網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的若干問題

[摘要]網絡傳播對于現實社會過程的影響已經由理論預期轉變為具體的事實，網絡對于公民的政治參與以及由此帶來的馬克思主義大眾化的契機和挑戰空前地成為一個實質的課題。文章針對當前網絡傳媒時代馬克思主義大眾化研究的現狀，提出了10個方向性的研究課題和觀點，并給出了相應的操作化建議。

[關鍵詞]網絡傳媒；馬克思主義大眾化；輿論引領

[作者簡介]鄧國峰，桂林電子科技大學思政部副教授，法學碩士，廣西桂林541004

[中國分類號]G20[文獻標識碼]A[文章編號]1004-4434(2009)06-O006-04

一、網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的研究現狀

黨的十七大報告提出推動當代中國馬克思主義大眾化。該項研究目前尚且屬于一個較新的領域，截止2008年10月為止，國內知識資源總庫里面，相關馬克思主義的文獻有2.7萬多篇，但只有71篇論述馬克思主義大眾化。此外，探索網絡時代環境下馬克思主義發展的文獻，僅僅有27篇，而關于網絡傳媒條件下的馬克思主義大眾化的文獻更是一篇都沒有，這與我國目前已經步入了網絡大國，上網人數超過美國達到世界第一，高校師生成為網民主體的現實身份相比很不符合。該課題有相當的新穎性。

國外就意識形態的網絡傳播研究方面，莫根姆認為其有發展成運用勸服技術進行緊密控制的公開展示的可能，蓋瑞(Galley)認為其仍然存在信息控制和傳播上的不確定性，而麥克奎(McCoy)從“新聞糾正”(news?repair)的角度分析網絡可能對正面渠道信息的一種大眾解讀。總體上，西方學者對其在實踐層面產生的影響持謹慎態度。一方面是言論自由的原則有可能在網絡傳播中被濫用，小群體意見趨同和走向極端化，同時網絡也不斷壯大著其對現實的影響力。近期美國總統大選中，競選雙方都將通過網絡拉票作為重要手段，甚至制作自我展示的大眾化視頻上傳到網站上供人瀏覽，傳播自己的理念。相對而言，國內對于網絡傳媒研究主要集中在輿情分析和控制上，其核心技術在于輿情分析引擎，涉及的最主要的技術包括文本分類、聚類、觀點傾向性識別、主題檢測與跟蹤、自動摘要等計算機文本信息內容識別技術。其中基于關鍵詞統計分析方法的技術相對比較成熟，基于語義的內容識別方法雖然也取得了較大進展，但都存在效度和信度的諸多問題。

此外，國內對于馬克思主義大眾化的研究相對集中在意義和內涵解析上，包括對于實現途徑的分析和其社會背景的闡述及相關問題。徐國民等認為馬克思主義大眾化是其發展的根本立場以及出發點和歸宿，強調了當代中國的具體國情和“大眾”的實際需要；張燕國認為它既是馬克思主義中國化的新概括，又是對中國馬克思主義研究的新認識，也是對馬克思主義大眾化提出的新要求；王健等認為目前社會和大眾的思維范式和行為邏輯的中心已經由千年承諾的宏大敘事(Grand Narrative)漸變為日常生活幸福承諾的小敘事，傳統的政治社會(Political Society)，被另一個剛剛萌生的全新的中國市民社會(civil Soci—ety)所沖擊。因而對這個新大眾群體的馬克思主義大眾化過程，應該由以前的泛政治化的思維路徑轉為文化意義上來重新布局；黃長義認為官方的主流文化、來自學界的精英文化和來自民間的大眾文化構成當代中國馬克思主義大眾化的文化場域，而“交互主體性”或“主體問性”是這樣一個多元文化時代的最重要的主題。馬克思主義大眾化只有通過和借助于文化產業的規模和手段以對話和協商的原則才能成功；王聯斌、劉書林等認為當代中國馬克思主義大眾化的內涵要求是實踐特色、民族特色、時代特色、信仰的和諧統一等，推動當代中國馬克思主義大眾化的目的就是普遍提升人民大眾的社會主義覺悟。朱哲等認為馬克思主義大眾化和馬克思主義化大眾是辯證統一關系并雙向互動。

