文化產業與旅游開發整合創新研究

張河清　洪　梅

摘要：歷史文化名城是我國的寶貴財富，它有著獨特的文化價值和社會價值。歷史文化名城的文化產業，是一個具有豐富內涵的產業。歷史名城既要弘揚民族文化，又要實現經濟、社會的可持續發展，那就需要找到一個結合點。這個結合點就是在可持續發展理論指導下的現代旅游業。

關鍵詞：歷史文化名城；文化產業；旅游產業；整合創新

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(2009)08-0004-02

1歷史文化名城的文化產業與旅游業的關系

1.1相互依存關系

歷史文化名城所具有的濃郁文化氛圍、豐富的歷史遺址、較高的知名度，本身就是一種特殊的、可以利用的資源，我們可以依托其發展相應的產業。如果把名城的歷史氛圍、文物古跡作為一種資源，那么也存在資源的最優使用問題。名城的資產需要保護和運作，其產業化運作的方法之一就是旅游業。旅游業可以把名城的豐富歷史遺跡、文化氛圍作為發展旅游業的基礎。

1.2相互融合關系

歷史文化名城具有大量的歷史遺存，在歷史上，它們往往是政治、經濟、文化中心。其文化功能由于歷史的延續部分地被傳承，溶進現代人們生活的潛意識，表現出強烈的地方文化特征，即在人們的觀念、生活習俗、性格、哲學思想、音樂、戲劇審美、文學等方面具有獨特性。歷史文化名城是人類的珍貴文化遺產，但用什么來詮釋歷史文化名城極其豐富的文化內涵，并顯示它的歷史風貌，使全人類都能夠從名城中有所啟迪?旅游業應該是一種最好的傳載方式，因為旅游者通過游覽活動，能夠體味名城的內在精髓相結合，達到弘揚民族文化的目的。

1.3相互促進關系

從國內外旅游需求的變化趨勢來看，富于知識性的文化旅游已是一種潮流。旅游者的文化品位越來越高，人們對具有豐富文化內涵的文化名城有著特殊的興趣。歷史文化名城之旅，是一種高層次的旅游活動，事實上也是一種富有吸引力的文化旅游產品。名城發展旅游業確實有著得天獨厚的資源基礎，名城旅游業的產業優勢也更加突出。從旅游業的需求和供給的資源基礎來看，名城旅游供需結合較好。這是從旅游市場和經濟發展中心觀來看待名城旅游業與文化產業的關系。

此外，歷史文化名城的文化產業，是一個具有豐富內涵的產業，但這不是一個空泛的概念，該文化產業需要保護文物和文化遺產，建設社會主義精神文明，需要提高全體居民的素質，弘揚民族精神、地域文化特色等。但名城的文化產業不是封閉的，而是開放的，在新的歷史條件下需要有新的表現形式，并與可持續發展戰略相結合。名城既要弘揚民族文化，又要實現經濟、社會的可持續發展，那就需要找到一個結合點，這個結合點應該就是在可持續發展理論指導下的現代旅游業。因為現代旅游業既要求實現經濟上的可持續性，又要滿足人們對文化的審美要求和實現社會、環境等方面的可持續性。

總之，無論從名城或旅游業的內涵、功能和發展內涵等關系上，還是從名城文化產業與旅游業兩個產業之間資源的相互利用等方面來看，旅游業與文化產業都密切相關。關鍵是歷史文化名城的旅游業與文化產業怎樣更好結合的問題，既發揮名城的社會功能，又要保護名城的珍貴文化遺產，從而實現名城經濟、社會、環境的可持續發展。

2長沙旅游業與文化產業的關系及其現狀

長沙市是國務院首批頒布的24個歷史文化名城之一。自古就有“楚漢名城”之稱。歷史源遠流長，文化絢麗多彩，遺存十分豐富。現已發掘春秋古墓300余座、戰國古墓1800余座、漢墓8000余座、保護完好的出土文物2萬多件，全市現有國家文物保護單位6處，有省級文物保護單位38處。馬王堆出土的西漢文物舉世聞名。舊城區則是長沙主要歷史文化遺存所在，城郊還有星羅棋布的歷史遺跡和文物景點。長沙人文匯萃，有“瀟湘洙泗”之稱。屈原、賈誼、杜甫、辛棄疾、朱熹等歷史文化名人。近代以來，偉人輩出，長沙成為“弘揚前驅，彪炳后世”的革命圣地。舊民主主義革命時期有黃興、蔡鍔等先驅，新民主主義革命以來有毛澤東、蔡和森等杰出革命家。田漢、齊白石等名人，在長沙留下許多勝跡。長沙風景秀麗，有“山水名郡”之稱。岳麓山巍峨西峙，湘江穿城而過，桔子洲靜臥江心，融山、水、洲、城于一體。這些都是我們不斷推動城市發展的寶貴資源。我們應當在城市建設中，注意保護好名城，充分利用和發揮名城優勢。

長沙文化產業與旅游產業的相互作用可以概括為：

第一，名城的文物古跡是發展旅游業的基礎和依托。長沙及全國許多以文物觀光為主的旅游城市，如西安洛陽等，都依賴其特有的文物古跡來發展旅游業。文物古跡、歷史氛圍等都是名城重要的旅游吸引物。如長沙的天心閣、岳麓書院、和毛澤東青少年時期從事革命活動的地方湖南第一師范等。

第二，在用地空間上，既要保證現代化項目的優先發展，又要給文化景點留足地盤。用地方法規固定下來，決不能允許任何單位和個人侵犯。比如：長沙市確立了“西文東市”的城市格局，在東城區盡可以建高樓大廈，充分體現現代城市的新貌，西城區則以山、水、洲與舊城傳統景觀為主調，對樓層和建筑風格加以限制，保持寧靜古樸的古城風貌，建筑的高低錯落，城市的一動一靜，構成鮮明對比，歷史感與現代感的有機結合，構成了長沙這個歷史文化名城的獨特風貌。

