傳媒資訊

美《新聞周刊》調整風格欲挽頹勢

據新華網：為應對互聯網上海量即時信息的挑戰，扭轉發行量下降、廣告收入減少的頹勢，美國《新聞周刊》決心調整風格，轉型后的最新一期雜志5月18日開始在美國各報亭發售。

據法新社報道，最新一期《新聞周刊》的主打文章是一篇對美國總統奧巴馬的獨家專訪?？镓撠熑吮硎?，《新聞周刊》今后將在“有獨立觀點、發人深思的原創性報道”上投入更多精力，減少對“一目了然新聞”的報道。

除了雜志的內容，雜志的外觀也發生變化，版式不同以往，紙張也變為質量更高的蠟光紙。媒體分析人士認為，《新聞周刊》正在向英國《經濟學家》周刊的風格靠攏，而與多年競爭對手美國《時代》周刊的差別越來越大。

《新聞周刊》總編助理凱瑟琳·德韋尼在一篇關于雜志轉型的文章中表示，雜志將減少名人新聞的報道，并將努力吸引那些“想從海量新聞中提取觀點的有頭腦、受過良好教育的讀者”。德韋尼說，到明年1月雜志的基本發行量將從260萬份減至150萬份，同時雜志的訂閱價格將上漲。

已有76年歷史的《新聞周刊》于1961年被華盛頓郵報公司收購。目前雜志的收入和廣告篇幅均出現縮水，員工人數減少了160人，降至約400人。

分眾植入式廣告賺了五千萬

據錢江晚報：《非誠勿擾》熱播，很多人談葛優、談馮小剛，可能不太有人知道，江南春也是這部電影的股東之一哦。并且，這部電影植入了不少廣告。

“我們在拍之前，把所有的廣告先搜集好，廣告費就是制作費，有多少廣告拍多少電影，這樣的話我們永遠不會虧錢。這次我們就是按照這個邏輯做的，做了14個植入式廣告。搭了10條貼片廣告，總共收入五千多萬元。這些錢正是《非誠勿擾》全部的制作費，所以我們三億票房基本上都是純賺的。最近我們在拍《唐山大地震》，主要出資方唐山市政府投了六千萬元，成本又有了。所以盡量不要拍古裝片，植入起來很難，我們以后以拍現代片為主，最好是拍瘋狂的賽車，跟汽車贊助有關，更容易賺到錢?！苯洗簶泛呛堑卣f。

《廣州日報》又一次改版

據大洋網：《廣州日報》6月1日又一次改版。其特點是：

——窄報更時尚，翻閱更方便。

——版式更大方，視覺更享受。為你推出的“淺閱讀+專題”的全新編輯方式。

——內容更精彩。報道更權威。

近期，邀讀者一起關注、參與精彩活動：“尋找廣州100雙手”，是誰在用他們的一雙手，薪火相傳廣州文化?刺繡、雕刻、裱書畫、修鐘表、修古建筑、“裝飾”餐宴的大廚、調一杯醉人美釀的雞尾酒先生……工藝也好，手藝也罷，請你熱心舉薦你身邊默默無聞的他，請你大膽毛遂自薦，一起參加這場向廣州傳統文化致敬的市民狂歡!

——欄目更專業，版塊更貼身。

新聞版塊：努力實踐“淺閱讀+專題”的編輯思路。

珠三角城市群版塊：為珠三角規劃綱要順利推進鼓呼。《廣佛同城》串聯廣佛同根血脈?！渡钲谛侣劇吩鲋?0～24個版。《佛山新聞》每周至少40版的容量?！稏|莞新聞》、《中山新聞》、《江門新聞》、《順德金版》、《三水金版》將更加貼近當地、量身定做必看新聞大餐。

服務版塊：更專業，更實用，更服務。

副刊版塊：《發現》、《軍事》將帶領男性讀者們去冒險去較量；《品質生活》將引領高端人士去雕琢時尚生活的文化品位；《勢·力》橫空出世聚焦生活在“山腰以上”成功人士的事業生活；《職場周刊》，白領金領粉領藍領在此交流職場冷暖、辦公室攻略和應聘用人跳槽大法；體育評論欄目《體溫計》將以精煉、辛辣、風趣的語言，縱論體壇；《數圖吧》“數”說體壇，“圖”畫運動，爽快輕松。

《市場報》停出紙質版改辦網絡版

據人民網：2009年6月1日，市場報網絡版開通；2009年4月，市場報紙質媒停止出版?！妒袌鰣蟆酚蓚鹘y紙媒改辦為網絡版，這是一次巨大的跨越。市場報網絡版搭載人民網平臺，傳承市場報血脈，光大市場報精神，站在新技術發展的平臺上，繼續更好地為讀者、為企業和關注我們的網民服務。

