基于產品特征線的產品造型設計研究

布乃峰

摘要：在市場競爭日趨激烈的今天，消費者也已經慢慢參與到了設計活動中來。但是消費者或客戶在描述他們的需求時，往往會使用一些定性的詞語，如“大方的”、“簡潔的”、“現代感的”等等，而產品的造型設計則通常是以定量的信息進行描述，如“直徑”、“曲率”等等。因此設計者可以通過對定性描述與定量描述之間的結合點的分析，最終設計出滿足消費者的需求的產品造型。特征線正是這樣的一個結合點，通過問卷調查等方法對產品造型特征線的分析，可以使產品造型設計過程更簡單明了。

關鍵詞：定性描述；定量描述；特征線；整體意向優先性原則

1 產品造型特征線

任何一件產品都必須依靠一定的形態來吸引消費者，消費者則在使用產品的過程中獲得一定的心理感受和體驗。這種體驗和感受的好壞，取決于消費者對產品形態的解讀。而最能影響消費者的判斷和分析的，正是產品的造型特征。

在產品的造型設計中，任何一個形態都是由點、線、面、體這些基本元素構成的。設計者也正是通過對這些基本元素的運用，造就了千變萬化的產品形態。

點，在幾何學上被界定為沒有長、寬、厚度、大小而只有位置的幾何圖形；線，則可以看作是一個點任意移動所構成的軌跡；面是線的軌跡的集合；體則是由面運動而形成的或是由面圍成的。由此可見，點在造型設計中由于過小而不能構成產品的形態特征，常被用在細節處理上；而面和體則相對過大，其特征往往不明確、不強烈，造成“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的困惑。所以在以點構線、以線構面、以面構體的造型基本規則中，線是本身具有特征而又最能影響整體識別的最小單位。因此我們可以把對產品特征的考慮簡化為對造型元素的線的特征的考慮。

消費者在使用產品的過程中，能夠獲得一定的心理體驗和感受，但是當他們描述所使用的產品是什么樣子的時候，他們不會像工程師或設計師那樣使用定量的詞語來描述，更多的是用諸如“大方”、“簡潔”、“時尚”等等模糊的詞語。而在以消費者需求為導向的今天，消費者的這些定性描述，就成為了設計師在進行設計活動時的指導性原則。這些描述來源于消費者的體驗和感受，反映的是消費者對產品造型特征的定性認知，但是影響消費者感受與認知的是產品造型特征中的線的特征。

于是，我們在產品設計活動中引人“特征線”作為產品造型信息定性描述與定量描述的結合點。我們可以將特征線定義為：在產品造型中，對產品的特征形態、表達意象產生重要影響的線條，即影響產品特征與造型風格的關鍵線。特征線的影響產品特征的作用主要是兩個方面的：一方面是對使用者，它可以影響使用者對產品的認知，另一方面則是對設計者，它可以指導設計者選擇合適的造型特征。

英國知名設計師Baxter在其著作《產品設計與開發》中提出：“人們觀察物體時，先快速掃描整體，然后才注意其細部。通常前期的認知過程具有整體意象優越性，而此整體意象優先性也會形成對細部觀察的影響或支配?！备鶕﨎axter“整體意象優先性原則”，產品的外觀整體造型在視覺前期中占影響人類視覺的統治地位。由此推斷出，產品造型外觀輪廓的線條更易影響人們對產品的感受與意象，這也正符合設計中的“先整體，后局部”的原則。

產品造型的特征線可以分為整體輪廓特征線和局部特征線。整體輪廓特征線指的是能夠影響產品造型風格的外觀輪廓線條；局部特征線指的是影響產品局部造型特征的線條。局部特征線往往依托于整體輪廓特征線存在，并在風格上與整體輪廓特征線保持一致。一般來說，整體輪廓特征線是影響消費者注意力前期的特征線，它對消費者產生的影響較大；局部特征線屬于影響注意力后期的特征線，雖然在整體上對注意力的影響較小，但是在產品外觀造型類似的情況下，局部特征線的差異也會帶給消費者不同的體驗?？梢?，不論是影響消費者注意力前期的特征線還是影響消費者注意力后期的特征線，都是設計者要仔細考量的。

