跟著感覺做出來的暢銷書

甄西

日本媒體工廠出版社接連推出連環(huán)漫畫小品文的暢銷之作——《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》和續(xù)編《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人2》。在這兩本書里,漫畫家小栗左多里描寫自己與丈夫托尼的日常生活和趣聞逸事,表現(xiàn)了“國(guó)際婚姻”在理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距。在2004年的當(dāng)年,兩本書合計(jì)發(fā)行已超過70萬冊(cè)。作為《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》、《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人2》的責(zé)任編輯松田紀(jì)子,在學(xué)生時(shí)代也很喜歡“連環(huán)漫畫小品文”類圖書。當(dāng)時(shí)她以讀者的身份讀了這類書,覺得“還有這樣的圖書,真有趣!”不曾想,今天她竟成為編輯制作這類暢銷書的繼承者。

朋友即是選題

正如《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》的“后記”敘述的那樣,松田紀(jì)子是本書作者的朋友、漫畫家松田奈緒子的妹妹。當(dāng)姐姐把小栗左多里夫婦介紹給妹妹后,松田紀(jì)子和小栗左多里夫婦都有“相見恨晚”的感覺,他們一邊談天說地,一邊笑聲不斷。這些都成為《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》問世前的逸聞趣事。當(dāng)時(shí),松田紀(jì)子就突發(fā)奇想:“什么時(shí)候一定為這對(duì)夫妻做一本書!”而這個(gè)時(shí)候,還是松田紀(jì)子沒有正式進(jìn)入媒體工廠出版社的時(shí)候。

之后, 松田紀(jì)子在2000年進(jìn)入媒體工廠出版社,便開始思考圍繞小栗左多里的選題策劃。她覺得應(yīng)當(dāng)從雜志連載做起,就開始和一些雜志社接觸,推介自己的策劃,以尋找機(jī)會(huì)。

對(duì)松田紀(jì)子來說,編輯出版《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》,是她生平第一次親自找作者做書。直接從中學(xué)生成為編輯者的松田紀(jì)子,到出版社不過兩年,做什么都還稀里糊涂,知其然不知其所以然,能夠勝任的工作,無非是從前輩傳下來的固定的那些事情。而她周圍年長(zhǎng)的編輯者紛紛勸告她:“沒有做這類書的經(jīng)驗(yàn),最好放棄。”

然而,當(dāng)《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》的選題拿到社里的策劃會(huì)上時(shí),大大出乎松田紀(jì)子意料的是,居然有同事說:“我們社本來就有長(zhǎng)年搭建起來的連環(huán)漫畫小品文平臺(tái)。對(duì)這本書應(yīng)當(dāng)傾盡全力。”聽這位同事一“忽悠”,負(fù)責(zé)營(yíng)銷和負(fù)責(zé)廣告宣傳的同事也表示要給予積極配合。歷經(jīng)坎坷的《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》,竟然迎來了幸福的開頭。

與作者共同創(chuàng)作

《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》開始于偶然,操作于忙亂。可以說什么都不懂的松田紀(jì)子,開始頻繁地接觸小栗左多里夫妻,設(shè)計(jì)篇幅,商討結(jié)構(gòu)。用托尼的話形容,松田紀(jì)子“找我們沒完沒了”。

為了《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》,松田紀(jì)子“一有空閑就想玩耍”的性格,變成了“一有空閑就為作者服務(wù)”的敬業(yè)精神。她閱讀了大量漫畫,把托尼內(nèi)容豐富的書柜翻了個(gè)底朝天。松田紀(jì)子覺得自己喜歡小栗左多里漫畫的主要原因,是作者“描寫自己遲鈍、一條道走到黑的那些文字很可笑”,所以請(qǐng)作者根據(jù)文字配上漫畫。同時(shí),為了使連環(huán)漫畫小品文能為讀者提供有用的知識(shí),在書中也增添了外國(guó)人在日本如何尋找住房、如何辦理加入日本國(guó)籍的手續(xù)等非常現(xiàn)實(shí)的信息。

到第二本的時(shí)候,由于彼此適應(yīng)了,熟悉了,編輯制作的氛圍就比較輕松。因?yàn)橄矚g看《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》的在日本的外國(guó)人也很多,書中日文漢字的假名既排得容易閱讀,在書的末尾還收錄了《達(dá)令是外國(guó)人一樣的人》的調(diào)查問卷結(jié)果。緊接著,又推出了把托尼名言設(shè)計(jì)成郵票,用以贈(zèng)送給讀者的策劃。用托尼外貌制作的彩色廣告宣傳畫,也得到書店的好評(píng)。

一旦認(rèn)準(zhǔn)就抓住不放

作為第一本的《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》,因?yàn)樵趫?bào)紙上做廣告,在(地鐵)東急東橫線打了巨幅廣告,引起很大反響。特別是東急東橫線的廣告,出現(xiàn)了書中的一些漫畫,使讀者可以“窺探”內(nèi)容。首印的《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》很快賣光,緊接著又開始重印。在人氣日漸高漲的時(shí)候,新兵出版社的《塞克西》雜志決定把《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》連載一年。這在實(shí)際上成為最有力的宣傳廣告,直接為續(xù)編《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人2》做了鋪墊。《達(dá)·芬奇》雜志以英語為主題重新連載《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》,其中的笑料強(qiáng)烈刺激了“粉絲”們,結(jié)果是《達(dá)令是個(gè)外國(guó)人》單行本持續(xù)暢銷,讀者不斷增加。

松田紀(jì)子找尋選題的竅門是什么呢?她回答道:“時(shí)代在思考什么我無法知道。我只是憑著自己的眼睛觀察,憑著自己的身體感覺。一旦認(rèn)準(zhǔn)的,就抓住不放。”就好像,同樣是在水里游泳,其他人只有浮起來的輕松,她卻能產(chǎn)生飄在空中的感覺。“總是在不知不覺中,那種靈感油然而生。我必須馬上抓住,否則稍縱即逝。”