政客難敵明星魅力　產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值

迪斯尼落戶上海的消息近日在中國(guó)引起轟動(dòng)，并在世界引發(fā)各種各樣的復(fù)雜解讀。有的認(rèn)為這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)雙贏，有的認(rèn)為這是一場(chǎng)文化競(jìng)爭(zhēng)，有的認(rèn)為這是一種政治禮物，還有人認(rèn)為這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的娛樂(lè)項(xiàng)目，在當(dāng)今中國(guó)處在一個(gè)對(duì)娛樂(lè)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代，迪斯尼進(jìn)上海順理成章。不過(guò)娛樂(lè)并不簡(jiǎn)單。放眼全球，當(dāng)好萊塢大片橫掃世界，當(dāng)“英國(guó)達(dá)人”蘇珊大媽成為全球最受關(guān)注的人物，當(dāng)足球比賽成為這個(gè)和平時(shí)代最引人矚目的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，當(dāng)奧巴馬成為美國(guó)大選晚會(huì)上的“搖滾明星”……所有這一切都不斷提醒人們，這是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代。在美國(guó)，娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)已成為最大的出口行業(yè)。在中國(guó)，娛樂(lè)輸出還處在起步階段，要打破西方發(fā)達(dá)國(guó)家的壟斷，路還很長(zhǎng)。

娛樂(lè)圈牢牢吸引民眾目光

“不知道蘇珊大媽？那你落伍了！”這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上今年流傳的一句話。今年4月，47歲的英國(guó)“無(wú)業(yè)大媽”蘇珊·波伊兒走上選秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》的舞臺(tái)。雖然被一些人嘲笑為“水桶腰”、“滿臉皺紋”，但蘇珊憑著她的天籟之音征服了無(wú)數(shù)觀眾，一夜間成為全球紅人。在知名視頻網(wǎng)站Youtube上，她比賽的視頻收看人次突破1億，比美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮高出好幾倍。娛樂(lè)當(dāng)?shù)赖木置孀屨渭也坏貌桓拾菹嘛L(fēng)。英國(guó)首相布朗近日在接受英國(guó)媒體采訪時(shí)說(shuō)，他很喜歡看選秀節(jié)目《英國(guó)偶像》，他認(rèn)為評(píng)委兼節(jié)目策劃人之一西蒙·考威爾拿百萬(wàn)英鎊的年薪是“非常合理”的，盡管這比首相收入高出10倍，因?yàn)楣?jié)目的確給英國(guó)老百姓帶去了歡樂(lè)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者5日在倫敦街頭隨機(jī)采訪了17名英國(guó)人。他們大部分都對(duì)英國(guó)知名娛樂(lè)明星的動(dòng)態(tài)了如指掌，而對(duì)于政府大臣們最近有什么言論，反而答不上來(lái)。半數(shù)以上的受訪者認(rèn)為，英國(guó)能夠持續(xù)走在國(guó)際化的前列，除沾了英語(yǔ)的光，明星的作用不容忽視。另外，多數(shù)人都知道章子怡、成龍和李連杰等中國(guó)明星，但對(duì)其他領(lǐng)域的名人幾乎一無(wú)所知。

同樣的娛樂(lè)熱情在全球各個(gè)角落都在上演。10月25日，著名樂(lè)隊(duì)U2的360巡演抵達(dá)美國(guó)加州帕薩迪娜，演出門票此前早已銷售一空，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)演出共售出門票9.7萬(wàn)多張，創(chuàng)下美國(guó)演唱會(huì)的紀(jì)錄。近日，已故流行天王邁克爾·杰克遜的演唱會(huì)紀(jì)錄片《就是這樣》全球熱映，其放映前5天的票房即達(dá)到1.01億美元。在美國(guó)，人們喜歡說(shuō)一句話“have fun”，意思是玩得好，這表明娛樂(lè)精神已經(jīng)深深融入這個(gè)國(guó)家的靈魂。娛樂(lè)并不是富國(guó)的專利，在物資匱乏的西非，活躍著一支“流動(dòng)游樂(lè)園”，他們帶著可以拆卸的摩天輪、云霄飛車等到各個(gè)國(guó)家，受到當(dāng)?shù)厝丝駸嶙放酢Ｓ捎谛枰不匮莩觯麄冊(cè)诿總€(gè)國(guó)家通常只能待半個(gè)月，這半個(gè)月總會(huì)成為當(dāng)?shù)氐目駳g節(jié)。即使是在戰(zhàn)火不斷的伊拉克，人們的娛樂(lè)熱情也同樣高漲。2007年，伊拉克姑娘沙達(dá)·哈松獲得阿拉伯選秀節(jié)目“明星學(xué)院”的冠軍，感動(dòng)了無(wú)數(shù)伊拉克人。隨后，槍聲不斷在伊拉克各大城市響起，人們用這種方式慶祝哈松勝利。