二、網絡傳媒時代馬克思主義大眾化研究的十個問題

以上的研究從不同角度深入分析了馬克思主義大眾化的各種問題，但普遍就目前所處的網絡信息時代對這一特異性背景與馬克思主義大眾化的有機聯系缺乏關注和分析，并且沒有意識到網絡不僅僅是一種工具或者傳播途徑，而是逐漸發揮了遠超之前的任何一種新型媒介的特點和功用，其跨時空的特點和在身份隱匿情況下的全民參與性，對中國的政治文化生活產生了巨大的沖擊，同時造就了中國馬克思主義大眾化的空前契機，也帶來了前所未有的挑戰，它不僅僅是馬克思主義理論在宣傳上的通俗化和形象化問題，更意味著要面對現實情景下民眾意愿的頭腦風暴洗禮以及諸多其他相關問題。筆者認為網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的研究中有十個方面的內容應該予以關注。

(1)網絡信息時代世界意識形態傳播模式的變更和傳播技術的發展

研究西方發達國家在意識形態傳播過程中，是如何利用網絡媒體進行各種面向本國國內的宣傳和對外的滲透的，以及相應形成的最新的傳播理論和技術。網絡使得大眾的情緒和意見表達變得更為快捷，同時在海量的信息資源下，傳播者對于信息的組織和傳播技巧，可以直接引發民眾的情緒和意見變化。其發展依賴于大量的基于個體認知和態度改變的心理學實驗，這已經不是理論層面，而是實際操作層面，發展成為一種特定的網絡傳播技術，用精細化的網絡信息操作來控制網民的輿論和情緒反應方向。我國當前黨的宣傳方面相對粗糙化，尚且缺乏符合信息時代特點科學傳播技術，如網民的分眾研究，信息的情緒激發技術，信息資源呈現次序的精細化控制，網絡評論的分析和互動應對技術等等，都需要進行充分研究。

(2)我國網絡傳媒的高速發展對當代中國馬克思主義大眾化的契機和意義

研究如何將我國高速發展的網絡技術和民眾的高度參與性變成一個良好的契機以推進馬克思主義大眾化。網絡的超時空性和多媒體性，極大地方便了信息的傳播，這給馬克思主義在新時代的傳播也帶來了前所未有的便利和積極因素，如何利用網絡上民眾的高參與度所帶來的契機，來推進馬克思主義大眾化，是一個緊迫而現實的命題。

(3)網絡的大眾化與馬克思主義大眾化之間的關系研究

分析網民結構，研究網絡發展本身“大眾化”的過程以及與馬克思主義大眾化之間的關系。目前在世界范圍內網絡發展情況不盡平衡，但幾乎所有世界大國都充分意識到了信息技術對國家發展的極其重要性，因而投入巨大的資源和關注來發展它。我國盡管在上網人數上已經名列世界第一，但在總體比例和應用的普及性上比較美日等國尚且有很大差距。然而不可否認的是在我國，網絡早已經開始了普及化的過程，官員、商人、學者、學生和一般的群眾越來越多的接觸網絡，享受其帶來的便利，應該說我們國家網絡的大眾化為馬克思主義大眾化打下了基礎。馬克思主義大眾化需要根據網絡大眾化的進程和受眾結構進行專門的設計。

(4)作為工具性的網絡傳媒對馬克思主義大

眾化過程的承載作用研究

研究在各種傳播方式和載體中，網絡傳媒的權重和發展趨勢以及影響力。目前的新傳媒盡管發展迅速，但很多都是從基本的報刊、電視、網絡這三種基本傳媒模式發展而來，其中電視和網絡發展尤為迅速，電視主要是由傳統的家庭走向分眾化途徑，在廣場、商場、賓館、汽車、火車上，而網絡更是借助于技術的發展，從以前的臺式機逐步發展到筆記本、手機等各種便攜式設備上。筆者認為，馬克思主義大眾化過程中必須依托相應的工具和途徑，因而對網絡等新媒體本身的工具性特征和發展趨勢應該給予更多的關注。

