淺析中國農業領域電子商務的應用與發展

吳軍艷　陸田生

摘要：文章從我國電子商務發展現狀入手，分析其在農業領域的應用，并就發展農業電子商務，建設現代農產品物流體系，加快我國農業電子商務的發展提出建議。

關鍵詞：電子商務；農業領域；發展

隨著農業結構調整和高效生態農業的發展，中國農民對信息服務方式和需求發生了新的變化，特別是種養大戶、購銷大戶、農民專業合作社、農業龍頭企業等農業生產經營主體，特別需要通過電子商務手段及時獲取市場行情，降低營銷成本，提高生產經營效益。

據統計，中國已有7萬多家農業產業化龍頭企業，近15萬個農村合作及中介組織，近150萬農村經營大戶，260多萬農民經紀人。廣大農民作為商品生產者和市場經營主體，既需要政府的公益性信息服務，也迫切需要商業性信息服務，以更好地解決小生產與大市場對接的矛盾，因此中國農業電子商務蘊藏巨大發展空間。

1 電子商務發展現狀

1.1 全求電子商務現狀

電子商務(Electronic Commerce,EC)，目前在全球發展很快;平均大約每九個月其交易額將翻一番。據美國行政服務部及國防部聯合主持的跨12部的聯邦電子商務項目小組測評：到2002年美國國內的Internet網上電子商務逾3000億美元，2003年～2004年企業間電子商務交易額將占全部交易額的9％，達13000億美元，到2006年全球網絡上的年交易額達到18000億～20000億美元的規模，Internet電子商務的市場達到5000億～8000億美元。

1.2 電子商務在我國農業領域的應用。

目前，我國農業產業化正處于起步階段，農戶、農業組織搜集、捕捉、分析市場信息能力差。電子商務的有效應用將農業生產的產前、產中、產后環節有機結合到一起，解決了農業生產與市場信息之間的不對稱問題，促進了科技在農業中的推廣轉化應用。據統計，截止到2006年12月31日，國內已有涉農網站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運行，涉及農業商務的網站有400余家。各省市普遍建立起自己的農業信息網，還涌現出類似“中華十億農副產品網”、“農業電子商務網”等一些大型網上市場。農村供求信息服務系統、農村供求信息全國聯播系統，一年來已有注冊會員35000家，每月頒布信息8000條，內容詳查達25萬條。

1.3 網絡模式下農業產業的體現

農產品的在線交易與其他商品有所不同，農產品屬于低值、易腐蝕、科技含量低、規格不一的商品，尤其鮮活產品的物流問題，相對來說在線交易的成功率比較低，條件要求更高。通過互聯網平臺發布有關農產品的拍賣信息，約定具體時間、地點來招集競拍人，成交后電子商務公司向買賣人收取相應的傭金。集電子商務交易平臺、垂直型綜合服務社區及網上洽談、拍賣、直銷等全方位服務于一體的農業網站，可以將增值內容和商務服務平臺緊密集成，通過網上大型B2B農產品交易市場，涵蓋果蔬、糧油、食品、飲料、水產、肉禽蛋、花卉、飼料、畜牧、服務等各行業，為農產品生產、加工、經銷、消費以及農業科研、行政等單位，提供一個供需雙方之間的信息橋梁，讓農產品能夠迅速找到買家，讓農產品加工和貿易企業迅速找到所需的農產品；也可以將農產品信息要進行深加工，綜合處理分析后，按地域、品種等分類發給相關企業。

2 電子商務在我國農業領域的作用分析

加入了WTO，我國農業已向世界敞開市場，在機遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實現我國農業的高效現代化，電子商務的作用不可忽視。加速農業信息流通。以家庭為單位的小規模生產使農業生產者之間基本上不存信息交流，農戶以經驗來進行生產，這種被動產銷局面使農民收入徘徊不前。電子商務的運用，使農產品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據市場信息情況合理定產，避免了市場波動帶來的效益不穩定，降低了農業生產風險。

