河南省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

賀向遠(yuǎn)　孫　曉

摘 要:文章應(yīng)用波士頓矩陣法,結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo),對(duì)河南省18市旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析,可以發(fā)現(xiàn),河南省18市旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明星市場(chǎng)少、金牛市場(chǎng)不足,特別是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)空白、幼童市場(chǎng)不強(qiáng)、瘦狗市場(chǎng)集中的特征,說(shuō)明河南省旅游市場(chǎng)需要進(jìn)一步的開發(fā)經(jīng)營(yíng)。

關(guān)鍵詞:旅游 競(jìng)爭(zhēng)態(tài) 河南省

中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2009)08-277-02

從1999年到2006年,我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)從719百萬(wàn)人次上升到1394百萬(wàn)人次;國(guó)際旅游人數(shù)從7279.56萬(wàn)人次上升到12494.21萬(wàn)人次,分別年平均增長(zhǎng)11.74%,8.94%。而河南省的國(guó)內(nèi)與國(guó)際旅游人數(shù)從1999年到2006年分別為5130萬(wàn)人次到13063.40萬(wàn)人次和18.93萬(wàn)人次至75.74萬(wàn)人次;年平均增長(zhǎng)為19.33%和37.51%。從以上數(shù)字說(shuō)明河南省的年旅游人數(shù)接待增長(zhǎng)率,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際都高于全國(guó)的平均水平,河南省正在從旅游資源大省向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)。

一、河南省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型的研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型的研究并不是很多,一些研究主要是對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的研究,對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的研究更少。如孫根年新世紀(jì)中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析,根據(jù)該模型對(duì)新世紀(jì)中國(guó)國(guó)際旅游30個(gè)客源地市場(chǎng)和31個(gè)目的地市場(chǎng)進(jìn)行了定量劃分。張彥運(yùn)用旅游系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型對(duì)陜西省2002年國(guó)際旅游業(yè)客源市場(chǎng)和目的地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行定量計(jì)算和分析。張毓峰等基于波士頓矩陣?yán)碚撃Ｐ蛯?duì)四川省國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析,將四川省國(guó)際旅游客源市場(chǎng)、目的地市場(chǎng)分別為金牛市場(chǎng)、明星市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)、瘦狗市場(chǎng)四個(gè)類別,分析了各自的特征及對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略。

2.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型。波士頓矩陣法(Boston PortfolioMatrix)是美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法,依據(jù)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合,構(gòu)建一個(gè)綜合反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展格局的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型。

在旅游市場(chǎng)分析中,設(shè):Ω為河南旅游市場(chǎng),對(duì)Ω作p劃分得:Ω/P={Ω1,Ω2,Λ,Ωi,Λ,Ω18}。其中:p為市場(chǎng)劃分依據(jù),Ωi為經(jīng)p劃分所得的第i個(gè)分市場(chǎng)。劃分的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)不同,所劃分的市場(chǎng)也不相同。首先依據(jù)游客的來(lái)源地,劃分國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游,來(lái)分析18市的國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在河南省的情況。ai表示市場(chǎng)占有率,反映該市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中所據(jù)有的實(shí)力和地位,即所占整個(gè)市場(chǎng)的份額;bi表示市場(chǎng)增長(zhǎng)率,反映該市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿?即當(dāng)年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率,兩者構(gòu)成了市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)中的核心變量。因此,把市場(chǎng)占有率ai和增長(zhǎng)率bi的雙指標(biāo)組合Ωi(ai,bi)稱之為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)(Competition State of Tourism Market)。ai和bi的表達(dá)式為:

ai×100%;bi=×100%

上式中,Xi為某客源市場(chǎng)第i年的旅游者數(shù)量,Xi-1為該客源市場(chǎng)上年的旅游者數(shù)量,ΣXi為第i年旅游目的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分類及轉(zhuǎn)移地接待旅游者的數(shù)量總和。

每個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)Ωi(ai,bi)在二維坐標(biāo)系中對(duì)應(yīng)為一點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)既能確定該市場(chǎng)在同類市場(chǎng)中的地位,同時(shí)又可以清楚地描述該市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在給定一對(duì)合適的閾值或劃分標(biāo)準(zhǔn)(m,n)后,依據(jù)市場(chǎng)占有率ai和增長(zhǎng)率bi把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分4個(gè)象限,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的4種類型:明星市場(chǎng)(Bright-star Markets);金牛市場(chǎng)(Cash-cow Markets);幼童市場(chǎng)(Child Markets);瘦狗市場(chǎng)(Thin-dog Markets)。由于不同類型的市場(chǎng)是相對(duì)而言的,所以m、n的取值根據(jù)所研究市場(chǎng)的特征而定。