(5)作為輿論背景的網絡對馬克思主義大眾化的促進和反制問題

研究網絡從工具性上升到輿論本身而對馬克思主義大眾化的產生的促進以及制衡。網絡不僅僅是傳播工具，更是由于其對信息的承載而產生的一種輿論的直接表現方式，更由于其強大的互動性和高參與性與平等性，使得任何一個觀點或理論在傳播過程中都要面臨無數的直接反饋的疑問或質疑，這種輿論環境既是馬克思主義大眾化需要追求的一種氛圍效應，同時也會對傳播過程造成很多難以想象的難度和壓力，進而形成一種阻礙甚至反制，這都是應該預料到的新問題。

(6)在網絡傳媒平民化通俗化及熱點聚焦語境中的輿論引領和理論發展問題

研究在網絡環境中隨機產生熱點事件及平民化觀點的參與情況下，如何做到輿論引領以及理論的概括及通俗化和大眾化的問題。近期，伴隨著一些大型的網絡平臺社區的成熟，我國網絡環境日益出現熱點聚焦的情況，經常一些事件被報道后，可以在極短的時間內被成百上千的網站轉載，有成千上萬的人發表評論，之后往往引起傳統媒體如報刊和電視的關注，進一步進行報道，從而形成高度的聚焦效應，區別于以往的特點是，這種聚焦的熱點往往是不可預期的，傳播過程難以把控，群體輿論的方向性難以調控，參與傳播人員難以把握，作為黨的理論工作者，如何能緊跟時事，在解析熱點事件的過程中進行馬克思主義大眾化將是一個新的挑戰。

(7)網絡互動性與隱匿性特點下馬克思主義大眾化過程研究

研究在區別于以往的單向傳播情況下，在平等對話語境下，網絡的互動和隱匿對馬克思主義大眾化的實際過程中造成的各種問題。最關鍵的是在網絡互動環境下的理論傳播不再是以前的那種高高在上，講完了就不去管的問題，而是在整個環節中都要面對不知道來自哪些人的質疑和疑問。而且這種質疑和疑問也絕對不是個人化的問題，會被網絡群體輿論千倍萬倍地放大，其中有些是真心學習的研究者，有些是關注自身生活的老百姓，有些是因為現實境遇而懷有不滿和抱怨的弱勢群體，甚至有些是敵對勢力有意進行挑撥和攻擊和傳播西方意識形態的人員。這種魚龍混雜的情況下，如何在失去話語權優勢的情況下進行對話，靠真理來說服人，會是真正考驗我國馬克思主義大眾化的宣傳和理論工作者的試金石。

(8)網絡傳媒中的話語權泛化與馬克思主義主導性問題

研究由之前的傳統媒體中全面掌控話語權的情況轉變為網絡媒體中話語權泛化的條件下，如何保證馬克思主義的主導作用問題。話語權是輿論之柄，掌握了話語權就掌握了輿論，而在網絡環境中，我們在傳統傳媒中具有的話語權優勢已經被很大程度上消弱，在這種每人都可以發言、每人都可以批評的情況下，一方面因為傳播的平民化態勢減少了民眾的逆反心理而更容易接受，但另一方面，一些有價值的核心信息將會被意見的海洋所淹沒，從而失去了對民眾的引導作用，不但造成馬克思主義大眾化的效果弱化，更造成民眾容易被誤導的情況，因而如何在這種話語權泛化的環境中保持馬克思主義理論的主導地位和影響力。是個很關鍵的問題。

(9)網絡原生態民意的分析和網上網下的應對策略研究

對基于網絡的民意表達建立權重分析方法，并尋求網上網下的應對策略，為馬克思主義大眾化奠定實踐基礎。人民日報副主編于寧曾說過，人人應該學會寫評論，這是發展社會主義民主的需要，網絡使得公民將自己的意見可以納入廣泛的社會輿論視野中，既體現了原生態的民主，又能在這個過程中發展公民的社會責任。然而，也正是因為網絡評論和民意表達的原生態，使得部分意見表達隨意情緒化而不成熟，但我們應該學會提煉出其中包含的最根本的民生民意的吶喊和需求，并能以此為導向，網上意見網下解決，用切實的行動來解決具體的問題，才能使得馬克思主義大眾化在解決人民問題中得到強有力的實踐支撐。

