休·赫夫納：花花公子遲暮

文 / 陳沐

休·赫夫納：花花公子遲暮

文 / 陳沐

花花公子公司在上世紀(jì)90年代走上了下坡路，1990年創(chuàng)刊的臺(tái)灣版《花花公子》在2003年停刊，意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地版本也在近年陸續(xù)停刊。

紅緞睡衣，絲質(zhì)睡褲，永不疲倦地左擁右抱，他是全世界穿睡衣拍照最多的男人。83歲的休·赫夫納，用人生中三分之二的時(shí)間建立起兼具情愛(ài)及溫文風(fēng)格的《花花公子》世界，他挑戰(zhàn)了半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的美國(guó)文化。

然而，全球化、互聯(lián)網(wǎng)，一系列新事物的出現(xiàn)，改變了《花花公子》成人娛樂(lè)帝國(guó)的鶯歌燕舞，競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)壓力讓《花花公子》的品牌價(jià)值岌岌可危。在整個(gè)2008財(cái)年金融危機(jī)的打擊下，商譽(yù)成了該公司貶值最嚴(yán)重的無(wú)形資產(chǎn)：縮水79.2%后，僅剩2776萬(wàn)美元。

花花公子公司從2004年到2007年間的總資產(chǎn)基本維持在4.3億美元左右，且逐年略有上漲，唯獨(dú)在2008財(cái)年，凈虧1.56億美元，資產(chǎn)銳減42%，僅剩2.55億美元。

這意味著，《花花公子》可能被迫易手。外媒報(bào)道，有關(guān)出售花花公子公司的談判正在進(jìn)行中，價(jià)格約在3億美元。

黃金年代今何在

“我出生于一個(gè)典型清教徒的家庭，在生命中與美國(guó)一起飽受壓抑，目睹傷害和偽善，我想做點(diǎn)事改變它。”赫夫納說(shuō)。

1953年，一個(gè)名叫瑪麗蓮·夢(mèng)露的女孩找到出版商赫夫納，這個(gè)嶄露頭角的模特當(dāng)時(shí)受人威脅要公開(kāi)裸照，她不愿受人脅迫，干脆把這張照片賣給了赫夫納。這年12月，赫夫納向人借了900美元，以一張瑪麗蓮·夢(mèng)露的照片作封面，出版了第一期《花花公子》雜志。

赫夫納并沒(méi)有給創(chuàng)刊號(hào)打上日期，因?yàn)樗恢肋@雜志還能不能辦下去。大膽前衛(wèi)的思想令全美嘩然，雜志上的“兔子頭”標(biāo)志更成了著名的商標(biāo)。標(biāo)價(jià)50美分的創(chuàng)刊號(hào)立即狂銷5萬(wàn)冊(cè)，并因?yàn)閴?mèng)露的關(guān)系成了行家爭(zhēng)相收藏的焦點(diǎn)，其中一冊(cè)在今年1月的第二屆香港國(guó)際古書展上，首日就拍出了5.7萬(wàn)港元的天價(jià)。

雜志賣點(diǎn)在內(nèi)容。赫夫納至今仍是《花花公子》的總編輯和“首席創(chuàng)意官”，一直全情投入，親自抓內(nèi)容，這使他成為自己所倡導(dǎo)的花花公子的生活方式或哲學(xué)的實(shí)踐者和代言人，50年不變。

上世紀(jì)60年代，赫夫納大膽刊登避孕藥廣告，在歐美社會(huì)改革中扮演了惹人注目的角色。對(duì)此他曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“三大文明發(fā)明是火、車輪和《花花公子》”。上世紀(jì)70年代則是《花花公子》全盛時(shí)期，曾創(chuàng)下單期700萬(wàn)本的銷售紀(jì)錄。此時(shí)它多了《閣樓》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但影響力依然無(wú)人能及。“花花公子”在世界各國(guó)名城如總部芝加哥、倫敦、東京等地都設(shè)有俱樂(lè)部或是賭場(chǎng)，有自己的名牌系列。

花花公子公司在上世紀(jì)90年代走上了下坡路，1990年創(chuàng)刊的臺(tái)灣版《花花公子》在2003年停刊，意大利、墨西哥、澳洲等地版本也在近年陸續(xù)停刊。2003年可能是《花花公子》最后的狂歡，這一年該雜志凈利潤(rùn)達(dá)7000萬(wàn)美元，高調(diào)地做著各類生意如網(wǎng)上博彩、拍賣等，社會(huì)事業(yè)方面如對(duì)艾滋病的關(guān)注與資助研究。

爭(zhēng)議不斷

“它是一本提倡美好生活的雜志，性只不過(guò)是其中之一。”赫夫納總是不厭其煩地解釋《花花公子》的宗旨。然而他提倡的“自由的性”在婚姻之外，這與家庭觀念格格不入，因此很多人對(duì)赫夫納和《花花公子》進(jìn)行最嚴(yán)厲的批評(píng)，就是不尊重女性，把女性貶低為玩物。

“多年來(lái)我不停反思，我提倡的自由是否有被濫用的成分？當(dāng)然有。”赫夫納說(shuō)，自由是很危險(xiǎn)的，給人自由選擇的機(jī)會(huì)，他們有可能選得明智，也可能選得愚笨，但這不是再自然不過(guò)嗎？人們自主地過(guò)他們的人生，就是最好的方式。

而正如赫夫納在創(chuàng)刊詞中寫道：“國(guó)家大事在本刊并無(wú)位置，本刊無(wú)意解決世界難題，無(wú)意見(jiàn)證道德真理，如果我們能在這個(gè)核子時(shí)代中給予美國(guó)男性若干額外的笑談，或能讓他們得以歇息，則本刊存在目的已達(dá)。”

2008年，密蘇里大學(xué)歷史系教授瓦茲以學(xué)術(shù)觀點(diǎn)出版了赫夫納的傳記《花花公子先生：赫夫納和美國(guó)夢(mèng)》。書中認(rèn)為，赫夫納成功的奧秘，以及他的事業(yè)動(dòng)機(jī)，是赫夫納對(duì)“個(gè)人、政治、經(jīng)濟(jì)自由”的不懈追求。“花花公子公司生意并不幼稚，而是童年樂(lè)觀主義的體現(xiàn)。”瓦茲說(shuō)。

2006年4月，赫夫納在洛杉磯豪宅慶祝80大壽，他笑稱自己一點(diǎn)也不老，反而比15年前更年輕。他認(rèn)為當(dāng)今世界變得更保守。

現(xiàn)在，這座建于1929年，面積7300平方英尺的英式豪宅已經(jīng)易主，如同《花花公子》的命運(yùn)一般，休·赫夫納窮盡大半生締造的帝國(guó)，剎那間變得那么脆弱不堪一擊。也許，時(shí)代真的變了。

聯(lián)系編輯：（010）67148585－8007 郵箱：lvyixinpeijiu@126.com