市場報網絡版的前身——《市場報》，1979年10月1日創刊，是人民日報社的第一份子報，我國改革開放后第一份經濟類報紙。市場報的創刊，體現了改革開放先行者的非凡膽識，引領了時代發展的潮流。30年后，市場報勇敢轉身，在國內第一家停止出紙媒，改辦市場報網絡版，在逆境中尋求新的機會、新的發展方向和空間。這種與時俱進、科學發展的決擇與改革開放先行者的精神一脈相承。

市場報網絡版繼續秉承市場報“關注趨勢、影響明天”的理念。專注于傳播政策信息，守望消費者知情權，傳播企業品牌，曝光質量事件，促進市場經濟的健康繁榮發展。

江蘇推互動“電視銀行”

據揚子晚報：由江蘇銀行開發的電視銀行項目近日通過了南京市科技局專家組的鑒定驗收，今后，江蘇省廣電網絡互動電視用戶只要拿起電視遙控器，就可以辦理銀行轉賬、查詢以及水電氣繳費等銀行業務。

據介紹，從2008年初開始，江蘇銀行就聯手江蘇省廣播電視信息網絡公司和華泰證券等機構開發電視銀行項目，采用“家居銀行”設計理念，通過雙向數字電視網絡為家庭成員提供方便、快捷的金融服務，目前，該電視銀行項目已具備賬戶查詢、密碼修改、理財轉賬、自助繳費和掛失等功能，并將逐步完善代繳費業務，實現水電氣等市政收費、固定和移動通訊等費用的自助繳費，實現信用卡自助還款等功能。

“電視銀行不僅無須排隊、不打烊，而且還很安全?！苯K銀行人士表示，電視銀行采用了多道加密技術，解決了跨系統、跨網絡的數據安全問題，客戶可以放心使用。但客戶在使用電視銀行前，必須開通江蘇廣電網絡的互動電視業務，并將江蘇銀行的借記卡與廣電網絡卡進行綁定，然后從廣電網絡互動電視頁面進人，即可進行電視銀行各項業務操作。江蘇廣電網絡公司人士介紹說，目前全省已開通互動電視的用戶已達100萬家。

新媒體緊盯亞運商機

據中國經營報：距離2010年廣州亞運會開幕還有1年半，新一輪媒體大戰已經散發出了濃濃的火藥味。包括公交移動媒體、互聯網、手機媒體在內的新媒體展開了新一輪的爭奪。

由廣州電視臺、廣東電視臺和中國奧委會主播機構聯合成立的廣州亞運會轉播有限公司成為了廣播電視主播機構。5月20日，中央電視臺與第16屆亞運會組委會正式簽約，成為廣州2010年亞運會中國大陸持權轉播商。簽約后，中央電視臺成為廣州亞運會中國大陸唯一的持權轉播商，享有廣州亞運會電視和新媒體轉播方面的相關權利。

作為亞運會舉辦地，廣州本土新媒體有著得天獨厚的地緣優勢。此前，

在廣州亞運會進入倒計時800天的時候，網易成為了亞運會歷史上首個互聯網贊助商。南方網總裁歐陽農躍、網易公司副總裁李甬、金羊網常務副總經理張光遠曾經和廣州市政府副秘書長、廣州亞組委副秘書長古石陽關于新媒體如何在亞運傳播中發揮獨特優勢進行過一次深入探討。

在亞運會新媒體轉播權還在爭奪狀態的時候，一些外圍的新媒體企業已經通過自己的方式拿到了亞運商機的入場券。

就在不久前，記者了解到，國內最大的戶外數字電視廣告聯播網運營商華視傳媒就已與廣州地鐵電視媒體運營商——廣州地鐵電視傳媒有限公司簽署了一份最新的獨家廣告代理補充協議。根據此協議，華視傳媒將獲得獨家代理廣州地鐵電視全國范圍內全面廣告客戶(包括廣州區域地方性廣告客戶及全國性廣告客戶)的廣告業務權限。值得注意的是，該協議成功涵蓋2010年召開的廣州亞運會。

華視傳媒首席開發官劉海軍表示，體育營銷將帶給新媒體又一輪的增長機會，“到時候，新媒體一方面可以配合政府和廣州亞組委開展各項宣傳工作，發揮新媒體的社會公益價值，另一方面新媒體也將很好地幫助廣告主借亞運熱潮推廣企業品牌?！?/p>

