廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討

曹樹娜

摘要：從網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品、生產(chǎn)企業(yè)、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面來分析廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀特點(diǎn)。目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在原創(chuàng)性差、企業(yè)規(guī)模小、人才缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)等一系列問題，有針對性地提出要走網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新集群發(fā)展的路線，構(gòu)架出網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的框架圖。以行業(yè)協(xié)會為牽引和指導(dǎo)，緊密聯(lián)系各個(gè)機(jī)構(gòu)和部門，充分利用優(yōu)勢資源，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈來促進(jìn)其快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式；集群；廣州市

中圖分類號：F727

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8198(2009)08-0075-02

1廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀特點(diǎn)

1.1部分產(chǎn)品在中國同類行業(yè)中占有較大市場份額

廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛，部分行業(yè)在國內(nèi)占有較大的市場份額。在動(dòng)畫產(chǎn)品方面：動(dòng)漫企業(yè)2003年至2006年完成動(dòng)畫片制作近60部，占全國動(dòng)畫片部數(shù)總量的21％左右。在漫畫出版發(fā)行方面：占有全國30％以上的市場份額。在網(wǎng)游產(chǎn)品方面：廣州市的網(wǎng)易在2006年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場份額中占了27.29％的高比例。從以上的數(shù)據(jù)分析可以看出，廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，而且發(fā)展程度也處于較高的水平，在全國同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。

1.2企業(yè)特征明顯

(1)企業(yè)規(guī)模以中小企業(yè)為主。

從圖1中，在樣本企業(yè)中注冊資金1000萬元以上只占到3.6％，而注冊資金在500萬元以下的企業(yè)達(dá)到了88.4％。

(2)知名企業(yè)呈現(xiàn)品牌效應(yīng)。

雖說廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)以中小企業(yè)為主，但也有在全國都非常知名的企業(yè)，形成了一定的品牌效應(yīng)。動(dòng)畫制作方面，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司、廣州達(dá)力影視文化傳播有限公司、廣東世紀(jì)聲文化傳播有限公司排名全國動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)的前10名。在漫畫制作出版行業(yè)，廣州市的漫友公司更是在全國處于領(lǐng)先的位置，其策劃發(fā)行的期刊讀者耳熟能詳?shù)挠小堵选贰ⅰ缎吕佟贰ⅰ堵嬍澜纭贰ⅰ犊苹卯媹?bào)》等等。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，擁有網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍等一批知名企業(yè)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入和上線產(chǎn)品兩項(xiàng)指標(biāo)排名前5名的企業(yè)中廣州占據(jù)了3家。

(3)企業(yè)空間分布呈現(xiàn)一定的集聚態(tài)勢。

根據(jù)廣州市社會科學(xué)院調(diào)查研究所得，目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)主要集中在越秀、天河和白云區(qū)。從圖2中我們可以清楚地看到。廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過程中已經(jīng)呈現(xiàn)一定的集聚態(tài)勢。

1.3從業(yè)人員中高學(xué)歷人才比重小

從廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告中對廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的調(diào)查中可以看出，廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)作和技術(shù)人員中以本科及其以下學(xué)歷為主，碩士及其以上學(xué)歷人員只占了很小的一部分。

2廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1原創(chuàng)性差，模仿程度較深

網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為“核心”，以原創(chuàng)性取勝。通過筆者在網(wǎng)游動(dòng)漫商品銷售市場及對消費(fèi)者和本專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，產(chǎn)品很多模仿歐美及日韓的風(fēng)格，對中國本土元素注入較少。當(dāng)初日本也只是歐美動(dòng)漫產(chǎn)品的加工廠，在發(fā)展過程中逐步走出一條不同于歐美的風(fēng)格的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，就題材的選定方面，美國動(dòng)漫主人公大多是一些超級英雄，多以絕對力量拯救世界或強(qiáng)大的力量從困惑到被社會接受的過程等等題材；日本漫畫在題材上較豐富，小人物尋找人生目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的熱血最為多見。

2.2絕大部分企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力弱

廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模大部分都較小，存在著研發(fā)資金不足、設(shè)備陳舊或不夠先進(jìn)、從業(yè)人員素質(zhì)較低等一系列的問題，使得網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性較差。所以說企業(yè)規(guī)模小及其導(dǎo)致的一系列問題成為制約廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的問題。

2.3人才尤其是高水平人才匱乏

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠各級人才，高水平人才一般擔(dān)任研發(fā)、創(chuàng)新等稍高級別的工作。通過前文第二部分的分析及圖表，目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員中本科及其以下學(xué)歷的占了96％，而高學(xué)歷人才只占了4％。這樣的人才學(xué)歷結(jié)構(gòu)這樣就必然會制約其發(fā)展的速度及質(zhì)量。

