２００９泰國(guó)玩具業(yè)發(fā)展變化初探

來(lái)自NPD集團(tuán)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

泰國(guó)玩具市場(chǎng)總值為2.913億美元，占全球玩具市場(chǎng)的0.4％；每個(gè)兒童的玩具消費(fèi)為21美元／年，人均GDP為4115美元；14歲以下兒童人口為1388.6萬(wàn)，占該國(guó)總?cè)丝跀?shù)的21.2％。

泰國(guó)玩具業(yè)近況

出口

2009年上半年，泰國(guó)玩具出口值大幅度萎縮，降幅達(dá)13.5％；出口增幅最大的玩具種類是教育類玩具，由于國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)(預(yù)計(jì)2009年全球教育玩具市場(chǎng)總值在55億美元以上)，這為泰國(guó)擴(kuò)大教育玩具出口市場(chǎng)提供了良好契機(jī)。

2008年泰國(guó)出口玩具總值達(dá)2.4億美元，增長(zhǎng)18％。今年1－5月，由于美國(guó)及歐盟近期玩具壁壘不斷升級(jí)，使得廠商放緩訂購(gòu)，至使玩具出口總值下跌，出口總值達(dá)6.720萬(wàn)美元，減少21.09％。其最具有出口潛力的市場(chǎng)是香港，出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年1－5月，出口香港總值高達(dá)191萬(wàn)美元，增長(zhǎng)13.80％。大部份經(jīng)營(yíng)者在著重保持美國(guó)及日本市場(chǎng)舊客戶的同時(shí)，也開始向諸如印度、中東及俄羅斯等市場(chǎng)開拓。

國(guó)內(nèi)

泰國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最值得關(guān)注的玩具種類是收藏類玩具，該市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要基于對(duì)商品的喜愛(ài)和迷戀，愿意付出較高的價(jià)格。目前，越來(lái)越多的泰國(guó)年輕人追捧韓國(guó)和日本的流行時(shí)尚文化，這將有利于推動(dòng)今后一段時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)收藏類玩具市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。

雖然玩具出口每年為泰國(guó)創(chuàng)造超過(guò)2億美元外匯收入，但該行業(yè)仍主要依靠工人的技藝水平作為競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。由于，主要進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象以及進(jìn)口國(guó)更加嚴(yán)格的檢查措施和消費(fèi)者行為的變化等都是泰國(guó)玩具出口的重要障礙。因此，玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的創(chuàng)造性和關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的提高將成為增強(qiáng)泰國(guó)玩具在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，這是玩具制造企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。

泰國(guó)玩具工業(yè)的發(fā)展?jié)摿Υ螅绹?guó)及日本的大型玩具公司仍利用泰國(guó)為生產(chǎn)基地，泰國(guó)自行生產(chǎn)的名牌玩具，同樣也受到國(guó)際市場(chǎng)的承認(rèn)。

泰國(guó)玩具業(yè)歷史回顧

上世紀(jì)80年代末和90年代初，來(lái)自中國(guó)香港及臺(tái)灣、南韓和日本的一些外國(guó)投資商開始進(jìn)入泰國(guó)玩具市場(chǎng)，至此泰國(guó)玩具業(yè)發(fā)生了巨大的變化，使充斥市場(chǎng)的低質(zhì)量、低價(jià)位的玩具產(chǎn)品被迫“出局”。這期間，行業(yè)整體水平開始提升，玩具出口明顯增長(zhǎng)，玩具業(yè)幾乎完全由這些外國(guó)投資方把控。目前泰國(guó)有約450多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量超過(guò)10億件／年，多數(shù)玩具企業(yè)主要為國(guó)外品牌商進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。

相對(duì)于原材料而言，泰國(guó)玩具企業(yè)的生產(chǎn)成本目前沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛糜谕婢叩淖钪饕脑纤芰稀邦w粒”需要從國(guó)外進(jìn)口。此外，由于本土原材料無(wú)法得到質(zhì)量保障，所以高端玩具制造商除了要從國(guó)外進(jìn)口“昂貴”的塑料顆粒外，還要進(jìn)口諸如涂料、彈簧、馬達(dá)、毛絨布料等。

泰國(guó)的木制玩具生產(chǎn)在國(guó)際市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，由于采用當(dāng)?shù)氐南鹉z木為原料，和日益強(qiáng)大的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，同時(shí)，又因該國(guó)勞動(dòng)力成本低，區(qū)域特點(diǎn)明顯等特征成為繼歐洲國(guó)家之外，極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家之一。