羊城晚報新聞學院成立

據金羊網：5月25日，羊城晚報在全國報業中率先成立的人才、干部培養基地——羊城晚報新聞學院舉行揭幕禮。

羊城晚報新聞學院以“忠誠、創新、奉獻”為校訓。羊城晚報報業集團社長、新聞學院院長梁國標說，忠誠即忠誠于黨、忠誠于人民、忠誠于羊城晚報事業。在談及創新時，他特別強調：敢于創新，就是要“敢耕別人沒有耕過的田，走別人沒有走過的路”，就是要有當仁不讓“飲頭啖湯”的氣概。

羊城晚報報業集團總編輯、新聞學院副院長黃斌表示，新聞學院將以實踐科學發展觀為指導，整合集團內外資源，全面提升人才素質，推動管理機制創新，促進事業全面發展，實現集團“百萬大報、百年大報”的戰略目標。

安徽日報建“中國漢字博覽園”

據中安在線：5月25日，宣城市人民政府與安徽日報報業集團中國漢字博覽園項目簽約儀式隆重舉行。

中國漢字博覽(文化)園，是省“861”行動計劃重點文化產業項目，項目區占地2000畝，總投資數億元，全部由安徽日報報業集團采用自籌資金和引進戰略投資者等多種融資渠道建設，工程分三期投資建成。

宣城文化底蘊深厚，名人輩出，有良好的自然生態，臨近長三角，完全具備推動文化產業大發展大繁榮的條件。安徽日報報業集團具有品牌優勢，集團將加快建設步伐，各有關方面立即著手籌措資金，制定項目詳細規劃，爭取將項目做大做強、做好做優，努力使該項目成為宣城市經濟社會發展的亮點，成為報業集團新的經濟增長點。

金融危機迫使法國一些報紙節假日?？?/p>

據中國新聞出版報：金融危機的影響仍在世界范圍內不斷蔓延，法國報業也深受其害，一些報紙不得不做出節假日?？臎Q定。因此，今后很長一段時間，喜歡看報的法國人將在節假日期間遭遇買報難問題。

據法國媒體報道，近日，包括《解放報》《費加羅報》等在內的一些全國性報紙和地方報紙紛紛公布了未來一段時間內的停刊計劃。這些報紙均表示，如果沒有必須報道的特別事件，將在節假日期間?？?。

《費加羅報》一位負責人指出，通常情況下，節假日期間報紙銷售量都會“比較可憐”，而且訂戶收到報紙的時間也會延遲3天左右，使得報紙變得毫無意義。此外，根據估算，節假日期間停刊一天可為報紙節約10萬歐元，因此，在節假日期間選擇?？坪醭蔀閳蠹埜用髦堑倪x擇。

《解放報》的負責人也解釋說，節假日期間，由于堅持營業的報亭數量大幅減少，所以對于報紙而言，節假日出版意味著更高的成本。因此，出于節約成本的考慮，報紙選擇節假日停刊。

如何避免相互模仿?——靠“人才差異”

范以錦在2009年第5期《中國報業》撰文認為，同質化的報紙，很容易被別人模仿，而自己也在模仿他人中求生存。如果我們總是停留在這種相互模仿復制的水平上，報業的改革創新是很難有新的突破的。

有的報紙你可以模仿它的形態、一般的操作方法，但卻無法超越它的品質。原因何在?就在于這家報社所擁有的人才結構與眾不同。這家報社可能有一批很有個性的人，個性決定了一張報紙的風格。這家報社可能擁有一批充滿新聞理想、充滿激情的人，他們不甘居下風。總想把報紙辦得更有特色，卓爾不群。這家報社如果總能與時俱進，不斷出新。始終處于領先的地位，跟隨的模仿者就無法超越它。

所以，你的產品要是不想被人所替代，首先就要考慮你的人才是否足以應對競爭。什么是核心競爭力?最重要的體現就是人才的競爭能力。一家報紙要想有競爭力，起碼得有三個領頭人，即具有復合型素質的社長、采編業務精通的總編輯、善于經營的總經理；或者社長雖然不是復合型人才，但他具有粘合這三種人才的能力。由這三個人吸納一個創新型的團隊，這張報紙就有成功的希望。如果一家傳媒單位，具備了培育優質媒體品牌的人才隊伍和把優質媒體品牌推向市場的創新能力，其競爭力一定是很強的。

當一家報社敢說自己的人才隊伍占有絕對優勢時，這家報紙肯定就是別人最難以模仿和替代的。

新技術新媒體催生的變化——五種新觀念

高曉虹在2009年第5期《中國廣播電視學刊》撰文認為，新技術不斷派生出新媒體，進而帶來一系列新聞理念和實務的突破與創新。體現在：

1強調在新聞現場生產新聞。每遇突發事件，力爭第一時間發布，做到及時、準確、公開、透明?？v觀許多新聞欄目和節目，紛紛采用各路記者現場報道的圖像和聲音，強化現場感?！拔椰F在是在××現場”、“讓我們電話連線前方記者”……新聞直播與現場報道成為常態化的主流報道方式。