體育同樣是娛樂(lè)業(yè)重要的一部分。在北美，橄欖球、籃球是傳媒和民眾關(guān)注的熱點(diǎn)，作為美國(guó)的第一職業(yè)體育聯(lián)賽，橄欖球大聯(lián)盟冠軍總決賽“超級(jí)碗”是美國(guó)最重要的節(jié)日。在歐洲，足球冠軍聯(lián)賽和各國(guó)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽是商家趨之若鶩的搖錢樹(shù)，不僅吸引著全世界的球迷，也讓俄羅斯、中東等地的財(cái)團(tuán)垂涎不已，出高價(jià)競(jìng)購(gòu)。體育明星也因此大紅大紫，備受追捧。有人戲言道：“在當(dāng)今社會(huì)，你可能會(huì)不知道英國(guó)的首相是誰(shuí)，但你一定知道英國(guó)球星貝克漢姆是誰(shuí)！”在這個(gè)人們鉚足勁要把娛樂(lè)進(jìn)行到底的“大娛樂(lè)”時(shí)代，小貝把體育和娛樂(lè)的融合推到一個(gè)新高度。

娛樂(lè)和政治攪在一起

娛樂(lè)不是找樂(lè)子那么簡(jiǎn)單，而成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，第一大出口行業(yè)既不是飛機(jī)制造，也不是軍火，而是娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)。日本的文化娛樂(lè)業(yè)收入超過(guò)了汽車工業(yè)產(chǎn)值。在歐洲，足球豪門的收入令人瞠目。據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》披露，曼聯(lián)上賽季收入突破3億英鎊，締造英國(guó)足壇的新歷史。

不僅如此，娛樂(lè)還通過(guò)各種形式與政治攪在一起，并對(duì)政治產(chǎn)生影響。好萊塢被稱為美國(guó)民主黨的“石油工業(yè)”，每次競(jìng)選都能為民主黨籌集巨額經(jīng)費(fèi)。“樂(lè)而優(yōu)則仕”在西方不是什么天方夜譚，被譽(yù)為“美國(guó)二戰(zhàn)后最杰出總統(tǒng)之一”的里根，原本就是個(gè)好萊塢演員。著名打星施瓦辛格更靠著昔日積攢的人氣，當(dāng)上了加州州長(zhǎng)，盡管因經(jīng)濟(jì)危機(jī)，州長(zhǎng)當(dāng)?shù)糜行┗翌^土臉，不過(guò)位子還是坐得頗為穩(wěn)當(dāng)。另外，一些娛樂(lè)界人士還利用自己的人氣和影響力，試圖在政壇發(fā)出聲音，這其中既有熱心和平、環(huán)保或慈善事業(yè)的典范，也有如“達(dá)爾富爾之隊(duì)”、“西藏之友”等拿政治當(dāng)噱頭的人。

娛樂(lè)圈出盡了風(fēng)頭，讓政治家不得不采取對(duì)策，借娛樂(lè)為己所用便是一種方法，在這方面，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做得比較成功。奧巴馬去年競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)在民主黨全國(guó)代表大會(huì)上的演講吸引了大約8.4萬(wàn)人到場(chǎng)，一些支持者又唱又跳，仿佛在慶祝節(jié)日。為了調(diào)動(dòng)支持者的情緒，民主黨方面聘請(qǐng)了舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光和音響等視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果專業(yè)人士，搖滾女歌手謝里爾·克羅等娛樂(lè)圈大腕登臺(tái)獻(xiàn)唱。奧巴馬當(dāng)晚出場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。《華盛頓郵報(bào)》評(píng)論說(shuō)，奧巴馬出場(chǎng)時(shí)，場(chǎng)上炫目的燈光讓人感覺(jué)他像“一場(chǎng)搖滾演唱會(huì)上的明星”。演講結(jié)束后，體育場(chǎng)周圍的夜空被焰火點(diǎn)亮。《美國(guó)思考者》評(píng)論說(shuō)，民主黨制造了“一場(chǎng)舞臺(tái)上的視覺(jué)幻象”。在《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)論中，去年大選本身就是一場(chǎng)電視秀，奧巴馬是其中耀眼的明星。當(dāng)上總統(tǒng)的奧巴馬依然“樂(lè)此不疲”，他每周一次的電視演講直接插到播放熱門肥皂劇的頻道，在確保高出鏡率的同時(shí)，卻也惹得許多肥皂劇粉絲們不快。

娛樂(lè)成國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)

●本報(bào)駐外記者 紀(jì)雙城 陶短房 廖政軍 孫秀萍 ●本報(bào)記者 杜天琦 ●魏輝

和平年代，娛樂(lè)業(yè)滲透全球