雜志在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新機(jī)遇

王　平　鄧　瑤

從清晨的一份報(bào)紙。到習(xí)慣性地打開(kāi)電腦上網(wǎng)，我們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，也更加快速便捷。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種信息承載方式，我們得到了全新的閱讀體驗(yàn)，不再受限于傳統(tǒng)媒體的形式和獲取方式，人們的閱讀習(xí)慣也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)而傾向于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是以報(bào)刊雜志為代表的紙質(zhì)媒體的沖擊，定位于高端紙質(zhì)媒體的雜志，能否找到新的機(jī)遇?

一、把網(wǎng)站作為雜志內(nèi)容的積淀和延伸

雜志網(wǎng)站使過(guò)期雜志內(nèi)容的價(jià)值再次體現(xiàn)。《大武漢》雜志定位于城市生活，內(nèi)容涉獵較廣，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、人物都有不同深度的報(bào)道。創(chuàng)刊兩年多來(lái)，通過(guò)不斷的采集編寫(xiě)，積累了大量的文字、圖片資料。這些內(nèi)容也成為雜志品牌寶貴的資源。雜志已選用的文章在網(wǎng)站中收錄，成為一種資源的保存方式。讀者可以很方便地收藏，并能通過(guò)高速有效的檢索方式，隨時(shí)隨地查看感興趣的內(nèi)容。

雜志網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大化。雜志由于版面的容量限制，許多內(nèi)容精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn)還是要忍痛割?lèi)?ài)。而網(wǎng)站的頁(yè)面不會(huì)受到容量的限制。雜志的內(nèi)容在網(wǎng)頁(yè)上能夠忠實(shí)地還原的同時(shí)，還能加入大量相關(guān)資料和鏈接。通過(guò)編輯和整理，能夠保持和雜志內(nèi)容的風(fēng)格一致性。“圈子”欄目曾采訪(fǎng)過(guò)一群熱愛(ài)魔術(shù)的男生。魔術(shù)很講究手法，文字描述無(wú)論如何也不如真實(shí)的表演直觀(guān)。我們把魔術(shù)圈子的主頁(yè)和他們街頭表演的視頻鏈接到文章后面，有興趣的讀者便可以更直接了解到這個(gè)魔術(shù)團(tuán)體以及表演手法和小魔術(shù)的揭秘。

雜志網(wǎng)站可以承載更豐富的多媒體形式。網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面能夠很好地表現(xiàn)原雜志中的圖片，真實(shí)地還原其閱讀感受，還能彌補(bǔ)因?yàn)橛∷⒌葐?wèn)題帶來(lái)的缺憾。頁(yè)面能方便地整合各種多媒體形式，讓圖片動(dòng)起來(lái)，還能加入音頻、視頻，讓內(nèi)容更加豐富多彩。在做《變形金剛》這篇頭條文章的時(shí)候，首頁(yè)加入了動(dòng)畫(huà)flash鏈接到正文，在文章最后放上了變形的手機(jī)鈴聲下載，并直接在頁(yè)面中呈現(xiàn)電影的預(yù)告片，以及經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片頭片尾等視頻。這些內(nèi)容無(wú)一不給來(lái)訪(fǎng)者帶來(lái)更多的感動(dòng)。

二、把互聯(lián)網(wǎng)作為雜志的交流平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)作為信息來(lái)源。雜志強(qiáng)調(diào)的是對(duì)事件主體進(jìn)行深層次的挖掘。所以它需要更全面的內(nèi)容來(lái)源，除了采訪(fǎng)得到的第一手資料，還可以是其他媒體新聞的摘錄、文學(xué)期刊整理、個(gè)人博客及言論。而這些資源在互聯(lián)網(wǎng)中都可以很方便地收集到。網(wǎng)絡(luò)公共信息的補(bǔ)充，令雜志信息含量更加豐富，不僅滿(mǎn)足了讀者的探求欲，還保證了雜志內(nèi)容的公正性和權(quán)威性。