第三，在城市建設發展思路上，既要以開放的心態接受國際先進理念，保持與時俱進的活力，又必須注重保護城市獨特的地方文化特征。比如：正在建設的長沙湘江風光帶是一處現代化的大型游覽項目，我們在建設中注重傳統與現代的融合，使人造景觀、自然景觀與歷史文化景觀渾然一體，以期達到天人合一的高雅境界。在歷史文化名城現代化發展的過程中，不能只把文化的優勢當作口頭的資本，應該把文化融匯入經濟大潮中。應該從戰略上加速文化資源的開發利用，使之成為一個重要的產業，推動城市經濟的不斷發展。

一是要將歷史文化名城城市的地理、文物、典籍、名人、名勝和文化精神、文化傳統等各種優勢，滲透到農、工、商、運、建、服等各行各業及其產品、服務、經營、管理之中去，以期多角度、多側面、多形式、多層次展示歷史名城的人文精神風貌及文化特色，增加城市文化含量，提高城市文化品位，形成大經濟與大文化互動共生的新的經濟增長格局。

二是利用歷史文化名城的文化典籍、文化名人、文化傳統和人才優勢，開發、建設富有地方特色的文化市場，以文生財，以文富民。

三是利用豐富的文化資源，開發發展獨具地方特色的集觀賞、認識、教育于一體的新型文化旅游事業。長沙市可根據自己的文化資源優勢，把文化旅游作為一個重要的經濟產業。總之，長沙這座歷史文化名城要高度重視文化資源的利用與開發，使文化產業成為新的經濟增長點，以文立市，走向世界，形成有自己鮮明特點的現代化城市。

3文化產業與旅游產業整合創新的目標模式

3.1旅游產業與文化產業的整合理念

兩個產業的整合不應是淺層次的，而應是深層次的。不僅僅是旅游業利用文化產業作為資源基礎，或文化產業利用旅游業獲得經濟收益而維持自身的發展，用旅游業收入補貼文化事業，這種整合是淺層次的，基本的。由于兩個產業的運作機制是不同的，該整合過程中也必然會有一定的矛盾。旅游業以獲取經濟利益為目的，重視市場需求的導向。把握市場需求的潮流，更多地利用文化產業某些外在的、表層上的東西，利用它的表象，如文物古跡、廟宇、民俗表演、節慶日、歷史傳說等，從而使游客陶冶情操，獲得審美體驗。旅游業雖也深入挖掘文化內涵，但表現形式更商業化、娛樂化，它并不要求保持文化的原生態，難免會帶來文化展現的膚淺和庸俗，因為娛樂業更強調娛樂性和可享受性，而不是沉重的歷史、民族文化反恩。一般游客追求的是感官的享受，適當的思考和啟迪。旅游業從內在本質上不可能自覺關心文化產業的發展，在我國哦這種情況尤為明顯。在一些人追求短期效應的思想下，旅游開發無序，旅游業所帶來的影響不僅僅是破壞文物這種顯性行為，更多的是文化內涵表現的粗俗化。而且旅游業自身的發展對當地意識形態有著重要的影響。從這些方面來看，旅游業與文化產業有著內在的矛盾。而名城的文化產業更重視社會效益，以發揚人文精神為己任。但惟有資金上的支持，才能使其更可持續。總之，文化產業與旅游產業的整合應該是一種深層次的內在融合，這種整合要創新，兩者在目標指向、內涵構成、表現形式等深層次方面要相一致。如何使兩個產業的淺層次整合，變為真正的深層次整合，這是世界范圍內都需要解決的難題。旅游業與文化產業的辨證關系也是普遍存在的。不過名城表現得更為突出而已。

3.2名城文化產業與旅游業整合的目標模式與內在機制

名城文化產業與旅游業的整合應該是有機的、內在結合的。名城文化產業是發展旅游業的基礎，兩者整合的基礎不僅是資源和經濟利益，而應有一個共同目標，即名城的人文精神和人文理念的弘揚，兩者應以發展和振興文化產業為終極目標。名城文化產業與旅游業整合的目標模式是用文化產業來規制、引導旅游撲業的發展。也就是說，旅游業是必要的表現形式，文化產業為名城的神韻和內核。同時，應建立旅游業促進文化產業發展的內在傳導機制。也就是如何確保發展旅游業所帶來的資金對文化產業、文物保護的投入和回報問題。除新興建主題公園、民俗文化城、維修文物古跡等旅游景觀使名城的文化事業發展和豐富居民的文化生活這種形式之外，如何通過財政渠道來實現對名城文化事業的持續補助機制也是值得深入研究的，因旅游業的發展對名城的財政有一定的貢獻。除此之外，還應有更多渠道的資金來時實現對文化事業的補助。

對長沙這一歷史文化名城來說，由于旅游業已有一定的規模，但還會引發許多的問題，如：文物與旅游該如何更深層次、進一步整合創新；歷史文化名城的旅游業究竟有怎樣的發展歷程；旅游業該如何避免破壞名城深厚的文化底蘊、獨特的文化氛圍、淳樸的民風民俗和珍貴的文物古跡；文物古跡又怎樣發揮起社會功能，而不是完全地與民眾隔絕等問題。

總體來說，名城應該把文化產業和旅游業看成一個整體。在探討名城資源最優使用的基礎上，旅游業應以可持續發展理論為指導，積極弘揚民族文化，充分發揮旅游業對文化產業的有利作用，重視起社會效益。避免旅游業對文化產業的消極作用。