(luò)，如果有一天停電了，我們的生活會(huì)怎樣……

我們處在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界交錯(cuò)構(gòu)成的時(shí)空里。很多人游走在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)之間，在不同的世界里進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。所以才有人說(shuō)，現(xiàn)代人在現(xiàn)實(shí)里用真名說(shuō)假話，在網(wǎng)絡(luò)里用假名（網(wǎng)名）說(shuō)真話。喧囂、浮躁、名利和欲望交織在一起，這世界變得豐富、多元，同時(shí)也更讓人迷茫和困惑。

從傳播的角度看，網(wǎng)絡(luò)正在影響和改變著傳統(tǒng)的傳播模式，無(wú)論是電視、廣播，還是報(bào)紙、雜志，還有戶外以及不斷涌現(xiàn)的各類新媒體，都脫身不了自說(shuō)自話的窠臼，如同T型臺(tái)上的走秀，展示自己最美好的一面給受眾，吸引大眾的眼球而顧不了大眾的感受。而網(wǎng)絡(luò)是可以互動(dòng)的，且不受時(shí)間和空間的限制，從被動(dòng)到互動(dòng)，消費(fèi)者從心理上感覺被尊重，所以更能接受相關(guān)資訊；