企業品牌網絡：產業集群視域下的研究

姚偉坤　周梅華　魏　浩

摘要:通過論證社會網絡分析方法對品牌研究的適用性,提出研究集群企業品牌網絡。借鑒社會網絡分析方法,對集群企業品牌網絡進行了界定,分析集群企業品牌網絡的結構研及影響因素、集群企業品牌網絡的互動依賴、復合嵌入和品牌發展非平衡特征。

關鍵詞:產業集群;品牌網絡;社會網絡分析

中圖分類號:F273.2文獻標識碼:A

A New Perspective of Brand Research within Industrial Cluster- Enterprise Brand Network

YAO Wei-kun,ZHOU Mei-hua,WEI Hao

(School of Management, China University of Mining&Technology,Xuzhou 221116,China)

Abstract:This paper argues the applicability of network analysis methods to brand research and proposes a new research object- Enterprise Brand Network within industrial cluster, which is defined based on the social network analysis methods. At last, it analyzes structure and influencing factors, interaction,composite embedment and disequilibrium.

Key words:industrial cluster; brand network; social network analysis

集群發展到一定的程度,會出現知名品牌聚集現象。品牌聚集既是集群競爭力提升的結果,也是集群競爭力提升的重要因素,任何一個具有影響力的集群都會產生很多知名企業品牌,支撐集群發展。品牌聚集不是簡單的品牌堆砌,品牌之間存在復雜的聯系。一個品牌的提升不僅依靠自身的資源和能力,同時依賴所在區域和產業的其他品牌資源及能力。因此,從網絡的視角對產業集群環境的品牌提升進行研究具有重要意義。本文借鑒社會網絡分析方法,提出了一個新的研究對象:集群企業品牌網絡,對其進行了界定,分析了其網絡結構、網絡關系及其特征。

一、社會網絡分析方法對品牌研究的適用性

從網絡角度對集群環境下的品牌相關問題進行研究是一個新的視角,網絡分析方法之所以能夠用來對集群環境下的品牌提升進行分析,是基于以下理由。

(一)品牌生態理論的理論淵源

James P. Moore(1996)指出,今日經濟以協同進化為主導,商業社會已經進入一個以共同進化為顯著特征的商業生態系統時代。……