2 特征線的提取和使用

形成產品造型的線條有很多，但是從上述的分析中我們可以明確，特征線指的是影響產品特征與造型風格的關鍵線。因此在利用特征線指導產品造型設計的時候，我們必須能夠準確的找到并提取出特征線。我們在設計分析與定位的過程中引入了“意向尺度圖”的方法，來對當前流行的同類產品的造型特征進行分析，進而從中提取出對我們的造型具有指導意義的特征線。

首先我們收集要進行設計的產品的形容詞若干對，再將收集到的形容詞對以問卷的形式進行實驗，挑出其中比較準確、主要的10對形容詞，如年輕的—成熟的、流線的—直線的、硬朗的—柔和的、理性的—感性的、高貴的—典雅的……然后由若干個具有設計相關背景的專業人員，以小組討論表決的方式，主觀角度進行第二次篩選，選取出最具有代表性或是能代表消費者需求的兩組四對形容詞。如我們選擇硬朗—柔和，簡潔—豐富這樣的形容詞對，并根據該形容詞對建立語義空間坐標。對收集到的產品圖片進行分析并確定其在語義空間坐標中的位置，建立意向尺度圖。

根據意向尺度圖的分析，我們提取出不同造型的特征線，然后對它們進行分析比較，可以發現不同的特征線對某些感受影響力比較大。如客車造型的外部輪廓特征對硬朗-柔和這類偏重于整體意向描述的形容詞影響較強，而局部特征線則對簡潔-豐富這類偏重于細節描述的形容詞影響較大。在以往的研究中，我們發現不同的線型能夠使人產生不同的感受，如直線常表示力量、穩定、剛強、生氣；曲線常表示優美、柔和、文雅、運動；圓有飽滿充實、光滑、封·閉統一的感覺，還可以使人感到周而復始地旋轉運動的動感……這些結論可以指導我們利用特征線針對不同的感受語素和客戶心理需求進行設計。因此我們就可以根據客戶的目標需求，結合我們分析得到的結論，選擇合適的特征線進行造型設計。

使用特征線指導設計主要是兩個方面：一是滿足心理需求，一是滿足生理需求。滿足心理需求主要是利用不同線型帶給使用的不同感受，針對目標感受語素進行造型設計，如莊重的紀念碑常采用垂直硬朗的造型；滿足生理需求則是根據人機工程學的分析結論，選擇符合人類生理曲線的線型進行造型設計，使消費者在使用產品的時候更為舒適，如座椅的設計，其靠背的特征線與人類脊柱的生理彎曲相吻合。

在設計過程中，設計師要先分析所設計產品的特征線，并根據客戶提出來的意向目標要求和技術要求，結合不同線型的含義和特征，有目的的改變產品特征線的形態，使其在整體形態上滿足客戶的心理需求，完成意向的表達，又能夠在相關的技術條件的限制下，完成產品的生產制造。設計師在進行三維電子模型的制作表達時，可以利用特征線對產品形態進行把握，從而準確的表達出產品形態，并方便設計師在后續工作中進行調整、修改。特征線也可以在設計后期用來對產品造型進行設計評價，即評估一個產品的好壞的時候，通過特征線的影響力分析、判斷產品造型的合理性，并最終確定設計方案。

3 結論

特征線是產品的理性描述與感性描述的結合點，也是設計師在進行產品造型設計過程中要考慮的一個最小的造型元素，它是連接產品語義表達于產品生產技術的橋梁，是定性與定量分析的綜合表現，因此，特征線的把握與使用能夠使設計活動具有更強的方向性。

根據以上描述我們可以得知：通過產品特征線的分析及合理使用，可以在設計的不同階段影響產品的形態。因材研究產品特征線對產品設計具有非常積極的意義。

參考文獻

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