文昌文化旅游開發探討

楊蕊嘉

一、文昌文化

“北有孔子，南有文昌”。文昌文化是在中國封建社會后期所產生的淳化世風，凈化人心的思想結晶，它融合了中國傳統文化體系中儒、佛、道的精華，但又獨立于正統的中國傳統文化之外。其主要內容為勸善、勸孝、勸學、勸養生等，主要傳播方式為洞經音樂。文昌文化的內容與形式使它具有中國傳統文化無法代替的民間性，體現了中國傳統文化中對世俗精神關懷的層面。

文昌文化雖源于儒、佛、道，但是比儒更加仁愛，比佛更加親民，也少了道家的不食人間煙火。不僅如此，文昌文化更是一種發展的文化，它的思想精髓到今天依然具有警世導行的作用，對于社會主義精神文明建設以及每個處于社會發展過渡期迷茫中的人來說，都是一套祖傳的保健秘方。例如，文昌經誥中提倡“諸惡莫作。眾善奉行”，“濟人之急，救人之危，恤人之孤，容人之過……行時時之方便，作種種陰功利物利人，修善修福……勿謀人之財產，勿妒人之技能：勿淫人之妻女，勿唆人之爭訟：勿壞人之名利，勿破人之婚姻；勿因私讎，使人之兄弟不和；勿因小利，使人父子不睦；勿倚權勢而辱善良；勿恃富豪而欺窮困：依本分而致謙恭，守規矩而遵法度”(《文昌帝君陰騭文》)。這些為人處事的教導有利于今天創造和改進一個良好的社會環境，如此，社會主義經濟建設才能更加順利發展。

二、綿陽市梓潼縣文昌文化的旅游開發產品

1國家4A級景區七曲山大廟

文昌文化發祥于綿陽市梓潼縣七曲山。其中，七曲山大廟便是文昌文化源起的載體。

七曲山大廟建筑群依山就勢建造，在郁郁蒼蒼古柏的掩映間，26處殿字樓閣顯得錯落有致、不枝不蔓。沿中軸線由東向西，依次上升的百尺樓、文昌殿和桂香殿構成大廟主體建筑群，其建筑藝術既有北方宮廷風格，又流露出南方園林的味道，因此被當代中國建筑大家梁思成先生在《中國建筑史》中稱為“古建筑博物館”。

大廟內有各種塑像200余尊，其中最值得一提的是文昌正殿的鑄鐵文昌神像，高4.6米，重5噸，是空心澆鑄于明朝崇禎元年(公元1628年)的珍品，屬國家重點保護文物。另有配祀神像8尊，皆通高2米重2噸。此外，殿內的一些祭器諸如鼎、香爐、花瓶和鐵花等器物，也由鑄鐵澆鑄而成，至今保存基本完好。

即使在5.12地震中這座大廟也巋然不動，燦爛的文昌文化和幽靜的景區環境賦予了它別具一格的魅力，在空間尺度上，它是梓潼縣重要的文昌文化旅游資源和旅游產品。

2中華文昌文化旅游節

中華文昌文化旅游節分為春祭和秋祭，在每年農歷二月和八月于梓潼縣舉辦，主題各異，但都很好地宣傳了文昌文化并且吸引著越來越多的游客。中華文昌文化旅游節通常以一臺具有本土文化特色、精心打造的文藝晚會開場，具有千年歷史的文昌出巡、文昌祭祀，獨具地域特色的洞經音樂、梓潼陽戲、大新花燈等藝術，演繹展現了文昌文化的精神與內涵。總體上，中華文昌文化旅游節是一場民俗文化展演，它是時間尺度上開發比較成功的文昌文化旅游產品，也是進一步開發的基礎旅游資源。

三、綿陽市梓潼縣文昌文化旅游開發建議

1旅游資源評價

進行旅游開發的基礎是對旅游資源進行評價。在前述定性評價的基礎上，將集合主成分優先和專家主觀價值判斷，以四川蜀文化為比較對象，對梓潼縣文昌文化進行定量評價。需要說明的是，在定量評價中筆者將七曲山大廟和中華文昌文化旅游節作為文昌文化的代表進行定量評價，四川蜀文化作為背景文化是在四川省域范圍內進行整體的定量評價。評價結果如表1。

從評價結果可以清晰地看出，梓潼縣文昌文化具有高品質的文化獨特性、觀賞性和可參與性，需要對其進一步開發，挖掘其內涵的巨大潛力。

2旅游開發建議

針對綿陽市梓潼縣文化旅游開發的現狀及其內涵的資源價值，筆者總結出進一步對其開發利用的建議。

(1)科學規劃開發，保持文昌文化本真性。旅游審美就是審美主體與審美對象通過審美中介發生交互作用的過程，旅游審美的核心在于本真的民俗文化。因此，在旅游開發中應突出全面保護民俗文化，保持真實性。具體可以從三個方面人手：民俗文化的有據可靠的發掘、發展與保護，規劃編制過程的科學化和實施的全程監控，民俗旅游解說系統的完善與和諧化。通過對文昌文化的保護性發展和直觀性宣傳來弘揚文昌文化，發展梓潼文昌文化旅游。

(2)進一步整合相關資源，提高審美吸引力。民俗旅游資源整合主要涉及人文與自然間的整合。所以，應進一步完善七曲山大廟與中華文昌文化旅游節的整合程度。使七曲山大廟景區內的所有服務接待設施與景區環境和諧，并能夠體現文昌文化，如使用舊式建筑、交通工具和具有獨特性的文昌文化旅游商品。避免千篇一律。中華文昌文化旅游節要以七曲山大廟為大本營，同時兼顧娛民性、大眾化，繼續發揚文昌文化旅游節宣揚民俗文化的舉辦方式，豐富和提升板塊結構及其內容。

(3)突出地域特色，進行體驗營銷。特色是旅游產品和旅游目的地的核心競爭力，民俗旅游產品和民俗旅游地尤為如此。因此，應大力開發洞經音樂、梓潼陽戲、大新花燈等具有獨特性的旅游產品，延長產業鏈，并提高其可參與性。從這些獨特的文昌文化載體人手，可對梓潼縣進行旅游開發和營銷。在注重和開發地域特色的基礎上，還需和周邊高知名度的地區聯合開發主題旅游線路進行營銷。