卷首語

小趨勢，大趨勢

2008年中還在防止經濟過熱、通貨膨脹，千方百計要剎經濟發展速度過快的車，年末就變成了保增長、促內需，保持經濟平穩健康發展成了2009年全國上下的首要任務。這世界變化快，快得能不確定性、不安全感本身都維持不了多久。信息技術的日新月異、溝通方式的快捷高效放大了蝴蝶效應，劇烈波動是整個世界的常態，人類社會充滿了類型不同、形態各異的小趨勢。

在一個缺乏強大信仰和普適價值觀引領社會生活的國度，短時間、小范圍內的小趨勢更是異常豐富。以營銷傳播行業為例，市場營銷人士要是完全依照收視率、覆蓋率、發行量、閱讀率之類的數字來決策自己的營銷媒介組合，那無異南轅北轍、緣木求魚。4A公司那些衡量廣告投資回報率的方法，在中國這塊土地上很難行得通。表里不一，心口不同，中國社會欠缺誠實與信用，習慣上有政策、下有對策，說一套、做一套的潛規則行為方式，在商業文明高度發達國家中那些可以精確計算、確定不疑的小趨勢，在中國未必就那么靠譜。

然而，不理解、抓不住小趨勢，很可能就沒有機會看到大趨勢，成為大時代的弄潮兒。因為小趨勢之中可能蘊藏著大機會，蘊含著影響大趨勢的因子。馬克·J·佩恩認為，只要美國總人口的1%即300萬人口在價值觀、生活習慣、行為方式、身體特征等方面類似，它就可以構成一個小群體，形成一個共同的小需求和小趨勢。他通過大量統計分析與實證研究，發現了美國社會存在著75個這樣的小群體、小趨勢。……