拓寬農產品銷售渠道。目前，我國農產品流通體系尚不健全，產品銷售渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂。通過建立電子商務網上交易平臺，實現了產業化帶動下的農產品流通的規模化、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農產品銷售方式，讓供求雙方可以直接進行交易，降低交易成本。創新農產品營銷方式。長期以來，現代商品營銷中的市場調查分析、評估與猜測、市場定位、產品品牌包裝、服務與促銷等環節與手段并沒有在農業產業化中得到充分運用。通過創建電子商務網站，進行網上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調查分析、財務核算及生產安排等多項商業活動，將有利于帶動起與農產品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產業和服務業的發展，加快農業產業化的進程。

3 加快發展農業電子商務關鍵措施

3.1 電子商務意識是根本

農業電子商務要發展，觀念要先行。其發展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和治理理念的更新。商務意識是根本，創新意識是關鍵，信息技術是手段，只有對農業電子商務有了正確的、積極的熟悉，才能實事求是的接受它，因為不能正確看待信息化，就不能將其轉化為生產力。在我國與農業相關的企業和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，導致企業和政府投入不足，制約了農業電子商務的發展。只有使農民以及相關政府主管部門的管理者的觀念轉變了，才能推動農業電子商務的進一步發展。

3.2 網絡發展是關鍵

互聯網是農業電子商務和基礎。只有為農民提供用得上、用得起的互聯網，農業電子商務才能真正發揮作用。據中國互聯網絡信息中心調查告顯示，截至2008年底，中國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，中國農村網民規模達到8460萬人（約占3%。），較2007年增長3190萬，增長率超過60%。網絡是農業電子商務的前提和基礎。只有當農民可以方便、價廉的用上互聯網，農業電子商務才能真正發揮作用。因此，加大農業信息基礎設施建設任務緊迫。

3.3 電子商務服務是核心。第一、政府類網站主要為電子商務提供農業信息服務和管理；第二、綜合類網站主要為電子商務提供綜合信息和專業化市場信息；第三、專業類網站主要為各類農資、農產品提供專業交易，可以提供網上訂購和支付等服務。

4 問題與對策

4.1 建立有效的電子商務信息流

信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發揮農業電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。

4.2 建立安全的資金流

農業電子商務是一種基于互聯網的商務活動，其核心內容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的。而網上支付是農業電子商務一個非常重要的環節。此時，銀行等金融機構的介入是必不可少的。因此，我國金融機構建立一個國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網關十分重要。

4.3 建立科學快捷的物流

產品物流是現代物流的重要組成部分。在我國，專業從事物流配送的企業，往往不注重電子商務活動 。在建設社會主義新農村的過程中，要促進農業經濟的發展，實現農產品物流的暢通，應對入世后國外農產品對我國農產品的沖擊，就必須加快農產品流通體制，改革、優化、重組傳統的農產品物流體系。農業電子商務能夠打造新型的農產品物流供應鏈，對農產品的產供銷各環節提供數字化的交易、拍賣、支付、配送等服務。在適當的時候建立若干農產品物流中心，增加對農產品儲藏、加工和信息開發利用的能力。

4.4 建立良好的信用體系

面對虛擬化電子商務市場，農村用戶尚不具備高深的判斷能力，所以農業電子商務能直接體現信用值，這對于電子商務的普及和應用將起決定性的作用，用信用標識讓農村用戶直接識別企業的電子商務信用；用信星積分，表明信息本身的信用程度；用信星工具，為企業提供了評估、信用等級的工具。

結論。中國是農業大國，電子商務普及和應用尚處于起步階段，不可能像其他行業一蹴而就地實現網上電子交易，需要有個緩慢的發展和示范階段。發展農業電子商務應認真總結和借鑒國外的做法，更要從國情和農業信息服務多樣化的要求出發，針對中國農產品組織化程度低、分散化生產的特點，在農戶和企業間、農戶和農戶問、生產、加工及銷售環節中積極探索不同技術、不同經營模式的農產品電子商務渠道，穩步推進中國農業電子商務向集約化、節約型、國際化、高效益的方向發展。

參考文獻

[1]張磊等:中國農業產業化與電子商務;世界農業;2001.

[2]曹:我國農業電子商務現狀分析[M],新西部，2007(4).