全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料

（2009年3月份）

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，3月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額16.41億元，比去年同期上漲15.38%，其中護(hù)膚品完成銷售額6.99億元，同比上漲13.85%，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.23億元，同比上漲7.41%。總體來(lái)看，化妝品市場(chǎng)一季度累計(jì)增長(zhǎng)14.29%，與去年第四季度相比略有下滑，與去年同期相比，市場(chǎng)銷售增速降幅較大。

商場(chǎng)排名情況。3月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：

3月份，各商場(chǎng)零售額整體略有回升，排名變動(dòng)較小。前十位商場(chǎng)中，變動(dòng)較為明顯的是位于重慶的商場(chǎng)，與上月相比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

全國(guó)市場(chǎng)

從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，香水類市場(chǎng)集中度最低。從趨勢(shì)上看，本月市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)不同程度的下滑，其中香水的市場(chǎng)集中度下滑最為明顯，超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

分地區(qū)市場(chǎng)

華北市場(chǎng)

華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)中靚妃和嬌蘭新鮮上榜，成功躋身榜單后五名之列，前五強(qiáng)品牌格局保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.63個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，盡管物美價(jià)廉的中低端品牌不斷入圍，但中高端品牌下滑態(tài)勢(shì)已得到控制。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)榜單新秀頗多，依風(fēng)和清揚(yáng)新鮮上榜，躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了4.74個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出，專業(yè)品牌清揚(yáng)開始受到關(guān)注，品牌消費(fèi)開始分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

美發(fā)品市場(chǎng)中光明重歸榜單，久美為寶、儂絲打榜成功，躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較為平緩，只有溫雅略有下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.81個(gè)百分點(diǎn)。

彩妝品市場(chǎng)一反上月新秀聚集的狀況，僅ZA打榜成功，占據(jù)榜單后五位；榜單前四強(qiáng)格局保持不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.73個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)中低端品牌顯著上升，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

香水市場(chǎng)上大衛(wèi)杜夫和蘭芝為榜單新秀，其它品牌除香奈兒、CK名次上升較多，CD、歐珀萊下滑明顯外，其余變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.22個(gè)百分點(diǎn)。作為奢侈品市場(chǎng)，在金融危機(jī)余波未消的情況下，“三八婦女節(jié)”的送禮熱對(duì)市場(chǎng)影響并不顯著。

東北市場(chǎng)

東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)上京潤(rùn)珍珠、嘉娜寶和羽西為榜單新成員，資生堂上升明顯，蘭蔻、美寶蓮略有下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.03個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)市場(chǎng)對(duì)美寶蓮護(hù)膚品繼續(xù)追捧，在國(guó)內(nèi)別具特色，帶動(dòng)了美寶蓮在全國(guó)市場(chǎng)的排名上升；而價(jià)格敏感程度不高的特點(diǎn)再次被打破，東北市場(chǎng)已有回歸中低價(jià)位品牌的趨勢(shì)。

彩妝品市場(chǎng)娥佩蘭、露華濃和丸美新鮮上榜，排名除ZA上升較快，蘭蔻、CD、歐萊雅下滑明顯外，其它品牌位次變動(dòng)較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.12個(gè)百分點(diǎn)。在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具特色，中低端品牌有上升之勢(shì)。

香水市場(chǎng)上蘭西和歐珀萊為榜單新成員，除巴寶莉、雅詩(shī)蘭黛上升明顯，CD下降較多外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了8.76個(gè)百分點(diǎn)之多，可見金融危機(jī)影響在東北市場(chǎng)的奢侈品領(lǐng)域依然明顯。

華東市場(chǎng)

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)夏士蓮新鮮上榜，力士上升較快，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.63個(gè)百分點(diǎn)。“三八婦女節(jié)”的消費(fèi)沖淡了金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)的影響，華東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于平緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度相對(duì)較小。

彩妝品市場(chǎng)上僅資生堂、雅詩(shī)蘭黛打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.52個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)彩妝品市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)波及程度開始體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

香水市場(chǎng)新秀阿瑪尼和雅芳成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了7.41個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，但市場(chǎng)集中度下降明顯，說(shuō)明大部分消費(fèi)者開始關(guān)注奢侈品價(jià)格，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

中南市場(chǎng)

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。

護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，泊美和夢(mèng)妝新鮮上榜。佰草集、丸美上升明顯，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.66個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場(chǎng)中低價(jià)位品牌比較受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)索芙特和雪膚萊打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.47個(gè)百分點(diǎn)。金融危機(jī)下人們更注重日化產(chǎn)品的性價(jià)比，因而更多地集中選擇品質(zhì)安全的自然植物系列品牌，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緩，市場(chǎng)集中度上升。

彩妝品市場(chǎng)新成員不少，玉蘭油、羽西和資生堂攜手躋身前十強(qiáng)，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.15個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)彩妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為平緩，消費(fèi)者購(gòu)買力的下降使人們集中購(gòu)買一些固定使用的彩妝品牌，帶動(dòng)市場(chǎng)集中度小幅上揚(yáng)。

香水市場(chǎng)有貝弗莉、都彭和香奈兒三個(gè)新秀，躋身榜單后五位，美頓、雅芳、蘭蔻、歐珀萊和高夫上升明顯，而阿迪達(dá)斯和CD則有所下降，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了10.54個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)香水市場(chǎng)與其它地區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)相比較為平緩，市場(chǎng)綜合占有率上升很快，主要原因在于第一名美頓的市場(chǎng)綜合占有率比上月上升了13.22個(gè)百分點(diǎn)。

西南市場(chǎng)

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)毛戈平、ZA成功入榜，攜手躋身榜單后五位，其它品牌基本保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)。金融危機(jī)的影響使得西南市場(chǎng)的消費(fèi)者更加青睞口碑好價(jià)格合適的國(guó)產(chǎn)品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平穩(wěn)。

美發(fā)品市場(chǎng)蝶妝、佳寶成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了4.72個(gè)百分點(diǎn)。本月新秀較多給西南市場(chǎng)帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)集中度下滑程度較小。

彩妝品市場(chǎng)無(wú)新秀入榜，歐珀萊、雅芳略有上升，毛戈平、羽西下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，反應(yīng)出西南市場(chǎng)長(zhǎng)期未能產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)品牌，品牌忠誠(chéng)度有待提高。

西北市場(chǎng)

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)大寶和家美樂攜手打榜，成功躋身榜單后五位，羽西、自然堂上升明顯，佰草集下滑較快，其它品牌位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.54個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)市場(chǎng)比較偏愛中低端價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌，隨著節(jié)日的到來(lái)，人們的購(gòu)買力開始回升，品牌消費(fèi)呈分散之勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)略有起伏。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)新成員不少，新秀沙宣、蜂花榜上有名，其它品牌除飄柔略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.6個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)趨勢(shì)正從高價(jià)位向低價(jià)位轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場(chǎng)本月沒有新秀入榜，章華、美源略有上升，迪彩下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.75個(gè)百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)最為平緩。

香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平緩，榜單中新面孔較少，僅蘭西打榜成功，巴寶莉、清妃略有上升，BOSS有所下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.21個(gè)百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，人們對(duì)香水的消費(fèi)下移趨勢(shì)得到控制，市場(chǎng)集中度開始向中高價(jià)位品牌集中。

以上資料由中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)評(píng)部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