二、河南省18市旅游市場(chǎng)分析

1.數(shù)據(jù)來(lái)源。由于文章對(duì)河南省18市的國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游在河南市場(chǎng)情況的分析,因此分國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩種情況來(lái)研究。文章中國(guó)際旅游者的數(shù)據(jù)來(lái)源是2007年-2008年《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒》;國(guó)內(nèi)旅游者的數(shù)據(jù)來(lái)源是2007年-2008年《河南省旅游年鑒》。

2.國(guó)際旅游在河南省各地市場(chǎng)情況。河南省旅游業(yè)高于國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展的速度,河南省旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｒ?007年-2008年為例,其旅游市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率為基礎(chǔ),用平均值法確定m、n值,分別計(jì)算18市市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值。經(jīng)計(jì)算,取m=5.2%、n=71%進(jìn)行市場(chǎng)劃分,得出18市旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局。

洛陽(yáng)和焦作屬于明星市場(chǎng)。其中洛陽(yáng)的市場(chǎng)占有率平均值17.86%,洛陽(yáng)的國(guó)際旅游者在河南省的市場(chǎng)比重很大。洛陽(yáng)龍門石窟是5A景區(qū)(河南有3個(gè)5A景區(qū)),洛陽(yáng)又是九大古都之一,旅游資源知名度大,對(duì)于國(guó)際旅游者有很大的影響。焦作的市場(chǎng)增長(zhǎng)率72%,達(dá)到377.38%,近幾年焦作市政府對(duì)旅游業(yè)很重視,加大了促銷活動(dòng),現(xiàn)在,在全國(guó)出現(xiàn)了“焦作現(xiàn)象”。鄭州和開封是相對(duì)成熟的金牛市場(chǎng),鄭州市場(chǎng)占有率平均值42.10%,占河南省國(guó)際市場(chǎng)的2/3多,由于鄭州是河南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,交通便利、設(shè)施相對(duì)完善、旅游資源豐富,如聞名世界的少林寺,曾接待過(guò)多國(guó)元首;市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值15.69%,這是典型的金牛市場(chǎng)。開封的市場(chǎng)占有率平均值16.17%;市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值為63.85%,也是金牛市場(chǎng)。新鄉(xiāng)、許昌、南陽(yáng)和商丘市場(chǎng)占有率平均值都低于平均值m=5.1%,但是市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都高于平均值n=72%,屬于幼童市場(chǎng)。南陽(yáng)和商丘的市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都在100%以上,有可能轉(zhuǎn)化為明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)。平頂山、安陽(yáng)、鶴壁、濮陽(yáng)、漯河、三門峽、信陽(yáng)、周口、駐馬店和濟(jì)源10市,市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都低于平均值m、n,這種類型屬于瘦狗市場(chǎng)。但是安陽(yáng)市場(chǎng)占有率的平均值為2.71%,市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值為63.99%,接近平均值72%,有可能轉(zhuǎn)化為明星市場(chǎng)。三門峽的市場(chǎng)占有率的平均值3.29%,它所占的比例在河南省還是比較高的,有著進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。

3.國(guó)內(nèi)旅游在河南省各地市場(chǎng)情況。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展模式是先國(guó)際旅游后國(guó)內(nèi)旅游,然后出境旅游,最終形成以國(guó)內(nèi)旅游為主,國(guó)內(nèi)旅游與國(guó)際旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。而河南省客源目標(biāo)市場(chǎng)總體上以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主,海外市場(chǎng)為輔,國(guó)內(nèi)旅游是河南省旅游業(yè)的主體和基礎(chǔ),且本省游客在國(guó)內(nèi)旅游人次高于外省游客。由于人們生活水平的提高,國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展,旅游不僅是一種需要,而且是人們生活的一種組成部分。2007年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到16.1億人次,城鄉(xiāng)居民出游率達(dá)到122%,人均出游1.2次。在今后一個(gè)時(shí)期,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的持續(xù)增長(zhǎng),我國(guó)居民的出游率仍將會(huì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

河南省是旅游資源大省,旅游業(yè)的發(fā)展正迎來(lái)更好的機(jī)遇,有著資源大省轉(zhuǎn)向旅游強(qiáng)省的發(fā)展趨勢(shì)。河南省18市的國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展情況,以18市的旅游市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率為基礎(chǔ),用平均值法確定m、n值,分別計(jì)算18市市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值。經(jīng)計(jì)算,取m=5.85%、n=32進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

