實現(xiàn)省地報業(yè)的合作共贏

孫發(fā)友　鄧輝林

經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，《楚天都市報襄樊版》于今年3月2日創(chuàng)刊。《楚天都市報襄樊版》具有獨立刊號，是國家正式批準(zhǔn)的第二家省報地方版。該報在報頭上打出的口號是“襄樊人的都市報”，其搶灘登陸、與襄樊本地原有報紙競爭合作的戰(zhàn)略意圖由此可以管窺。

省報離城發(fā)展是必然選擇

目前，在武漢報業(yè)市場上，《楚天都市報》、《楚天金報》、《武漢晚報》、《武漢晨報》、《長江商報》等5家晚報、都市報類報紙展開了激烈競爭。追溯中國報業(yè)市場化歷史，“1988年多種經(jīng)營政策的頒布，為報業(yè)經(jīng)營打開了面向市場的窗戶。隨著市場經(jīng)濟體制改革的進程，中國的報業(yè)也在走向市場化、商業(yè)化經(jīng)營。”學(xué)界、業(yè)界也公認(rèn)：自從鄧小平同志1992年的南巡講話和黨的十四大召開，決定建立社會主義市場經(jīng)濟體制以來，中國報業(yè)市場化進入了快速發(fā)展階段。在這樣的歷史背景下，武漢地區(qū)5家晚報或都市報同臺競技，迄今已大致完成了對以武漢城鎮(zhèn)讀者為主的市場的爭奪與分割。如果報紙在內(nèi)容產(chǎn)品上不實行大的變革，這5家市場化程度很高的報紙的勢力格局將基本維持下去。

在這種情況下，遠離省會城市的地級城市，就成為省會城市媒體新的生存空間。其實。湖北日報傳媒集團和楚天都市報早已審時度勢，積極探尋離城擴展、整合省市報業(yè)資源的新途徑。

從全國范圍來看，這一探尋也有先例可循。迄今為止。幾乎所有省報集團旗下的都市報都開設(shè)了地方版。其濫觴是四川日報旗下的《華西都市報》。早在1996年它就推出了《重慶新聞》板塊，用兩個版面，專登重慶本地新聞。除了沒有獨立刊號的諸多省報地方版可作先例外，更有與《楚天都市報·襄樊版》極為相似的《遼沈晚報·鐵嶺版》可資借鑒。2008年5月12日，國家新聞出版總署正式批準(zhǔn)《鐵嶺晚報》更名為《遼沈晚報·鐵嶺版》。《遼沈晚報·鐵嶺版》的誕生，標(biāo)志著我國省級報業(yè)集團整合地市級報業(yè)資源、推動晚報都市報行業(yè)由分散粗放型的傳統(tǒng)格局向規(guī)模集約型現(xiàn)代格局的轉(zhuǎn)變邁出了實質(zhì)性步伐。這兩家報紙向省會城市以外地級城市擴展有如下共同特征：①兩報地方版都有獨立刊號，便于獨立經(jīng)營；②擴展區(qū)域都在省會城市以外；③在擴展的區(qū)域里，前身報已經(jīng)有一定的讀者和市場基礎(chǔ)。《遼沈晚報·鐵嶺版》在鐵嶺發(fā)行量近2萬，與當(dāng)?shù)卦袌蠹垺惰F嶺晚報》兩萬多份的發(fā)行量相差無幾；《楚天都市報》也在襄樊擁有廣大讀者。

《楚天都市報》創(chuàng)辦襄樊版與《遼沈晚報》創(chuàng)辦鐵嶺版也存在如下差異：一是《楚天都市報》的原有發(fā)行格局比《遼沈晚報》更有尋求突破的必要。《楚天都市報》發(fā)行量比《遼沈晚報》高出約20萬份，由此可以管窺其廣泛的影響力與實力強勁的采編隊伍，而其在襄樊的發(fā)行還遠未像《遼沈晚報》一樣已經(jīng)達到與當(dāng)?shù)亍惰F嶺晚報》基本持平的水平。二是《楚天都市報-襄樊版》是新刊號新報紙，組織一班新的采編人員作為創(chuàng)刊力量；《遼沈晚報·鐵嶺版》是舊刊號新報紙，日常采編工作由《鐵嶺晚報》原有采編人員負責(zé)，《遼沈晚報》僅向其派出業(yè)務(wù)骨干，這些骨干不擔(dān)任中層以上領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。三是《鐵嶺晚報》已經(jīng)變身為《遼沈晚報·鐵嶺版》，同城地方晚報只有一家；而在襄樊，《襄樊晚報》還在，再加一張《楚天都市報-襄樊版》，同城兩家晚報都市報，其競爭程度不同。由這三點不同也可以看出，《楚天都市報》向襄樊進發(fā)，比《遼沈晚報》落戶鐵嶺，更具開拓性。

省地報業(yè)合作共贏取向

《楚天都市報·襄樊版》創(chuàng)刊之日，湖北省委宣傳部常務(wù)副部長李以章表示，報紙做大做強需要進一步打破地域限制和行政體制分割，《楚天都市報·襄樊版》的創(chuàng)刊，有利于整合新聞出版資源，有利于建立比較強大的市場主體。有利于提高媒體自身的競爭力。由此可以看出，《楚天都市報·襄樊版》的創(chuàng)立確是一種打破行政體制局限的開拓之舉。

在《楚天都市報》注重與當(dāng)?shù)孛襟w搞好合作共贏之外，當(dāng)?shù)孛襟w自身也要尋求突圍路徑。

一是應(yīng)將本地報紙的貼近性發(fā)揮到極致。“美國報紙有一個顯著特點。即相當(dāng)多的日報每天都出有多個版本。”“這種多版格局主要可分為兩類：一類是適應(yīng)不同地區(qū)讀者需要而編印的版本，我稱之為‘地方版。這在全國性報紙和大城市報紙居多：另一類是為兼顧及時投遞和不遺漏最后消息而分時編印的版本，我稱之為‘時間版。”地方版在美國的風(fēng)行，就是出于爭取當(dāng)?shù)刈x者的動機。其中原因很簡單，讀者總是關(guān)心與自己有密切關(guān)聯(lián)的事情，對很多讀者而言，報紙上報道的一場國外局部戰(zhàn)爭遠不如居住地菜價上漲更加吸引眼球。地方原有報紙，應(yīng)在關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村莊事務(wù)，關(guān)注民生焦點、熱點，關(guān)注本地發(fā)展中的問題上下功夫。總而言之，貼近性越強，則越能吸引讀者。從理論上而言，本地購報人群占具有讀報能力者的比例并不大，地方城市還有廣闊的報紙市場。

二是當(dāng)?shù)攸h政部門應(yīng)注重扶持本地原有報紙。不容否認(rèn)，《楚天都市報，襄樊版》因為有《楚天都市報》這家百萬發(fā)行量的“大報”提供人才、技術(shù)與經(jīng)驗，其帶給地方原有報紙的壓力十分巨大。地方報紙需要享受到黨政部門的政策扶持。這里所講的扶持，并不是指財政大量撥款，而是指政策上的寬松，主要是指黨政部門應(yīng)逐步放松對地方報紙報道策略和方式的限制，使其得以輕裝上陣，與省會城市辦的地方版展開公平競爭。事實上，地方報紙的采編力量也比較雄厚。長期的一線拼打，培養(yǎng)了一大批思想好、作風(fēng)正、業(yè)務(wù)強的新聞采編精英，只要放開對地方報紙不必要的管控，地方報紙還是大有可為的。