２００９年護(hù)膚、彩妝、香水市場趨勢分析（上）

沙　克

隨著消費(fèi)者對護(hù)膚品要求的提高，天然活性物在化妝品生產(chǎn)中被大量使用，各種維生素、活性物、植物精華素將主導(dǎo)今后的化妝品原料市場。中草藥化妝品將開辟新的市場領(lǐng)地。將中草藥精髓融入化妝品中，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的一種結(jié)合，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開辟了新的領(lǐng)地，從而推動(dòng)民族品牌的發(fā)展壯大。2008年市場主力是護(hù)膚品和彩妝，2009年的市場又待如何呢？

2009年護(hù)膚趨勢分析

來自業(yè)內(nèi)人士分析，有機(jī)的、天然的、美白的，隨著人們對美容安全和功效的雙重期待，2009年的護(hù)膚市場將呈現(xiàn)出“樂活式美白”趨勢，天然和有機(jī)成分將成為2009年化妝品成分主流，美白產(chǎn)品將可能成為各大化妝品牌的主打系列，以安全健康為主要訴求的藥妝市場也有望繼續(xù)升溫，護(hù)膚——永恒不變。

添加天然有機(jī)成分

堅(jiān)果油、愛莎伊、枸杞子和猴面包樹西非)、金虎尾(西印度櫻桃)、藍(lán)莓、益生菌、棕櫚酰基三肽、沒藥、姜黃粉。這些源自于Pierce Mattie PR公司發(fā)布的位居前十的化妝品成分表明，天然和有機(jī)成分將會(huì)繼續(xù)成為2009年化妝品成分的主流趨勢。

有機(jī)和天然護(hù)膚品的出現(xiàn)，讓許多人轉(zhuǎn)變了對于護(hù)膚品的態(tài)度，美人們的理想也不再是那些奢華到幾千元每單品的護(hù)膚品，而是看重護(hù)膚品的成分是否集天地之靈氣，日月之精華，是否是真正的無添加，是否真的夠純凈，不會(huì)對肌膚產(chǎn)生任何的刺激。

姜、可可、鱷梨、蘑菇和蘋果這些東西都將會(huì)變成保養(yǎng)品然后由皮膚食用。與其說“有機(jī)”只是一個(gè)名詞，不如說它是一種新的護(hù)膚趨勢，與時(shí)下流行的“樂活概念匹配，“有機(jī)護(hù)理”更趨向于“以自然手法改善膚質(zhì)”的護(hù)理方式，它所代表的并不僅僅是一種產(chǎn)品，更應(yīng)該是一種全新的美膚概念。

可以看到的是，無論是The Body Shop還是佰草集，都在天然或有機(jī)的道路上堅(jiān)持前進(jìn)，塑造出了鮮明的品牌特色，主張無添加的FANCL則當(dāng)之無愧的成為了2008年度中國市場增長最快的百貨品牌之一。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，完全有理由相信，2009年，這樣的趨勢和速度，都將有望繼續(xù)保持。

美白功效產(chǎn)品受寵

研究發(fā)現(xiàn)，東方女性的肌膚細(xì)胞排列特別整齊，且細(xì)胞與細(xì)胞之間靠得特別緊密，形成密致型的幼嫩膚質(zhì)，對于環(huán)境的刺激反應(yīng)特別大，因而容易形成色素分布不均，造成黑斑、色塊。對于天生黃皮膚的中國女人來說，白皙透亮膚質(zhì)是永恒的追求，因此，擁有美白功效的產(chǎn)品仍然占據(jù)2009年護(hù)膚市場的主流。不論是雅詩蘭黛、歐萊雅，還是日本化妝品界“四小花旦”的資生堂、POLA、佳麗寶與KOSE，或者新生代的FANCL無添加、中國佰草集等品牌，都將為亞洲人研發(fā)的美白產(chǎn)品作為其在亞洲市場的重要產(chǎn)品線。

在國內(nèi)，標(biāo)榜皮膚白皙就是美的護(hù)膚品廣告比比皆是，無論是街頭的廣告牌、百貨公司柜臺(tái)、發(fā)廊墻壁或電視上，都見到它們的蹤影，似乎人們相當(dāng)重視美白的觀念。由于美白產(chǎn)品潛力豐厚，外國護(hù)膚品生產(chǎn)商紛紛向中國內(nèi)地消費(fèi)者推介各色各樣的護(hù)膚產(chǎn)品，聲稱可令皮膚白皙亮麗。同時(shí)，一眾本土和外國護(hù)膚品公司也竭力宣揚(yáng)皮膚白皙的好處，例如可予人清新優(yōu)雅的印象等。資生堂（ Shiseido）聲稱其產(chǎn)品可將女士們的內(nèi)在美引發(fā)出來，妮維雅（ Nivea）則標(biāo)榜其產(chǎn)品能令皮膚看起來潔凈、清新和年輕。美白護(hù)膚品的價(jià)格檔次高低皆備，豐儉由人。一些潤膚膏標(biāo)榜含有綠茶和甘草精華，用維他命 C 淡化黑色素，達(dá)到美白功效，對追求天然和講求科學(xué)的消費(fèi)者大有吸引力；亦有一些乳霜聲稱可以阻隔陽光，減少曬傷的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在市場上有數(shù)以百計(jì)的美白產(chǎn)品，彼此競爭非常激烈。市場上幾乎每一個(gè)品牌都有美白產(chǎn)品系列，包括LAMER、蘭蔻、雅詩蘭黛、DIOR、希思黎、嬌蘭等高檔化妝品，也包括巴黎歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油等大眾化妝品，都在美白產(chǎn)品上不斷推陳出新。比如蘭蔻2008年底就在北京水立方舉行2009年美白新品發(fā)布，香奈兒繼續(xù)2008年美白系列，推出2009年全新升級版，其中運(yùn)用了護(hù)膚的最新技術(shù)。倩碧推出的雙層美白眼霜，不但具有護(hù)理眼部的部分，還有抵抗強(qiáng)烈紫外線的防曬部分，是阻止變成“熊貓眼”的好幫手。同時(shí)，美白面膜也逐漸成為品牌的新寵，資生堂、FANCL的紙質(zhì)面膜都是美白面膜中的經(jīng)典。

