民生銀行制造全民夢想秀

聶　歐

近兩個多月來，每周五晚9點半打開旅游衛(wèi)視，我們總能看到在諾大的絢麗舞臺中央，有來自全國各地各階層的6位選手依次述說著自己的夢想。而從主持人倪萍或者許戈輝的親切笑臉甚至閃爍淚光中，人們明白了這并非是一場類似“快男快女”的超級選秀或車輪式的殘酷PK戰(zhàn)，而是一場展現(xiàn)中國人夢想的全民夢想秀。

中國民生銀行舉辦的中國民生銀行非凡財富“2009我的夢想”活動，歷經(jīng)4個多月和29個城市，征集了20多萬個夢想，構(gòu)成了當(dāng)下中國人的夢想眾生圖，掀起了國人釋放夢想、追逐夢想的浪潮。由商界名人和影視明星組成的“夢想組委會”，將同百位觀眾一起評出10位最具創(chuàng)意和感染力的“非凡夢想家”，其中會有兩名獲得最高50萬元圓夢基金。

“美國夢”光環(huán)褪去，

“中國夢”正當(dāng)崛起

民生銀行零售銀行部總經(jīng)理郭世邦表示，去年席卷全球的金融危機改變了人們的生活，使得重塑夢想、重整信心變得很緊迫。此次活動可視為民眾表達和實踐夢想的一個良機，能夠解析當(dāng)代中國人的所思所想，并見證60年中國夢想之路。民生銀行負(fù)責(zé)整個活動的單宇紅先生，則向筆者講述了此次活動的初衷。“活動構(gòu)想于去年初提出，由被稱為‘李宇春之母的三屆‘超女導(dǎo)演王平擔(dān)任總導(dǎo)演。選定新中國成立60周年和金融危初這一特殊時段，是試圖展現(xiàn)國人積極的一面，同時恰如其分地突顯中國民生銀行的社會責(zé)任。”單宇紅說，“代表著平等、民主和自由的‘美國夢造就了一個國家和時代的繁榮。而當(dāng)金融危機、華爾街丑聞使得‘美國夢光環(huán)日益褪去之時，正是‘中國夢崛起的良好時機”。

中國民生銀行在推廣業(yè)務(wù)和品牌上也存在需求，郭世邦說：“我們整個活動都與業(yè)務(wù)有緊密聯(lián)系，例如了解或參與活動的人已達數(shù)千萬，使‘非凡財富品牌得以成功推廣，配套發(fā)行的‘非凡財富夢想卡數(shù)量也達到3萬余張，成為‘非凡財富品牌宣傳的爆炸性增長點。”“非凡財富”屬于零售業(yè)務(wù)品牌，華爾街風(fēng)云人物吉姆·羅杰斯和諾貝爾獎得主保羅·克魯格曼都曾為其宣傳推波助瀾。對于如今面向社會各階層的推廣，單宇紅說：“品牌傳播的受眾越廣泛越好，營銷中‘舉高打低策略能使高端品牌形象更深入人心。而不同于私人銀行為小眾群體服務(wù)，零售品牌的推廣面必須更寬泛。此次活動立意深遠(yuǎn)、宣傳高調(diào)，必能進一步擴大品牌受眾，讓大家更深刻地記住‘非凡財富品牌”。

與基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的有效結(jié)合也是中國民生銀行所看重的。“我們很多分行能夠以此來維護客戶。客戶們的夢想表述被拍攝并在電視上播出時，客戶興奮之余也感到倍受重視，從而培養(yǎng)了客戶忠誠度。相對于長期投放廣告，用事件營銷來傳播品牌，成本更低且受眾更廣。”郭世邦表示。此外，由中央美院副院長徐冰設(shè)計的珍藏版“夢想卡”主要面向年輕群體發(fā)行，彌補了服務(wù)于高端客戶的貴賓卡和兒童“小鬼當(dāng)家卡”之間的業(yè)務(wù)空白。人們辦理“夢想卡”的踴躍程度超乎想象，使其銷量達到了普通卡的好幾倍。

國人夢想更加返璞歸真

潘石屹兒時的夢想是“自己家有套房子住”，而如今他已是為千萬人建造房子的地產(chǎn)大亨；李開復(fù)希望自己作為科學(xué)家，能讓電腦進步得跟人一樣聰明；趙本山的夢想是“把二人轉(zhuǎn)打入京城”；馮小剛稱自己曾經(jīng)的夢想是有輛汽車，現(xiàn)在是希望女兒高考順利；鄧亞萍的夢想則是有越來越多的年輕人參與到志愿者計劃中來；而王寶強則表示自己的夢想是獲得北京戶口。潘長江告訴主持人柯藍(lán)，自己現(xiàn)在最太的夢想是能夠連續(xù)幾天早上睡到自然醒。

“名人夢想是大眾最關(guān)注的元素之一，借助其社會影響讓民眾開始專注于夢想，也是我們的宣傳策略。明星們帶來的震撼并不在于其夢想有多高尚多偉大，而在于有些夢想非常返璞歸真。以馮小剛為代表，很多明星已不再過于追求物質(zhì)，轉(zhuǎn)而尋求家庭幸福與孩子健康成長，返璞為一個父親、一個親人的平凡夢想。”單宇紅告訴筆者，部分明星在得知一些普通人的非凡夢想后也很受觸動，當(dāng)場捐款資助他們，并謝絕媒體報道。

在超過20萬的大眾夢想中，有送流浪兒回家的感人至深，有失去雙腿也要舞動不止的堅強不屈，有為了兒子遺愿而留在沙漠種樹的至真至愛，也有立志送遠(yuǎn)征老兵回家的艱苦執(zhí)著，有多次遭受親人離棄和逝去卻仍不放棄一雙腦癱女兒的生死對決……

“這些夢想大致可分為樂趣、自我實現(xiàn)、自由，財富、知識、關(guān)愛、聲望等幾十個類別，比‘美國夢更多元化。我親歷了幾千人的夢想表述，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀遠(yuǎn)比預(yù)想要樂觀，大家勇于表述夢想的激情超乎預(yù)期。而對房、車等物質(zhì)的追求也遠(yuǎn)不及想象中多，人們更關(guān)注家庭幸福、父母長壽與孩子健康，體現(xiàn)了新時代背景下親情和家庭仍不可取代的重要地位。”單宇紅說。

“夢想組委會”都是聲望較高的社會名人，自身就很有“夢想氣質(zhì)”，比如歌手老狼和著名戰(zhàn)地記者唐師曾就是不折不扣的“夢想者”，對夢想頗有發(fā)言權(quán)。而針對財富夢、公益夢、演藝夢等十大分類，還邀請了在專業(yè)領(lǐng)域很有資質(zhì)和發(fā)言權(quán)的評委。

中國民生銀行9月15日發(fā)表《中國人夢想白皮書》，對不同群體和代際的夢想共性與差異性進行對比，深度詮釋和解讀“中國夢”及其核心價值。“我們要回答的是中國人究竟是更物質(zhì)還是更重親情、更政治化還是更平民化，以及不同地區(qū)、年齡、性別和職業(yè)的差異等問題，對怎樣整體描述‘中國夢進行了研究與思考。”