從《拉呱》看地方臺的欄目運作

龐恩啟

說起山東電視臺齊魯頻道的新聞節目《拉呱》，許多人并不陌生，它采用濟南話為播報語言，是目前山東省最受歡迎的電視節目之一。《拉呱》節目的成功運作主要得益于平民化、低視角的新聞姿態和貼近群眾、貼近生活、貼近實際的家長里短式的百姓新聞內容。

從《拉呱》節目的成功運作不難看出，在地方臺特別是市縣級臺，一檔節目成功與否，關鍵在于能否真正和老百姓心貼心，瞄準本地區域優勢，并在此基礎上形成自己的特色。

欄目定位要準確把握本地受眾的“興奮點”

普通百姓最感興趣的事情莫過于發生在自己身邊的新鮮事兒和與日常生活息息相關的熱點難點問題。一檔節目如果把老百姓最關心的柴米油鹽等“身邊事兒”變成自己的內容和關注話題，就為欄目運作搶占了先機，贏得了人氣。《拉呱》欄目定位瞄準的是普通百姓，選取的內容是百姓家事兒，即使是對國家某項政策的硬性解讀也采取了軟處理，從與群眾利益關系密切處入手，將其轉化為觀眾樂于接受、便于理解的實用性信息。

目前，山東省的市縣級地方臺在欄目運作和新聞改革創新中或多或少地都能看到《拉呱》的影子。菏澤電視臺《新農村——農事兒新說》中的“老張”，每天為大伙兒“拉”的都是發生在菏澤農村的新鮮事兒、百姓身邊的普通事兒，很受老百姓的喜歡。

近年來，巨野電視臺借鑒上級臺節目運作的成功經驗，發揮獨有的地域優勢，成功開辦了一系列關注民生、民情、民愿，適應觀眾口味的節目，豐富了電視熒屏。……