迎接降價時代的到來

王保新

金融危機爆發以來，股票、期貨類虛擬經濟價格創下一個又一個新低，處于產業鏈上游的鋼鐵、原油等大宗商品也同樣跌幅巨大，而處于消費終端的零售價格卻一直處于上升態勢之中。這種反向走勢一方面體現了實體經濟相對于虛擬經濟會有一定的滯后性，但同時也說明了在虛擬經濟泡沫減小的同時實體經濟的泡沫在增大，因此調整也是在所難免的，只是調整時間點不同而已。最近，零售物價顯然已經開始步入調整階段，無論是作為中高端代表的房產、汽車價格降幅屢創新高，還是面對中低端市場的快餐、超市打出史無前例的大幅降價促銷牌，還有面向中端市場的百貨、購物中心等出現大面積打折的壯觀景象，已經很明確地告訴我們零售價格正在進入一個階段性的降價時代。

降價在短期來看表面上會給企業帶來壓力，但從長遠來看未必是一件好事。因為，緊跟虛擬經濟的“躥升”而“飛漲”起來的物價必然讓大眾的消費能力大打折扣，盡管出現了短暫的市場繁榮，但這是一種用透支來換取的“虛假繁榮”，隨之而來的是真實購買力的大幅度降低和消費信心的嚴重下降，在內需增長方面必然產生很大的阻力，給國家整體經濟的健康發展帶來很大的隱患。

任何事物偏離正常的軌道后都要進行修正，這是自然界的規律。因此，虛高的零售價格只有降低到合理的水平才能進入一種健康的良性循環，內需才能真正被釋放出來。從相關數據可以看到，在整個金融危機中我們的居民存款仍在高速增長，總量也相當可觀，表面上財富并沒有減少，那為什么內需還是沒有得到充分釋放呢?關鍵是高企的物價使得個人貨幣資產產生了相對性縮水或者負增長，消費能力和消費信心雙雙下降。因此，只有物價進行合理回歸之后，才能使得個人購買力得到實質性提高，內需自然也就可以得到有效的釋放了。

物價下降的直接效應就是購買力的上升，從而帶動了商品的需求和流轉，也就進一步降低了整個供應鏈的成本，讓處于鏈條中各個環節上的企業都能實現薄利多銷，進入到一種健康的良性循環狀態。因此，對于一個明智的企業來說，不是情緒化地反對價格的下降或者“死扛”，而是順應潮流迎接降價時代的到來，才能真正從高利潤低銷量的紅海進入低利潤高銷量的藍海之中，獲得持續的發展，而國家的整體經濟自然也會更加健康，更加充滿活力，從而更快地實現國強民富的偉大戰略目標。