2.4產(chǎn)業(yè)鏈存脫節(jié)現(xiàn)象，有待完善

廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈到目前為止仍存在脫節(jié)的現(xiàn)象。在各種網(wǎng)游動(dòng)漫作品的比賽中，獲獎(jiǎng)的作品雖說在臺上很風(fēng)光，但是其在聯(lián)系生產(chǎn)商上出現(xiàn)的困難，作品沒有廠商生產(chǎn)；高校培養(yǎng)的人滿足不了企業(yè)的需求，在上崗后仍需要培訓(xùn)；很多暢銷的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的沒有衍生品的開發(fā)和銷售，這些都是產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)的表現(xiàn)。

3廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路

根據(jù)調(diào)查、分析、研究認(rèn)為目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國家級網(wǎng)游動(dòng)漫基地為契機(jī)。利用廣州市對于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源。形成高度緊密聯(lián)系、競爭力強(qiáng)、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學(xué)術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起，這就需要其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境的培育。其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進(jìn)的信息平臺、緊密的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以利于知識的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競爭和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進(jìn)駐門檻，加大研發(fā)投入，促進(jìn)企業(yè)、政府和學(xué)術(shù)界的良性互動(dòng)。筆者根據(jù)分析構(gòu)架出其基本框架，如圖3所示。

3.2充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

在日本動(dòng)漫協(xié)會在行業(yè)發(fā)展中起到了協(xié)調(diào)民間政府關(guān)系、建立信息通道、整合行業(yè)資源、市場擴(kuò)張等作用。所以說，廣州市應(yīng)該借鑒日本的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，賦予行業(yè)協(xié)會一定的權(quán)利來組織協(xié)調(diào)各個(gè)機(jī)構(gòu)和部門，加快信息的流通速率，增加聯(lián)系的緊密度，使各種資源得到最合理、最有效的利用。

3.3促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度交融

(1)加強(qiáng)和軟件行業(yè)及輕工業(yè)企業(yè)的合作。

網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)需要一定的輔助軟件，目前廣州經(jīng)認(rèn)定的軟件企業(yè)有490家，發(fā)達(dá)的軟件產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，因此網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)在行業(yè)協(xié)會作用的基礎(chǔ)上加大和軟件行業(yè)聯(lián)系，此外，廣州是我國重要的輕工業(yè)基地，網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)可以加強(qiáng)同玩具、日用品、小飾品等企業(yè)的合作，使其設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品都能被生產(chǎn)出來。這樣就可以擴(kuò)大衍生品的生產(chǎn)和銷售。

(2)加強(qiáng)大企業(yè)和小企業(yè)聯(lián)系。

廣州已經(jīng)擁有了一些國內(nèi)外知名而且較大型的網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)，知名企業(yè)推動(dòng)作用也在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起到一個(gè)不可小視的作用，可以充分做強(qiáng)做大企業(yè)的影響力，加強(qiáng)大企業(yè)和中小企業(yè)聯(lián)系，發(fā)揮大企業(yè)的帶動(dòng)作用。

3.4加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控和服務(wù)能力

政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮重要作用，政府是一個(gè)服務(wù)者，給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必須的基礎(chǔ)；政府是政策的制定者；政府起到統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的作用，協(xié)調(diào)各個(gè)方面，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧的環(huán)境。同事加強(qiáng)與高校及研究機(jī)構(gòu)的溝通，使得高校能輸送更多符合企業(yè)要求的人才。可以采用定期交流、彼此相互參觀學(xué)習(xí)等方式來加強(qiáng)溝通。

3.5改善金融環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)投融資能力

網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是前期投入資金多，收益期限相對較長的產(chǎn)業(yè)，并且廣州市的網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)多為中小企業(yè)，存在資金投入不足的問題，甚至有些企業(yè)在金融危機(jī)中倒閉。今后在企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與金融投資機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，借助政府及行業(yè)協(xié)會的作用力，爭取到更多的投資，去開發(fā)一些新穎題材的產(chǎn)品，逐漸形成一個(gè)良性的循環(huán)，使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的產(chǎn)業(yè)集群更好更快發(fā)展。

3.6充分利用區(qū)位優(yōu)勢

廣州市發(fā)展網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著其它城市都不曾具有的優(yōu)勢條件。第一，廣州憑借毗鄰香港的地緣優(yōu)勢，利用香港成熟的動(dòng)漫生產(chǎn)線和經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)也帶動(dòng)和幫助其企業(yè)成長與進(jìn)步。第二，廣州的信息化水平領(lǐng)先全國，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)達(dá)，為加快發(fā)展網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的市場條件。第三，廣州是海上絲路發(fā)祥地、民主革命策源地、改革開放前沿地、嶺南文化中心地，這“四地”為廣州市開發(fā)特色的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品提供了肥沃的土壤和不竭的源泉。