色彩營銷在汽車行業中的應用原則

王明娟

摘要2003年后,我國汽車行業的色彩營銷也日益凸顯,許多企業都打出了色彩這張牌,而在色彩營銷的應用中卻出現了一些問題。本文詳細闡述了色彩營銷理論的相關內容,包括色彩營銷理論的興起、內涵和作用,然后論述了色彩營銷在我國汽車行業中應用的現狀和原則。

關鍵詞色彩營銷汽車營銷策略

中圖分類號:F713.3文獻標識碼:A文章編號:1009-0592(2009)02-131-01

在不知不覺中,一股流行色彩風正吹響我國的商業市場,“色彩營銷”、“色彩經濟”等名詞逐漸出現在各大報刊雜志上。在市場競爭中各商家大打色彩戰,綠色的“鱷魚”,紅黃色的“麥當勞”,金黃色的“柯達”等等,由此看出色彩正在成為一種看得見、摸得到的營銷力。

一、色彩營銷的內涵

色彩營銷理論最早是在20世紀80年代由美國的卡洛爾·杰克遜女士創辦的Color Me Beautiful(簡稱CMB)公司在企業的營銷實踐中提煉和總結出來的,該理論的實質是根據消費者心理對色彩的需求,運用色彩組合來促進產品銷售豍。

色彩營銷,沒有確切的定義,各家說法不一,但統觀各家,其實質是一致的,就是指企業通過對目標市場進行色彩偏好分析,將色彩運用到企業形象策劃、產品及包裝設計、廣告等方面以滿足目標市場需求,實現交換的營銷管理過程。它是把現代美學、心理學、營銷學有機結合的一種邊緣學科理論豎。色彩營銷把色彩和營銷活動結合起來,一方面了解并分析目標市場消費者由于受色彩刺激的反應而形成的色……