在過去的一年里，佳麗寶旗下幾大品牌的新品更替中，美白產(chǎn)品始終是主線。佳麗寶化妝品(中國)有限公司總經(jīng)理垣見匡史表示，印象之美新推Ic美白精華產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了她的Ic美白系列，AUQA針對中國地區(qū)研發(fā)了一款美白美容液，成為了該品牌賣得最好的一款產(chǎn)品，芙麗芳絲新推的美白保濕精華液產(chǎn)品也極為暢銷。美白產(chǎn)品將一如既往在佳麗寶2009年戰(zhàn)略里占據(jù)主流。

此外，高科技配方也備受關(guān)注。2008年11月，HR赫蓮娜攜手瑞士頂級整形美容醫(yī)學(xué)中心Lacnic-Montreux，在北京發(fā)布了全球首款干預(yù)式抗衰老美容品極致之美升華系列，成為將整形手術(shù)、審美醫(yī)學(xué)和護(hù)膚科技高品質(zhì)完美結(jié)合在一起的第一品牌。

藥妝市場有望升溫

專家預(yù)計(jì)，全球藥妝品銷售額到2010年將達(dá)到170億美元。目前，雖然我國的藥妝品市場還比較小，但正以每年超過10％的速度發(fā)展。國產(chǎn)藥妝品市場步伐加快，藥妝品將成為化妝品行業(yè)的一個(gè)新興產(chǎn)物，藥妝品市場是一個(gè)飛速發(fā)展的市場，尤其是在皮膚抗衰老領(lǐng)域。目前在這方面的研究已經(jīng)越來越多，而且據(jù)許多消費(fèi)者反映效果不錯(cuò)。

縱觀中國化妝品市場，世界知名藥妝品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，眾多醫(yī)藥界巨頭紛紛涉足藥妝市場，中國消費(fèi)者對藥妝的接受程度也越來越高。有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，2009年的中國藥妝市場熱度將持續(xù)增加，伴隨而來的是藥妝連鎖新模式有待于在未來兩三年內(nèi)接受市場考驗(yàn)。毋庸置疑，薇姿仍然是中國藥妝市場上的領(lǐng)頭羊。來自歐萊雅的消息，幾年來，薇姿始終保持著較為高速的增長，并且不斷向縱深市場擴(kuò)張。與此同時(shí)，佳麗寶化妝品(中國)有限公司總經(jīng)理垣見匡史也表示，旗下藥妝品牌芙麗芳絲2008年實(shí)現(xiàn)了200％多的銷售增長，不出意外，預(yù)計(jì)未來的幾年還將保持這樣的一個(gè)高增幅。

薇姿、理膚泉、依泉、雅漾、芙麗芳絲以及優(yōu)色林，各大國際知名藥妝品牌在中國市場如魚得水。顯然，中國企業(yè)也對這一場“虎視眈眈”，2008年3月，云南白藥與日本Mal eave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，正式進(jìn)軍高端藥妝領(lǐng)域。

不僅只有云南白藥，近兩年來，已經(jīng)有不少的國內(nèi)醫(yī)藥和日化企業(yè)涉足藥妝領(lǐng)域，試圖在不斷成長的中國藥妝市場分一杯囊。然而，這種對藥妝市場的“插足”似乎注定了要?dú)v經(jīng)風(fēng)雨重重。由于醫(yī)保藥店違規(guī)刷卡行為嚴(yán)重，藥妝在陜西被加上了“緊箍咒”。2008年底，陜西省勞動(dòng)廳向省內(nèi)醫(yī)保定點(diǎn)藥店發(fā)出通知，規(guī)定2008年底前，藥店必須全部撤出化妝品和非藥品品類，逾期不完成整改將取消醫(yī)保定點(diǎn)資格。不過，文件特別強(qiáng)調(diào)，在提出書面申請獲批后，只有法國藥妝品牌薇姿和理膚泉可導(dǎo)入藥店銷售。2009年藥妝市場的升溫還有著不少的障礙。當(dāng)然，正如芙麗芳絲開辟了屈臣氏這一新渠道一樣，除了藥店，藥妝品牌還可去尋求一些新興渠道的開拓，若然如此，對于2009年的藥妝市場，或許我們還可以有不少的期待。藥妝護(hù)膚的發(fā)展將會(huì)成為2009年化妝品市場中的一個(gè)亮點(diǎn)。（待續(xù)）

編輯/胡迎春