封面鏈接

《主編與發行人》2009-08

電子閱讀器能否給報業帶來曙光

對報紙而言，電子閱讀器提供了一個可能的收費平臺，也給報紙指出一條削減發行費用，吸引更多讀者的路徑。目前，《紐約時報》《波士頓環球報》和《華盛頓郵報》已經在亞馬遜的Kindle DX上提供訂閱服務，這些報紙也正在研究給訂戶提供購機補貼，以換來長期的訂閱行為。

盡管名氣很大，Kindle DX上的報紙閱讀界面仍不太理想，Pastic Logic公司推出的電子閱讀器就被稱為Kindle殺手。這款閱讀器用硬塑料制成，大小與A4紙相仿，厚度僅7毫米，能通過WiFi或者藍牙傳輸文件，還能讓用戶以手代筆在屏幕上注釋各種文件。

電子閱讀器的技術在不斷升級，但報紙能因此而獲益多少呢?目前來看困難重重?，F在最大的問題是電子閱讀器還沒有清晰的廣告模式，廣告商是否愿意投放也是未知數。其次，有數據顯示，買電子閱讀器的都是愛讀書的人，而不是愛讀報的。另外，現在亞馬遜和報紙的分成是七三開，而報紙還要額外支付內容傳輸費用，最后報紙能分到的利潤并不可觀。所以，如何找出一條既有利于讀者又有利于廣告商，既有利于運營商又有利于媒體的多贏模式，是報業亟待解決的問題。

《連線》2009-08／8

21世紀新規則

科技和媒體環境已經發生巨大變化，高度進化的人類應該如何遵守21世紀的新規則并快樂地生活呢?《連線》雜志給出一份21世紀高知人士的媒體生活指南。

《連線》指出，傳統觀念認為與別人談話時發短信是不禮貌的，但今后這種情況可能就司空見慣了，文化人類學家認為發短信能讓個體感覺到處于一個較大的社會網絡中；美國人平均每天有9小時時間被各種屏幕“纏住”，該如何合理分配這些時間呢?《連線》認為，比較理想的方式是每天花1小時看手機視頻、1小時看網絡視頻、1.5小時看電視進行娛樂，花1.5小時看書看報、1小時看博客和新聞聚合網站獲得資訊，花1.25小時上社交網站、0.75小時更新微博客，再用1小時打游戲；趨勢研究專家認為，任何一個潮流莫名其妙地迅速興起，也一定會迅速過時。所以《連線》建議，不要盲目跟風網上熱潮，如果一個帖子或視頻短時間內的點擊率大干50萬，就別再轉帖了；另外，如果你的老板在Twitter上，一定要“跟隨”他，如果你來到新單位，也一定要在Facebook上加新同事為好友……

《媒介周刊》2009-09／08

美國電視媒體看中口碑營銷

口碑傳播已經成為僅次于電視廣告的營銷工具，美國的一些電視媒體紛紛開始利用口碑營銷的方式推廣自己的新節目。

社交媒體的口碑營銷力量十分引人注目。為推廣2009-2010年度的新劇《社區大學》，NBC在Facebook上提供預告片和部分劇集，如果用戶想要觀看，就必須至少先給社交網絡上10位朋友發送劇情片段，NBC的市場總監約翰·米勒認為這是公司“強制”口碑營銷的一種方式；CBS利用美甲沙龍推廣新劇《故意的意外》。CBS給這些美甲沙龍的指甲風干機中嵌入屏幕，播放新劇片段，并在指甲銼上印上電視劇名字，創造顧客的口碑傳播。CBS還曾經在超市的雞蛋上印制電視劇的名稱。ABC娛樂集團的聯合執行副總監邁克爾·本森認為，時代不同了，口碑營銷的方式也在不斷變化，市場推廣人士如今不得不脫離傳統電視、廣播和平面媒體，依靠各式各樣的數字平臺，設法把樣片送到更多娛樂熱衷者面前。(程征)