淺析武術套路的市場推廣及國際化戰略

陳俊祥

【摘要】中國武術是一個整體。在散手運動走向市場的同時,更應該使套路的發展走向市場,走向國際。這就必須對套路比賽有所改革和創新;要借鑒其他項目成功的經驗,搞一些商業比賽;要對比賽進行一定的包裝,搞好比賽氣氛的渲染。達到吸引觀眾、促進發展之目的。

【關鍵詞】武術套路;市場推廣;國際化

一、武術的發展狀況

武術是我國的國粹,有幾千年的發展史。武術發展到至今已形成了兩個不同的運動形式;一個是以搏擊實戰為主的散手,而另一個則是以表演為主的套路。武術是我國的傳統體育項目,深受我國人民的喜愛,而這兩種運動形式已經成為當今武術發展的主流。

然而,武術在最近幾年的發展當中,不管是散手還是套路都遇到了一些阻力,武術的發展曾一度遇到生存的危機。因為當今的體育運動已經走向市場,進入市場化運作。而武術運動的體制非常滯后。最近幾年,散手的市場推廣做的卓有成效,從中美對抗賽到“散打王”的成功舉辦,使比賽深入人心。已經有越來越多的人走進賽場看散手比賽。媒體、商家也都認識到武術的價值,使武術散手的發展前景一片光明。而武術套路在市場化的運作上明顯比散手做的差很多。套路賽場觀眾寥寥無幾,已經很難從媒體上看到套路比賽的報道。這些都說明套路的發展形勢不容樂觀。

二、武術套路比賽存在的問題

雖然練武術的人很多,但是觀看武術套路比賽的人又很少,套路比賽本身存在著一些問題。套路比賽之所以不能吸引觀眾的原因有很多,主要有以下幾點:

1、套路在宣傳上的力度不夠

例如,沒有在賽前做必要的宣傳,不能引起人們的關注。很多時候人們都不知道有套路比賽,又怎么能走進賽場去看比賽呢?

2、比賽的包裝還很粗糙,缺少新意

象“散打王”在包裝上做的非常好,讓人感覺很新穎,有一種耳目一新的感覺。套路就應該在這方面多下工夫。只有做到推陳出新才能使比賽有吸引力。

3、套路在人們的心目中還存在一些誤區

在很多人眼里,武術應該是象武俠小說、電視上的那種場面,覺得武術很神秘。但是,當他們看到真正的武術比賽(特別是套路比賽)時,就覺得大失所望,覺得武術不過如此,這不是他們心中想要看的武術。

4、武術套路的一些動作本身缺乏吸引力

由于受到規則的限制,很多規定的動作,千篇一律,比賽有時不夠精彩,很難吸引觀眾。以上幾點是套路比賽不能吸引觀眾的主要原因。

三、武術套路進入市場是大勢所趨

套路比賽應該進入市場,進行商業化的運作。因為只有進入了市場,才能更好發展套路運動。只有這樣才能讓更多的人了解套路,關心套路運動。套路的問題,不是要國家多少扶持,這是不現實的。因為在我國現行的經濟體制下,更多的應該靠自身的發展。套路運動在現時的形勢下,最重要的是要將觀眾請進賽場看比賽,這是套路運動發展成敗的關鍵。

1、套路運動要得到很好地發展,就必須有所改革和創新

在比賽的觀賞性上下功夫,保留一些傳統的東西,去掉觀賞性差的技術動作。比如:在器械的使用上,可以減輕一定的重量,如果運動員在比賽時,器械的重量變輕了,動作就會更有力量,會使比賽看起來更精彩。在比賽中,鼓勵運動員做難度高而又提高觀賞性的動作,比如:騰空動作,旋子轉體,跳躍等。減少一些規定的套路,多增加自選,傳統的套路。對一些本身就不具有觀賞性的拳種,比如太極拳。可以讓觀眾參與進來,因為太極拳的觀賞性不強,但參與性很好,而且又達到了健身的目的。