(10)基于網絡傳媒的馬克思主義大眾化操作性應用研究

研究在網絡傳媒環境下，如何應用現代化的工具和傳播理論，進行馬克思主義大眾化的各種可現實應用的方法和技術及人才培養。網絡傳播有著多學科高技術精細化的特點，其在操作層面的細微差別往往會造成宣傳效果的巨大差別，而目前國內比較缺乏這一方面的具體研究，主要是面對網絡傳播的新事物，黨的理論和宣傳工作者缺乏足夠的經驗，也缺乏具有跨學科背景的復合性人才以及培養體系，這都是在今后需要大力加強的。

三、關于網絡傳媒與馬克思主義大眾化研究的一些觀點

以上的十個問題從各個角度闡釋了網絡媒體時代馬克思主義大眾化的研究方向和切入點，基于對這些問題的思考，筆者總結出以下的幾個基本觀點。

(1)必須以時代的和世界的眼光來看待網絡傳媒與馬克思主義大眾化問題，要有高度的危機感和緊迫感。網絡的發展是不可避免的趨勢，相對我國，歐美等西方發達國家更早進入網絡信息時代，同時也發展出專門針對網絡傳媒的意識形態傳播的各種新技術和新應用，我們必須對其進行研究跟進并創建具有中國特色的馬克思主義網絡傳播技術，才能在這場21世紀新陣地爭奪戰中占據主導權。

(2)網絡傳媒對于馬克思主義大眾化具有戰略意義，網絡不僅僅作為工具性承載馬克思主義大眾化的職能，更作為一種促進和反制的力量使得馬克思主義大眾化成為一種迫切的需要和必然，而網絡的大眾化應用與開放性以空前直接的方式反映了網絡民眾的基本情緒的社會政治需求，使我們在馬克思主義大眾化的過程中有著更為便捷和直接的面對人民群眾及廣大學生最基本需求的途徑與契機。

(3)網絡的平等性、相對隱匿性、互動性造就了在意識形態宣傳思想工作中話語權的重大變遷，使得民眾從傾聽者變為對話者，并能充分地以各種方式充分地表達自己的異議，這會給馬克思主義大眾化過程帶來前所未有的機遇和挑戰，機遇是可以更加便利的交流以及深入的讓人們掌握徹底的理論，挑戰是使得馬克思主義基本理論在傳播的實踐過程中得到了可能空前苛刻的質疑和檢驗，以及由此帶來的對理論研究和傳播人員的更高的溝通和勸服技術的素質要求。

(4)馬克思主義只有在大眾化的過程中才能貼近人民，貼近學生，才能真正通過實踐和反饋得以更加深入發展，我們在研究網絡傳媒與馬克思主義大眾化的關系的同時，更應該開始大力培養具有

深厚的理論功底和高超的信息素質的新的信息時代的綜合型理論傳播人才。

(5)必須就網絡傳媒環境下馬克思主義大眾化過程中的各種問題形成系統的研究，并就網絡隱匿、互動、虛擬的特點對馬克思主義大眾化的促進和風險共存的局面做出相應的理論性應對研究，同時在如何應用網絡傳媒進行馬克思主義大眾化的具體操作層面，應該以我國傳統思政工作的大量的前期研究為基礎，形成以馬克思主義基本原理為理論指導，結合網絡傳播學、網絡心理學以及計算機網絡新技術，對馬克思主義大眾化具體實施過程中的具體操作體系著重做出探索，充分體現馬克思主義大眾化的時代性發展和創新性原則。

目前，網絡輿論一方面對于馬克思主義大眾化具有重要意義，另一方面也是一個較為敏感的事件多發區，傳統的新聞和輿論控制方式已經越來越不適應當前的情況。

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責任編輯：青山