專業(yè)影視頻道的危機(jī)與對(duì)策

袁忠東

專業(yè)影視頻道的邊緣化危機(jī)

隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，電視媒體的生存環(huán)境發(fā)生了急劇變化，而各地的專業(yè)影視頻道則不同程度地呈現(xiàn)出被“邊緣化”的生存危機(jī)。

從影視頻道外部環(huán)境看，從2004年開(kāi)始，央視、各省衛(wèi)視與地面頻道為吸引觀眾眼球，紛紛加大影視劇的購(gòu)買(mǎi)力度與編排技巧，央視、湖南衛(wèi)視等更是對(duì)大劇進(jìn)行“買(mǎi)斷”、“獨(dú)播”。2006年以來(lái)，各電視臺(tái)對(duì)電視劇的爭(zhēng)奪更是日趨白熱化，安徽、江蘇、浙江等衛(wèi)視不惜億元巨資單獨(dú)買(mǎi)斷或用“1+X”方式聯(lián)合買(mǎi)斷電視劇。這些堅(jiān)壁清野的做法，鋒芒所指，都是為了加強(qiáng)對(duì)精品電視劇資源的壟斷，從源頭上扼住其他頻道的咽喉。在這種情況下，不論是覆蓋率還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力都與央視、衛(wèi)視相去甚遠(yuǎn)的專業(yè)影視頻道就有了斷炊的危險(xiǎn)。

而在各專業(yè)影視頻道內(nèi)部，由于多年來(lái)靠天吃飯，單純購(gòu)買(mǎi)播放影視劇，頻道內(nèi)部缺乏創(chuàng)意、缺乏互動(dòng)、缺乏對(duì)影視資源的開(kāi)發(fā)，各專業(yè)影視頻道的競(jìng)爭(zhēng)力正逐年衰減。具體表現(xiàn)為：

1.缺乏首播獨(dú)播的大片，頻道可被替代的危險(xiǎn)加大。由于現(xiàn)在普遍存在一劇眾播的局面，眾多頻道同時(shí)播放相同的影視劇，使得觀眾對(duì)影視頻道的關(guān)注度與依賴度被嚴(yán)重稀釋、分散。

2.電視內(nèi)容單一，頻道功能失調(diào)。由于只有單純的影視劇，沒(méi)有其他自辦節(jié)目，頻道只起到一個(gè)放映廳的作用，頻道缺乏個(gè)性，觀眾認(rèn)同度低下。

3.缺乏與觀眾的溝通，頻道參與性差。觀眾只是被動(dòng)地收看影視頻道提供的節(jié)目，感想、議論、意見(jiàn)無(wú)法在電視上交流，頻道缺乏親和力，美譽(yù)度低。……