鄭州、開封、洛陽(yáng)和焦作是明星市場(chǎng)。m、n的取值分別為24.71%、36.10%;7.01%、43.8%;14.35%、32.3%;6.93%、37.40%,都大于平均值5.85%、32%。其中鄭州、洛陽(yáng)的市場(chǎng)占有率的平均值為24.71%、14.35%,大于平均值5.85%很多,只要再增加投資,加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷,就可以轉(zhuǎn)化為金牛市場(chǎng)。新鄉(xiāng)市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值為3.92%和41.00%,是屬于典型的幼童市場(chǎng)。市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值41.00%,進(jìn)行有力的開發(fā)和經(jīng)營(yíng),有可能轉(zhuǎn)化為明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)。平頂山、安陽(yáng)、鶴壁、濮陽(yáng)、三門峽、許昌、漯河、南陽(yáng)、商丘、信陽(yáng)、駐馬店、周口和濟(jì)源13市,13市市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都低于平均值m、n,這是屬于瘦狗市場(chǎng)。其中安陽(yáng)、三門峽和南陽(yáng)3市的市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都接近于平均值,分別為5.51%、31.30%;5.34%、31.2%;5.15%、28.3%。這3個(gè)市的發(fā)展?jié)摿€是很大的,如果經(jīng)營(yíng)得好,有可能直接進(jìn)入明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)。

三、河南省18市旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇

1.國(guó)際旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇。由于各地的交通區(qū)位、資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面存在較大差異,河南省18市的國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展水平也很不平衡。18市國(guó)際旅游業(yè)要取得進(jìn)一步的成績(jī),科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃很重要,如何開拓國(guó)際客源市場(chǎng),是旅游決策部門十分關(guān)心的問(wèn)題。

鄭州和開封是金牛市場(chǎng),加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷以保證其持續(xù)增長(zhǎng),力爭(zhēng)打造好的品牌是鄭州和開封國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。洛陽(yáng)和焦作是明星市場(chǎng),特別是這幾年焦作的旅游業(yè)發(fā)展迅猛,年市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值高達(dá)377.38%。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)人文資源與自然資源的結(jié)合,組合開發(fā)多種旅游產(chǎn)品,以滿足不同客源市場(chǎng)的需要,努力開發(fā)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化為金牛市場(chǎng)。新鄉(xiāng)、許昌、南陽(yáng)、商丘4市屬于幼童市場(chǎng),4市的影響相對(duì)比較小,應(yīng)聯(lián)合周邊地區(qū)共同開發(fā),提高知名度。平頂山、安陽(yáng)、鶴壁、濮陽(yáng)、漯河、三門峽、信陽(yáng)、周口、駐馬店、濟(jì)源10市,這10市是年市場(chǎng)占有率平均值和年市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都低,典型的瘦狗市場(chǎng)。這類市場(chǎng)發(fā)展國(guó)際旅游要在市場(chǎng)為主配置資源的基礎(chǔ)上,加大政府的主導(dǎo)力度,爭(zhēng)取旅游業(yè)的更大發(fā)展。

2.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇。河南省擁有豐富的旅游資源,但從近年來(lái)旅游業(yè)績(jī)看,強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。18市在河南省沒(méi)有發(fā)展到金牛市場(chǎng)水平,還需要加大發(fā)展力度。鄭州、開封、洛陽(yáng)、焦作屬于明星市場(chǎng),4市要充分利用有利的人文和自然資源優(yōu)勢(shì)、交通區(qū)位相近優(yōu)勢(shì)聯(lián)合開發(fā)經(jīng)營(yíng),共同打造品牌,努力轉(zhuǎn)化為金牛市場(chǎng)。新鄉(xiāng)屬于幼童市場(chǎng),要增大投資、擴(kuò)大宣傳、搞好營(yíng)銷,進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率,爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化為明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)。平頂山、安陽(yáng)等13市市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都低于平均值,這13市屬于瘦狗市場(chǎng)。但是安陽(yáng)、三門峽和南陽(yáng)3市的市場(chǎng)占有率平均值和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值都接近于平均值,有很好的發(fā)展?jié)摿ΑＪ莨奉愂袌?chǎng)要加大政府的主導(dǎo)力度,區(qū)域聯(lián)合開發(fā)經(jīng)營(yíng),形成整體優(yōu)勢(shì),努力提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)對(duì)河南省國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的分析發(fā)現(xiàn),河南省的旅游業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn),如經(jīng)濟(jì)因素、區(qū)位因素、經(jīng)營(yíng)管理水平等。但是隨著河南省省政府加大旅游業(yè)支持的力度和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,河南省一定會(huì)實(shí)現(xiàn)旅游資源大省向旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

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(作者單位:河南省職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南鄭州 450000,黑龍江綏化學(xué)院 黑龍江綏化 152000)

(責(zé)編:呂尚)