與時俱進陳李濟進軍藥妝市場

燕　子

2009年5月10日，廣州陳李濟藥廠在廣東外商活動中心隆重召開“2009陳李濟藥妝草本化妝品發布會”，宣布正式進軍國內美容化妝品行業。據悉，這是繼敬修堂、王老吉后，廣州又一本土藥企進軍藥妝市場。

廣州陳李濟藥廠，是全國最大的中成藥生產基地——廣藥集團屬下的骨干企業。陳李濟創建于明朝萬歷年間1600年，是國家認定的“中華老字號”。歷代陳李濟人秉承“同心濟世”的精神，誠信為本，悉心研制古方正藥、創新開發現代新藥，推動企業不斷發展，今天的陳李濟，已經是“全國中成藥重點生產企業50強”。作為我國現存歷史最悠久的制藥企業，“陳李濟”品牌以其獨有的嶺南中藥歷史文化底蘊而馳名海內外，居首屆“中華老字號品牌價值百強榜”前列，“陳李濟傳統中藥文化”更被列入國家級非物質文化遺產名錄。

四百余年制造中藥的歷史，造就了陳李濟在養生調理方面的專長，近年來，陳李濟發揮保健養生的特有優勢，以市場為導向，著力于新藥、名優產品二次開發、食品、保健品、藥妝品的創新研究，打造健康養生為核心的產業鏈。

陳李濟藥廠廠長歐陽強在致詞中講到，經過縝密籌劃和創新研發，陳李濟首次推出植根于中藥養生原理、全新理念的藥妝產品，正是基于陳李濟早期研制的烏雞白鳳丸、壯腰健腎丸等傳統強身健體的名牌產品，以打造健康養生為核心的產業鏈進軍美容化妝品行業的。陳李濟這次試水市場的是三大系列全新草本功能護膚產品，包括甘草抗痘系列、銀杏保濕系列和草本活顏系列共十多個單品。每款產品都蘊涵從天然草本植物中萃取的精華成份，通過中藥配伍的原理辯證組合，以陳李濟傳統精湛的工藝組織生產，針對東方女性的肌膚特點，解決“抗痘”、“保濕”、“活顏”等肌膚問題，為現代女性的肌膚保養提供科學有效的健康選擇。

在發布會上，衛生部化妝品標準委員會副主任蔡瑞康教授認為，中草藥與化妝品結合研發出國家藥妝品，其療效很可能比國外化學物質合成的純粹化妝品更好，而且也更適合國內消費者的膚質。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭也談到，由具有400多年中藥制藥歷史的陳李濟藥廠推出的藥妝品將是美容化妝品業的一大喜訊，也是我國美容化妝品與國際化妝品品牌產品的挑戰，期望陳李濟藥廠能成為藥妝品的領軍企業。

陳李濟藥妝草本化妝品，由擁有豐富美容化妝品行業經驗的廣州儷人行商業連鎖有限公司總代理。董事長鄭石清接受記者采訪時表示，薇姿等在中國本土化進程中所創立的“薇姿模式”，已經確立了其絕對性的領先區隔優勢。對于后來進入的國內藥妝企業，混合渠道能對沖強勢品牌帶來的擠壓，相對減少市場壓力與經營風險。因此，陳李濟決定把其藥妝鎖定在“藥店(OTC)+超市”的混合渠道。“通過引入總代理、以及廣州制藥集團旗下健民、采芝林一共200家的藥店渠道，去布局營銷通路。