ＮＰＤ：前４個月全球玩具零售分析

NPD集團邀請其玩具業的專家，就今年1至4月全球經濟的走勢，對玩具業的影響展開調查。結果如下：

北美

在美國，1季度經濟衰退持續加速，但是從4月開始，種種數據表明這種情況開始有所緩解。環比去年同期，1季度銷售額只下降1％，銷售量下降2％。針對于年初人們對今年經濟的預期，出現上述現象也是預料之中的。現在大家已沒有年初那么“悲觀”，似乎已經看見了前面的一些曙光，當然現在說這些話也許顯得為時尚早。但是積極的一面，NPD研究人員發現，為了孩子許多家長寧肯自己做出犧牲，這是保持玩具銷售依然穩定的關鍵。

歐洲

針對于歐洲市場，由于各國國情不同，所以玩具市場銷售無法一概而論。比如：

◆波蘭：波蘭屬于玩具消費比較強勁的國家，市場持續保持增長，盡管該國GDP今年預期下降，但是前4個月玩具銷售和全年玩具消費預期依然保持了增長態勢，是整個歐洲受金融危機沖擊最小的國家。

◆今年前4個月，意大利、法國、葡萄牙和德國玩具銷售下降幅度適中，起伏不大。

◆西班牙：西班牙市場持續下跌，問題出在零售環節，因為許多大的零售商貸款出現問題，所以在新產品的銷售上受到一定的沖擊。另一個事實是，失業達到了一個新高(失業率超過17％，而1年前則在9％以下)，這在一定程度上也影響了人們的消費。此外，數據轉換也是一個原因(08年1月比09年1月銷售量大——今年1月銷售下降了41％)。盡管市場下降了3％(環比去年同期的2至4月)，可是銷售量確是平穩的。

◆英國：英國家喻戶曉的老牌零售商Woolworths的破產，讓這家有著99年歷史的企業，關閉了旗下的幾百家連鎖超市，其破產對英國零售業的沖擊是不言而喻的。除了通過專業玩具店銷售之外，英國的玩具零售沒出現什么利好消息，今年前4個月，玩具銷售下降14％。零售商對訂單變得謹小慎微，因為他們無法確認是否還可以贏得前Woolworth客戶。與從前相比，更多的零售商進入破產之列。

澳大利亞

比較而言，澳大利亞的玩具消費無疑是樂觀的，整個市場遠離“下降”之說。1至4月對于位于南半球的澳大利亞正值夏季，玩具業呈現出一片興旺的景象，復活節期間收入持續增加。但是多數的增加則是由于較高的價格所致，商品的售出量卻沒有上去。這可能是因為：1)降價之風還沒有“刮”到澳大利亞(相對較低的失業率，比快速增長)2)降價之風還沒有“危害”到玩具業。

市場熱銷的品類

“男孩玩具”市場持續平穩，搭建類產品、動作人偶和其它玩具極品中的許多產品持續走俏。在許多國家(除澳大利亞外，種類增長10％，但市場滯后)，搭建類玩具同比去年表現出較強的市場占有率。此外，由于幾部大片將在未來幾個月內陸續上映，動作人偶的市場預計將持續保持穩健增長。另一方面，兒童電子產品、車、游戲／拼圖和毛絨玩具市場保有量開始下滑。走勢最好的授權玩具

令人驚訝的是，電影授權的許多男孩類玩具在各個國家一直處于上風，如“星戰”授權玩具除意大利外，銷售排名列各國前五位。在歐洲，“電影”版的玩具車十分走俏，保持很強的市場份額(英國除外)，Ben 10在英國、澳大利亞、波蘭和西班牙處于強勢。地域品牌，如意大利本土品牌“Winx”，在意大利的銷售排名列第二位；英國本土品牌“花園寶寶”(In the Night Garden)，在英國的銷售名列第四；美國本土品牌芝麻街，在美國的銷售名列第五。

2008年玩具市場總結

2008年，全球玩具銷售為780.91億美元，環比2007年下降0.8％(即24億美元)。事實是，2008年全球玩具銷售增長了2.3％，但由于匯率變化導致了負增長。2008年，全球玩具業沒有出現大起伏的另一個原因是，在世界各國，沒有可以驅動銷售的“重磅”產品流行(盡管有些品牌在一些國家市場運營的非常成功)，和其它非玩具類產品銷售上漲(如非玩具類電子產品和視頻游戲)也是導致玩具銷售下降的一個原因。此外，2008年圣誕節期間，許多玩具打折出售，造成玩具零售額下降。樂觀的是，即使在經濟最不景氣的時候，玩具銷售也不會因此受到特別的沖擊，因為家長一直都會為自己的孩子買玩具。