冢族企業如何建立起行業領導力

王　欣

2009年3月25日，法國卡斯特兄弟股份有限公司(France Castel Freres SAS)在北京舉行60周年盛大慶典。該公司是歐洲最大的葡萄酒公司之一，世界排名第三，1949年由皮埃爾·卡斯特先生及其8個兄弟姐妹創建。經過60年的辛勤耕耘和拓展經營，公司現在擁有19座酒莊、上百個葡萄酒品牌，產品遍及全世界80多個國家和地區，公司在英國、德國、俄羅斯和中國等10個國家設立分支機構。2007年，公司成品酒在全球的銷量超過5億瓶。2008年創始人皮埃爾·卡斯特先生更是在法國業界最權威的雜志《法國葡萄酒雜志》評選出的百位葡萄酒業內最具影響力的人物中高居榜首。

值其慶典期間，卡斯特公司現任總經理阿蘭·卡斯特先生專門接受了本刊的采訪。讓我們對這個家族企業逐步建立起行業領導力的傳奇有了深入了解。

中國葡萄酒：回顧60年的經營歷程，卡斯特家族持之以恒的經營理念是什么?

阿蘭·卡斯特：首先是家族情感，對職業的激情，以及對成功的渴望。我們從事葡萄酒工作，熱愛它，熟悉葡萄種植，釀造等全過程，表現了我們對美好事物的向往，對品質的追求，而且我們一直在不停地取得進步。就像熱愛土地的農民，時刻關注自己的勞動成果，我們也一樣。

中國葡萄酒；經營—家酒莊，和經營—個國際性的酒業集團，您認為最大的區別是什么?

阿蘭·卡斯特：經營一家酒莊，只要關注自身的產品、發展即可。卡斯特作為跨國集團，在世界范圍內選擇了很多的合作者，需要考慮的方面更多。比如挑選合作的酒莊，有三個原則，首先是有比較好的聲譽、社會形象；……