主導(dǎo)傳播到公眾參與的轉(zhuǎn)變。雜志的內(nèi)容并不是強(qiáng)推給讀者，而是設(shè)置了許多互動(dòng)性欄目，吸引讀者踴躍參與。通過(guò)雜志網(wǎng)頁(yè)留言，可以第一時(shí)間反饋?zhàn)x者閱讀的感受，并能提出寶貴的意見(jiàn)和建議。“大城小事”欄目引來(lái)大量讀者投稿：“網(wǎng)事”、“話(huà)題”等欄目都來(lái)源于網(wǎng)上的熱門(mén)討論，這些和讀者群生活密切相關(guān)的內(nèi)容。更具服務(wù)價(jià)值：“吃喝行動(dòng)·50家最受歡迎餐廳”發(fā)起網(wǎng)上投票。產(chǎn)生了上萬(wàn)有效票數(shù)，成為大眾參與的盛事。內(nèi)容上的互動(dòng)，能夠充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性；參與內(nèi)容也能帶來(lái)讀者對(duì)雜志的期待和忠誠(chéng)度。雜志也能深刻地了解用戶(hù)需求，理解用戶(hù)的體驗(yàn)。做到更強(qiáng)的針對(duì)性，提供更多元化的服務(wù)性。

打造依托于優(yōu)勢(shì)板塊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。《大武漢》雜志服務(wù)的對(duì)象絕大多數(shù)是網(wǎng)民。雜志在東湖社區(qū)建立了論壇，精彩的話(huà)題，迎來(lái)了大批非雜志讀者的網(wǎng)民，有效地?cái)U(kuò)大了雜志的認(rèn)知度。雜志可以利用論壇，直接開(kāi)展宣傳和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：論壇也為雜志提供了豐富的選題，作為公共網(wǎng)絡(luò)資源的核心，信息取之不盡，用之不絕。論壇架起了雜志與讀者之間的橋梁，加強(qiáng)了雜志同讀者的聯(lián)系。強(qiáng)化了讀者的品牌黏性。

三、電子雜志，新的出版、發(fā)行方式

數(shù)字化給出版制作帶來(lái)的便利，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)出版的基礎(chǔ)。目前，雜志的編輯工作更趨向無(wú)紙化模式，即采編、排版、校對(duì)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。大大地提高了工作效率。責(zé)校、審閱工作不再受時(shí)間、地域限制。信息反饋及時(shí)。電子版可以對(duì)最后的成品進(jìn)行精確的掌控。基于相同出版流程的傳統(tǒng)印刷和網(wǎng)絡(luò)出版，其形式轉(zhuǎn)換極為便利。電子雜志能夠100％還原紙質(zhì)雜志的版式特點(diǎn)。并能夠結(jié)合屏幕顯示的特點(diǎn)，進(jìn)行合理的編排設(shè)計(jì)。隨著網(wǎng)絡(luò)條件的改善，可以更多地加入紙質(zhì)媒體所不能承載的多媒體內(nèi)容。目前，很多雜志開(kāi)始提供部分章節(jié)電子雜志網(wǎng)上預(yù)覽。或是過(guò)刊免費(fèi)在線(xiàn)翻閱。這些方式，擴(kuò)大了雜志的讀者群，增加了讀者獲取雜志的途徑，有助于提升品牌知名度和覆蓋面。從而促進(jìn)紙質(zhì)雜志的銷(xiāo)售。《大武漢》正積極地對(duì)這種產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行發(fā)掘。

網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版方式的繼承和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的雜志發(fā)行，具有快速、便捷、低成本、無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)、無(wú)運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)；在資源利用上，它不需要紙張、油墨等，是一種純粹的環(huán)保、綠色產(chǎn)品。這些都符合建設(shè)“兩型社會(huì)”的要求。網(wǎng)絡(luò)出版帶來(lái)的并不是發(fā)行數(shù)字上的變化，而是更多的傳播機(jī)會(huì)，更多的推廣渠道。

多樣化的體驗(yàn)帶來(lái)閱讀的革命。電子雜志是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，受眾可以選擇性訂閱。從網(wǎng)上自動(dòng)下載的電子雜志，能顯示整頁(yè)文本和圖形。類(lèi)似于紙質(zhì)的翻頁(yè)系統(tǒng)，帶來(lái)親和力，通過(guò)搜索、注釋和超鏈接等方式增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。電子雜志下載到電腦上，可以很方便地進(jìn)行分類(lèi)，存儲(chǔ)。近兩年的上網(wǎng)本流行，正說(shuō)明了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的依賴(lài)性愈加強(qiáng)烈。3G時(shí)代，使用手機(jī)內(nèi)置或者附加的軟件，使用wap、wifi連線(xiàn)，把電子雜志下載到手機(jī)存儲(chǔ)卡或者進(jìn)行在線(xiàn)閱讀，已經(jīng)為很多人接受。

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，雜志要與網(wǎng)絡(luò)緊密協(xié)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在合作中發(fā)揮自己的所長(zhǎng)。傳統(tǒng)出版方式與新型數(shù)字出版方式的共同存在與相互促進(jìn)，將給雜志的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。