2、搞好比賽氣氛的渲染工作

一般套路比賽本身沒有散手那么精彩,套路是表演性的項目,就更應該對比賽進行一定的包裝。在比賽的服裝、器械和出場儀式上做一些包裝、改進。讓觀眾覺得這樣的比賽有看頭,這對套路的發展非常重要。

套路可以借鑒其他項目成功的經驗,搞一些商業比賽。比賽可以做成聯賽的形式,在一些城市展開。讓一些水平高的運動員來參賽。武術套路在參賽的形式方面是代表武術館或是武術俱樂部。武術走向市場化的一些重要的標志是脫離省隊,形成俱樂部制。武術套路可以借鑒乒乓球一樣實行俱樂部制的聯賽。可以象乒乓球一樣搞巡回賽的形式,定期進行比賽。比賽地在一些城市進行。提高套路的觀賞性,加強宣傳。讓市場來決定套路的發展。在這種情況下,就必須以市場為導向,遵循市場規律。首先,俱樂部是自負盈虧的實體,它對自身的經營和管理都有自主權。使俱樂部在自身的發展上下功夫,更多的是進行對比賽的宣傳和包裝。提高比賽的觀賞性。吸引商家的注意,使更多的有實力的運動員加盟。參賽的費用由俱樂部承擔,而一些廣告的收入,轉播權的收入由俱樂部支配,武術協會只是管理比賽,而不能參與俱樂部的經營。在比賽上,一方面提高比賽的獎金,一方面增加運動員的待遇,提高他們的積極性。改革一些觀賞性不高的技術動作,在比賽的包裝上做改進。讓觀眾看了覺得有看頭,這才是最重要的。要使人們知道套路了解套路,就必須在媒體上做大量的宣傳,只有宣傳做的好,有媒體大量的報道,才能引起大眾的注意。只有這樣才能得到商家的青睞,企業才會為套路比賽投錢。這些都有利于提高套路運動的水平。只有這樣才能使武術套路和散手一樣有持續發展的空間。

四、武術的國際化趨勢

1、2008北京奧運會的成功舉辦,武術套路進入奧運會是眾望所歸

武術應走向國際。在2000年的全國武術工作會議上,明確提出把武術套路推進奧運會,這對套路的發展很有好處。對套路來說是一次千載難逢的機遇。套路不僅要在國內做市場化的推廣,而且還要走向國際。套路是我國傳統的運動,里面有很多中國傳統的東西,有一些是外國人無法理解的。這正是套路的魅力所在,現在有越來越多的外國人學習武術。他們通過學習武術來了解中國文化。我們就應該將套路介紹給更多的外國人,套路的國際化不等于是要我們派多少表演團到國外去表演,而是要幫助一些國家普及武術運動,幫助更多的外國人練習武術。應該讓套路運動更多的向國際靠攏。那么,套路運動就應該在很多地方進行改革,讓武術適合各種不同膚色,不同國度的人來練。這是套路進入奧運會的前提,也是武術國際化的必然要求。

2、武術套路的發展,應該是全方位的

“散打王”的比賽在國際化的方面做的不錯,經常請一些國外的散打隊來參賽。和他們進行交流。套路在這方面就做的不夠,不僅要走出去,還要請進來。我們可以派團出去比賽、訪問。我們的聯賽也可以邀請外國隊來參加。讓外國的武術俱樂部來加盟我們的聯賽。要把武術比賽做成一個有國際影響的職業聯盟。把武術套路打造成一個成功的品牌。

3、全面開放為武術套路走向國際提供了機遇

我國已經加入了世貿組織,就意味著中國是一個全面開放的國家。將來在中國的土地上將有越來越多的洋面孔,他們必須了解中國的文化,了解中國的一切,也會接觸到一些中國的武術。武術就可以作為一

種載體,進行東西方文化的交流。這對武術的國際化戰略是非常有利的。

綜上所述,武術的發展應該是全方位的,中國武術是一個整體。在散手運動走向市場的同時,更應該將套路的發展走向市場,走向國際。讓武術的兩種運動形式都得到很好的發展。相信在不久的將來我們可以看到一個充滿勃勃生機的中國傳統的體育運動真正成為世界性的運動。

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