“品高為金”　鑄造名牌

四川高金食品股份有限公司成立于1996年，總部位于四川遂寧市創新工業園區，系國家級農業產業化經營重點龍頭企業、全國農業產業化優秀龍頭企業、國家級產業扶貧重點龍頭企業、全國農產品加工示范企業、中國民營企業500強、國家級星火企業、四川省100強企業，是中國西部地區最大的集優質生豬繁育、養殖示范、屠宰、分割、冷藏加工、鮮銷連鎖、罐頭食品生產及豬肉制品深精加工于一體的外貿型豬肉食品綜合加工企業。2007年7月20日，公司在深交所正式掛牌上市，從而成為了四川省自股權分置改革以來第一家上市企業。

公司下轄宜賓高金、射洪高金、廣元高金、什邡高金、瀘州高金、高金牧業、高金翔達、江安高金、渠縣高金、黑龍江雞西高金、吉林松原高金(高金春源同力)、吉林公主嶺高金、高金進出口貿易公司等近二十家子公司和一個食品工程技術創新中心，資產總額逾15億元，員工過萬人。

公司在全國各大城市設有近五十個辦事處、八十多家鮮銷連鎖店，公司擁有進出口經營權，產品遠銷俄羅斯、香港、韓國、日本、菲律賓、馬來西亞等三十多個國家和地區。公司管理規范、資本運行良好，連續三年被中國農行四川省分行評為“AAA”級信用等級企業。公司取得了IS09001、ISO14001、HACCP等管理體系認證證書；“高金牌”、“元一牌”豬肉分別被農業部認定為“無公害農產品”和“綠色豬肉”，2003年，“高金牌”鮮凍豬肉被四川省人民政府授予“四川名牌”，2005年“高金牌”被國家商務部認定為“全國三綠工程十大肉類暢銷品牌”，公司被農業部等八部委評為“全國農業產業化優秀龍頭企業”；同年12月“高金”商標被國家工商局商標總局認定為“中國馳名商標”，2006年高金被中國肉類協會評定為“中國肉類工業影響力品牌”，2007年9月，公司鮮凍豬肉產品被國家質檢總局評定為“中國名牌”。

公司投巨資，引進丹麥、德國、法國、瑞士等國的屠宰、深精加工設備和工藝技術，按照歐共體、美國農業部注冊的生產條件和要求，在傳統凍肉制品生產的基礎上，在四川省遂寧市創新工業園區建成了集冷鮮肉、高低溫西式肉制品生產線和對日出口的蒸煮肉、煙熏肉生產線以及生物科技配套產品開發為一體的高金食品科技園，并擬斥資1.5億元，在河南新鄉建立約100畝用地的生豬屠宰加工基地。

積極迎戰行業冬天

一場全球金融海嘯，對世界各國的經濟造成了嚴重沖擊，食品行業也在金融危機下步入漫長的冬天，高金食品作為一家集生豬繁育、屠宰、冷藏加工、鮮銷連鎖、豬肉制品精深加工及進出口貿易為一體的全國大型肉制品綜合加工企業，如何迅速轉向國內市場，擴大國內市場的占有率，如何從一個注重生產的加工型企業轉向著力于品牌建設的一流企業?在全球金融危機的背景下，是高金食品面臨的新挑戰。

高金公司相關負責人分析說，目前，國內肉制品市場容量雖大，但行業集中度較低，行業龍頭企業正利用品牌、資金、技術等優勢加強對上下游控制，實現產業鏈一體化，規模化、產業深化、精細化、資本化正成為整個行業未來發展的方向，冷鮮肉、低溫肉制品、深加工肉制品將逐漸成為主流，消費升級將引導肉制品消費向品牌化、安全化轉變，因此，品牌知名度高的企業將獲得更大的市場空間。

事實上，作為一家2007年在深交所上市的食品企業，高金食品上市之初就通過與專業咨詢公司的合作，開啟了品牌塑造的里程，也提前做好了過冬的準備……

如今，在經濟危機的沖擊下，高金食品董事會經慎重考慮，在行業冬天的寒流下，毅然選擇了中央電視臺作為品牌傳播的一個重要渠道。該公司相關負責人說，高金食品將通過在央視黃金欄目的廣告投放作為高金食品突破區域銷售局限，實現全國布局的品牌傳播制高點，進而強化高金食品在目標市場的品牌競爭優勢。

以優品鑄名牌

在高調選擇央視傳媒作為品牌傳播的背后，是高金成竹在胸的新產品開發。面對嚴峻的經濟形勢，高金食品進行了新的戰略調整，在原有生鮮的基礎上，開辟熟食作為企業未來一個新的利潤增長點。然而，由于企業長期品牌建設的缺失與渠道建設的薄弱，在國內市場，高金公司面臨著一線品牌與地方品牌的雙重夾擊。因此，品牌營銷成了高金食品突出重圍的必由之路，

據高金公司負責人介紹，高金食品還制定了差異化的品牌戰略，將高金食品定位為肉制品營養專家，品牌核心價值為優質、營養、健康，致力于開創肉制品營養時代。明晰了高金食品的品牌定位與戰略發展方向，企業未來的產品研發及市場策略都會圍繞這一戰略定位展開。

高金公司還規劃了新的產品線與產品系列，并研發了不同的產品口味，其中金色早餐與營養好伴侶更是在產品名稱上突出了高金食品肉制品營養專家的品牌定位與差異化訴求。

在品牌傳播上，高金制定了以產品品牌帶動企業品牌的品牌傳播策略，并以高溫產品聚能棒產品系列作為突破點，集中優勢資源打造一個產品。

構建團隊決勝終端

品牌傳播的下一步則是大力拓展市場。為了更好地營銷自己，高金食品建立了新的營銷中心，通過高效的營銷組織決策，以應對市場的快速變化、提升自身對市場的反應與快速決策。營銷中心的建立對高金食品在成都市場的品牌建立與市場營銷都起到了立竿見影的效果，也成了高金食品在戰略轉型中的一個重要舉措。

作為提升產品形象與產品銷售力的一個重要因素，高金食品在新的產品線規劃下，對產品包裝進行了重新設計，從視覺識別上規范了高金的產品形象，提升了高金產品在終端的認知度與競爭力。

據了解，目前高金食品的罐頭銷售已完成了全國布局，隨即將全面展開對西北地區市場的精心打造，同時馬來西亞的市場建設工作也在進一步的準備中……公司規劃到2010年，形成帶動20戶萬養豬農戶養殖無公害優質商品豬1000萬頭以上，收購屠宰1000萬頭以上，加工銷售1000萬頭的規模，銷售收入突破100億元大關，利稅15億元。屆時一個綜合性的從養殖、屠宰、初加工、精深加工到餐桌一條龍全程系統化的大型食品企業航母將在天府之國起航，乘風破浪駛向全國、全球!