2重視現場形成觀點的能力。記者在新聞事件發生的現場看到的大多是現象、過程和細節，如何把這些看起來零碎無序的環節串連起來，從而體現出明確的思想內涵，這就要求記者善于在現場觀察和思考，具有形成觀點的能力。新聞報道要透過現象抓住本質，壓縮過程凝練精髓，穿透紛繁形成觀點。

3新聞解釋權的競爭加劇。當下的新聞競爭，與其說是對新聞源的競爭，不如說是對新聞解釋權的競爭。如今，信息發布已不是傳媒人的專利，人們獲得信息的渠道變得多種多樣。信息的發布和傳播從專門化走向了大眾化，對新聞源的壟斷和競爭呈現弱化的趨勢，媒體在新聞解釋權方面的競爭態勢明顯增強了，如何分析、解釋、判斷就成為媒體競爭的焦點。

4網絡視頻新聞異軍突起。電視播放轉化為網絡視頻時，觀眾收視的主動性增強了，這主要體現在對目錄的瀏覽和對條目的選擇方面，頁面制作

和標題就顯得尤為重要。所以，網絡視頻新聞若想獲得較高的點擊率，就要提高擬定標題的水平，不僅表意要準確簡潔，而且要能吸引網民產生點擊的愿望和沖動。標題決定了網絡視頻的點擊率。

5確立國際傳播的意識。在全球化時代，信息傳遞已經突破了疆域與國界，借助于數字技術的傳播，對內報道與對外報道的界線已漸漸模糊，人人都在同一個平臺上展開對話、交流、競爭與交鋒。中國傳媒“走出去”，其一，發出我們的聲音。要強化走出去的意識，在國際傳播中平衡輿論。其二，把我們的影視文化產品推介出去。我們要創作更多的適合海外需求的精品力作，節目的形態、包裝都要符合海外受眾的欣賞接收習慣。

報紙特刊應努力避免——雜志化傾向

彭廣余在2009年第5期《傳媒觀察》撰文說，近年來，有些報紙特刊偏離了報紙的本質定位，從內容到形式對雜志的過度借鑒，讓一些報紙特刊出現了雜志化的傾向。

1報道內容的非新聞性

新聞是報紙與生俱來的特性。報紙的特刊無疑仍然要以新聞作為內容的主打產品，新聞性是衡量特刊價值的重要砝碼。彰顯新聞性，必須將新聞事件、新聞人物等作為報紙特刊的內核和主體。而雜志因其定位和出版周期不同，大多并不追求新聞性。特刊雜志化傾向，最突出的表現就是用大量與新聞不太相關的文字和圖片代替新聞。

2運營上的過度商業化

一些報紙出現了廣告商“定做”的特刊。某地的報紙，甚至還出現了以個人名義“定做”的帶自娛自樂性質的特刊。這些實質上是以新聞和特刊形式出現的廣告。有些特刊實際上已經是商業廣告的?？：藦V告和新聞分野，過度的商業化，對特刊的公信力是一種傷害。

3規模上的厚而無當

很多特刊的版面已經遠遠超出了報紙正常版面的數量。100個版，200個版，300多版……很多特刊里的稿件也有過長的現象，半版、整版長度的單篇稿件在版面上比比皆是，看上去很有氣勢，但拖沓、冗長的文章對讀者的閱讀是一個巨大的挑戰。報紙的特刊再厚，其信息容量也厚不過網絡。在網絡媒體的挑戰下，報紙的優勢不在于“厚度”，而在于“純度”。因此，對報紙特刊厚重到笨重的地步，實際上是舍棄了自身固有的長處，在自己不擅長、不熟悉的領域拉開戰場。

4形式上的美而無物

而有些報紙的特刊過度借鑒雜志的編排手法，雖然看上去很美，但是不知不覺間已與新聞漸行漸遠。在一些特刊的版面上，有時填充著太多象征性的美學元素，繁復的圖畫和線條，美不勝收的圖片，也許會營造出更能吸引入的意境美，但是大多與新聞無關。很多特刊的封面都是放大處理的極富沖擊力的照片，但這些照片只有美，沒有新聞的內核。特刊形式與內容相脫節的空洞的美，顯得有些蒼白。有些特刊的版面上，為了給圖片讓路，過度擠壓文字的陣地，不僅對閱讀是一種傷害，也浪費了版面空間。