試論奧運經濟對我國體育產業發展的積極影響

杜珊珊　高　飛

一、我國體育產業的發展現狀

體育產業作為現代經濟的新形式,已成為拉動經濟增長的“陽光產業”。與國外相當成熟的體育產業相比,我國體育產業的發展尚處于幼稚期。雖然起步較晚,但發展很快,不斷從事業型向經營型、從行政型向社會型過渡,發展思路也由“多種經營、以副養體”的經營創收轉向"以體為主、全面發展"體育事業向產業化發展的道路。以本體市場為主體的體育市場形成規模市場體系的基本框架已趨清晰,產業發展質量和效益逐步提高,規模迅速擴大,保證體育事業發展的多渠道、多層次、多形式的籌資機制。體育產業發展成為國民經濟新的增長點的前景日益顯現,并得到各級政府的高度重視。產業的領域不斷拓展,發展規模也不斷擴大,產業的質量也有所改善,產業的效益也明顯增高。

我國體育產業發展在面臨一系列機遇的同時,也將面臨一些新的問題和矛盾。這些影響和制約我國體育產業發展的重大問題主要是:

第一,我國體育產業化的理論研究嚴重滯后,缺乏引導體育產業健康發展的產業機制、體制以及傳統觀念。

第二,目前體育產業的發展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。其次是各運動項目間的產業開發不平衡。再有,現階段我國體育健身娛樂市場是體育主體市場之一,體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發展已經相對成熟。

第三,由于體育本體產業主要受政府調控,行業壟斷性較強,其發展規模受到一定程度的限制。

二、奧運經濟成為我國體育產業發展的新動力

舉辦奧運會后體育作為新的國民經濟增長點的地位進一步凸顯,使我國體育產業獲得十分重要的推動力。2008年奧運會的運營支出將達到17億美元,奧運會場館及相關設施建設投資為29755億元,基礎設施建設投資將達到25065億元,奧運會誘發的消費支出將達到138701億元。奧運會帶動的巨大投資和旅游消費支出為我國體育產業的發展提供了巨大的消費需求。

在奧運經濟的促進下,已經形成了相當規模的體育服務業專業市場,國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家,總投資額已超過2000億元人民幣,年營業額超過600億人民幣,體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。其次,承辦奧運會可以為體育企業拓展業務、提供資源和機會,國內體育用品的核心企業實現由產品經營向品牌經營躍升所不可或缺的,能給國內一批有實力的體育用品企業提供一個最具影響力的國際營銷舞臺?！?008年奧運會是一個高曝光率的平臺,為中國體育用品企業提供了提升形象、擴大品牌知名度的載體,只要企業搭乘這輛快車,宣傳速度要遠遠超過人們的想象?！北本W運經濟研究會常務理事、北奧集團總經理杜巍表示?，F如今“中國制造”已占世界市場份額的65%以上,國人所熟知的那些世界頂尖運動品牌,盡管“東家”來自于美國、德國等歐美國家,但其標識上那醒目的“中國制造”讓人再熟悉不過了。在奧運會28個正式比賽項目中,14個大項的體育器材和裝備都由中國自主品牌提供。

三、奧運經濟有助于優化體育產業結構

承辦2008年奧運會極大地帶動了健身娛樂業、競賽表演業、體育旅游、體育保險、體育媒體等行業的發展,從而提高體育服務業在整個體育產業產值中的比例,解決本體產業發展滯后的問題。從申辦成功至今,已有多項國際重大賽事落戶中國,為我國體育相關產業提供了更多的發展機遇。其次,我國目前的體育產業在很大程度上屬于政府管理型,體育經費的來源是行政撥款型,這很大程度上限制了體育產業的發展。隨著奧運會的承辦使我國體育產業逐步與國際接軌,有利于將體育產業與資本市場對接,讓體育產業進入資本市場,提高融資能力,在這個過程中不斷優化其運行模式。同時,奧運會的主辦使健身運動以大城市向中等城市輻射,中等城市向小城鎮,邊遠城鎮輻射,使人們普遍關注體育事業,可以有效解決體育產業區域發展不平衡的問題。

四、奧運經濟促進我國體育產業向市場化規范化發展

從世界各國體育產業發展的情況來看,體育產業發展模式大體上可以分為兩個類型:市場主導型、政府參與型。一般地,體育產業開發較早的市場經濟國家多采取市場主導型模式,如美、英等一些發達國家,政府在體育產業發展的過程中一般采取“市場決定”的放任政策。我國目前體育產業的發展基本上屬于政府參與模式。政府引導體育產業的發展,甚至還作為主體也參與體育產業的實際開發,這種發展模式一般在體育產業處于起步與初創階段的國家采取這種模式。

2008年奧運會的舉辦對我國體育產業發展模式產生一定的影響,促進我國體育產業發展模式從政府參與型向市場主導型的轉變,尤其是其規范化的市場運作對提高我國體育產業的市場化管理水平具有重要的意義。另一方面,目前我國競技體育奧運爭光的政治意義較大,因此政府需要保持較大的投入,確保奧運競技比賽成績,尤其是重點運動項目,不會任其市場化運作。北京奧運會后,我國競技體育的管理體制進行了深化改革,國家直接舉辦競技體育的色彩將逐步淡化,競技體育的市場化水平將會大幅提高,政府從直接參與向宏觀調控轉變。

北京奧運會走的是國際化路線,與國外的許多大型體育機構合作,將體育資源與相關行業整合,完善體育經濟體制,推進體育市場對外開放,實行“走出去,引進來”的方針,加強合作,促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭,使資源優化配置,建立健全規范的體育產業市場,促進優勢體育產業的創新,打造特色的體育品牌,通過實施品牌戰略,建設體育產業市場,繁榮體育經濟。借助奧運經濟發展,把握經濟全球化的發展趨勢,運用國際比較價值規律,進行體育產業結構的調整和改造,促成優勢體育產業創新,帶動相關產業,促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動,使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化的方向發展,做好我國的體育產業。

五、結語

2008年奧運會的召開被視為體育產業化進程的催化劑,這個“以其特定的方式改變著人們的生活方式”的黃金資源,為我國體育產業的發展提供了千載難逢的契機,能促進我國體育產業在規模、結構、模式等各方面得到進一步發展和調整,其積極作用是不言而喻的。在我們享受奧運給我國體育產業的帶來的巨大效益的同時,我們也要看到它可能給體育產業發展帶來的不利影響,特別是對奧運會后可能出現的不良效應采取積極措施,從而未雨綢繆、揚長避短,使我國體育產業有效的利用奧運契機,發展壯大。

(作者單位:河北大學)