論新時期數字報紙對傳統報紙的沖擊

姚志明

摘要：近幾年，基于多種媒體的快速發展，報紙業正面臨著新的發展和挑戰，其中數字化模式的開發成為討論的主題之一。業內人士指出國內報業近些年快速發展的勢頭已經開始減弱，為了改變這種局面，國家也政策性地支持數字化的發展模式，應對可能出現的問題。從1995年《中國貿易報》成為我國首家進入互聯網的電子版報紙以來，數字化電手報紙在我國已基本普及，與此同時帶給傳統報紙以強有力的沖擊。

關鍵詞：數字報紙；媒體；競爭優勢；沖擊

中圖分類號：G210

文獻標識碼；A

文章編號：1672-3198(2009)08-0255-02

現如今，隨著現代社會工作、生活節奏的加快，很少有人會拿著一沓報紙，一張接著一張的翻閱報紙，還得忍受大量廣告版面的轟炸，所以便捷就成了非常重要的一個問題，越來越多的人開始看起網絡電子版的報紙，手機報紙等。隨著互聯網和手機兩大傳播平臺的高速發展，電子報紙的可移植性相比傳統紙質報紙而言，就顯得優越太多。成本方面也相對較低，信息傳遞更快速，傳播效率也更高，信息量更大更多，更豐富。互聯網用戶和手機用戶逐年增加。數字報紙所帶來的信息傳播影響力，開始得到體現，加上日益先進的技術支持，配合傳統報紙所無法實現的動態信息、多種媒體信息，使得數字報紙受到更多人的關注。

1數字報紙目前的發展現狀

數字報紙表面上看。似乎就是將紙質報紙電子化，形成在計算機上能點擊閱覽的內容，甚至有人認為它應該就是普通報紙的掃描版、縮印版。實際上，數字報紙不僅在基于紙質報紙的內容和新聞發布，在適當地進行編排，添加了其他媒體形式的內容，如可自動切換的新聞圖片、相關報道的視頻內容或音頻采訪。這也就是為什么數字報紙也被稱之為“多媒體數字報紙”的原因，它也在一定程度上，以鼠標點擊新聞導航鏈接的方式，代替了平常翻閱一大疊紙質報紙的過程，在增添讀者更多的閱讀趣味的同時，也方便了讀者閱覽。讀者還可以根據自身需求。選擇瀏覽新聞的格式，如Flash版、HTML版本，還有pdf版本；當然還可以直接下載離線瀏覽版本，在個人電腦上慢慢品讀。所以豐富的內容和形勢，傳播方式和載體，使得當前數字報紙的發展極為迅速。

在數字報紙迅速發展的同時，行業中不可避免地會出現各式各樣的問題，各個報業集團如何豐富自身的數字報紙的內容、導航方式、發行手段等，由此也出現了數字報紙之間的不良競爭，如何收回成本，如何增加廣告收入等，都是值得探討的問題。當然任何行業有競爭才會有進步，有問題亟待解決，這樣才會針對性地提出解決辦法。在國家相關部門的牽頭研究之下，行業內部進行了多方的商討，提出了許多卓有成效的方針，比如說，在國家新聞出版總署報刊司倡導發起下，成立了中國數字報業實驗室，這至少給數字報紙的發展確定了一個總體方向，可以說，在國家和行業機構的支持下，集中多家報業集團的力量，創建有效的良性發展辦法，已成為了一個必然的趨勢。

2對數字報紙研究的具體分析

(1)競爭的優勢：

數字報紙是傳統報紙在互聯網上的電子化再現，它既傳播了紙質報紙的基本內容。又融合了互聯網多樣化互動和多媒體等特點，以便捷的版面導航、豐富的閱讀方式、快速的發布和低成本的運營方式，贏得了業內人士的青睞，在短短的時間里，大量的報紙都采用這種形式。并且在數字式的新聞報道中的文字素材、圖片素材可任意被引用，例如南方都市報的攝影圖片因為經典，大都被轉載于各大互聯網媒體中。

另外數字報紙充分利用網絡的交互特性，挖掘數字報紙的內在價值，是數字報紙探索價值體現和創新盈利模式的有效途徑。比如說，傳統報紙在讀者閱讀之后，通常很難得到大眾的相關反饋信息，不管是評論還是建議，都不能有效而快速得體現。利用數字報紙的電子特性，通過閱讀率的統計分析和在線的閱讀評論上傳，后臺建立點擊數據庫。統計新聞報道的閱讀量和廣告的點擊率，大大地增加了對讀者需求的分析，這樣可以做到有的放矢，從而可以有效提高報紙的編輯質量和競爭力。

數字報紙它的可移動性，隨時隨地，只要聯網，都能進行在線或下載的方式閱讀，如果是手機GPRS上網。而且3G技術正逐步推廣。坐在公交車上。也能隨意地瀏覽報紙。數字報紙加載的本身紙質報紙的廣告，還可以附加后期制作的動態廣告，這點上，是傳統報紙所不能體現的。

(2)存在的問題：

目前，目前我國絕大多數報業集團中，數字報紙的管理部門一般會是內部的技術部門，他們的工作，僅僅是負責數字化電子報紙的日常管理維護。換言之，他們只需確保每天以紙媒體形式出版的報紙內容，能夠以數字化的形式掛到互聯網上就已經完成了他們的全部工作。這樣，缺乏相應的數字報紙的技術開發和經營目標，也就產生了數字報紙難以進步的消極因素。這種情況說明，我國絕大多數數字化電子報紙只是傳統紙媒體的另一種表現形式，過去的數字化電子報紙并沒有給報社帶來任何實質性的經濟效益，絕大多數報社仍然沿用著傳統的經營模式。

另外我國現有網民一億多人，其中一半以上是20歲左右的年青人，這些人5～10年后將成為廣告商眼中的黃金讀者，但這個群體中的很多人現在已經失去了閱讀報紙的習慣，不論是傳統報紙還是數字報紙，對他們來說，不如去新浪、搜狐等門戶網站去查看即時新聞。那么如何吸引和引導這些年輕人的新聞閱讀方式，也是數字報紙發展必須要考慮的問題。

(3)發展的機會：

現如今，第四媒體互聯網和第五媒體手機的快速發展，給數字報紙提供了重要的傳播平臺，基于現有的媒介，數字報紙的存在顯得優越于傳統報紙。而且在數字化時代，報紙提供的新聞信息，完全可以用聲音、文字、圖形、影像等多種媒介的方式發布，在具備了可讀、可聽、可視、可查、可說的特點之后，已不同于原有的網絡版或新聞門戶網站的圖文混排，延伸進入多媒體數字時代，成為一種區別于信息暴漲的網絡媒體或版式單一的紙質媒體，大眾可以隨時在地球上任何一個可以接受到信號的角落，及時了解最新的電子版資訊。這種多媒體化發展，成為我國數字報紙目前發展的主流方向。

另外在對報紙品牌或者是報業集團的影響上，有的時候，讀者對其的認知，并不一定非要通過購買其紙質報紙的基礎上，最明顯的是那些買不到所要看的紙質報紙時，比如《南方周末》的海外讀者買不到報紙但能在網上讀到文章，他們記住的往往不是哪個網站而是《南方周末》本身。這對報紙品牌影響力的貢獻，是傳統的發行手段達不到、創造不來的。這樣看來，一個報紙品牌的形成，很大程度上是需要數字報紙在網絡或是手機平臺的支持。