明天，我們怎么直播

吳　昊

《市民議事廳》《絕對現(xiàn)場》兩個大型互動直播欄目開辦之初,經(jīng)常會有人問我:“今天,你們直播了嗎?”最近一段時期以來,一些朋友、同事見到我總是在問:“明天,你們直播什么?”這個問題提的人多了,我也在問自己:“明天,我們怎么直播?”

給自己提出這樣的問題,不能不回頭看,看看一年來我們是怎樣把新聞類的現(xiàn)場直播節(jié)目搞起來的,我們都搞了哪些、哪類現(xiàn)場直播,積累了哪些經(jīng)驗,還存在什么樣的不足,更重要的是思考將來怎么辦直播節(jié)目。

一、要解決敢不敢的問題

我們媒體人知道,電視現(xiàn)場直播是各媒體中的最高境界,報道正在發(fā)生的事件,把身邊的新聞人物以原生態(tài)的形式搬到電視熒屏上,調(diào)查和追蹤報道充滿懸念的新聞事件,等等,這些都是人們最為喜愛的電視節(jié)目形式,之所以這類節(jié)目在全國媒體中沒有先例,首要的問題就是因為它具有不可估量的危險性,縱然直播前有一百種對現(xiàn)場情況的預(yù)測,到現(xiàn)場后還會出現(xiàn)第一百零一種情況,分析當(dāng)時的大慶電視,觀眾手拿搖控器可以看五六十個頻道,甚至更多,這也就是說我們競爭的對手是觀眾能看到的所有臺的節(jié)目,要想重塑大慶電視臺的形象,使大慶電視快速發(fā)展,坐牛車走老路肯定是不行,必須推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的節(jié)目,才能在媒體中占有一席之地,現(xiàn)場直播是觀眾最為喜愛的電視節(jié)目形式,是電視發(fā)展的必然趨勢,是媒體最高境界,要搞新聞類的常態(tài)現(xiàn)場直播節(jié)目,我們敢不敢?

2007年8月《市民議事廳》《絕對現(xiàn)場》欄目組成立,在夜以繼日的討論中,我們認(rèn)為無限風(fēng)光在險峰,必須選擇前者,必須大膽解放思想,必須敢于克服一切困難把節(jié)目辦起,必須要嘗到這只大螃蟹的鮮美。

二、要重解決能不能的問題

敢第一個吃螃蟹,在人們看來固然有壯士的豪邁,但關(guān)鍵在于有沒有吃螃蟹的能力,沒有能力就會壯士未捷身先死。當(dāng)時有的人提出這樣的疑問:各媒體都沒有先例,沒有可以借鑒的經(jīng)驗,能不能搞起來?即使嘗試了,能堅持多久,能不能把它們變成常態(tài)節(jié)目?這正是重點(diǎn)考慮的問題。

按照集團(tuán)和臺領(lǐng)導(dǎo)的要求,《市民議事廳》半個月內(nèi)開始直播,《絕對現(xiàn)場》隨即開播。半個月內(nèi)我們一邊考慮欄目的定位、一邊開展欄目包裝、演播室的設(shè)計、技術(shù)設(shè)備的調(diào)試等等一系列工作。形式重要,我們還深知內(nèi)容為王的道理,這就要求我們必須面對如何找選題如何經(jīng)營選題的問題。現(xiàn)場直播節(jié)目,是電視技術(shù)發(fā)展到一定程度產(chǎn)生的一種電視節(jié)目播出形態(tài),但終究也是在做節(jié)目,當(dāng)時有人說市政府就那么多部門,都走進(jìn)一遍《市民議事廳》之后還做什么?《絕對現(xiàn)場》哪有那么多的大事和突發(fā)事件?這些也是我們首先想到的,要搞常態(tài)直播節(jié)目,就要突破選題關(guān),大家必須解放思想,要求異思維打破常規(guī)找選題。我們決定把事件定為直播選題,選擇政府想解決和市民期待解決的交集部分中的熱點(diǎn)事件,選擇社會上的熱點(diǎn)話題,作為節(jié)目的選題,這樣就能使選題最大化。于是《市民議事廳》請城管局直播了《關(guān)注萬寶園區(qū)改造》,請交通局直播了《打擊黑出租》 、《面對面話公交》,請環(huán)保局直播了《治理油煙 噪音》。《直擊酒店霸王條款》、《禁止在職教師收費(fèi)辦班》、《誰主我寬帶》等等節(jié)目與市民見面,并成了公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

內(nèi)容有了,就要把形式也當(dāng)做內(nèi)容來對待,為了進(jìn)一步增強(qiáng)《市民議事廳》的互動性,我們在各環(huán)節(jié)稍事穩(wěn)定后,又想辦法規(guī)避風(fēng)險,把市民代表參請進(jìn)了議事廳,與嘉賓面對面參與到話題的討論中,“誰主我寬帶”這期節(jié)目中,市民與嘉賓的交鋒增加了亮點(diǎn),在社會上的反響也格外強(qiáng)烈。2008年7月,我們又把演播室搬到室外,在社區(qū)里辦起了《市民議事廳》,讓更多的市民參與到節(jié)目中來,進(jìn)一步擴(kuò)大了聲勢和影響。

三、搞常態(tài)現(xiàn)場直播要先入格,再破格

《市民議事廳》的“格”首先是黨和政府的喉舌,政府利用我們宣傳新政,傾聽呼聲、化解矛盾,這個“格”不能變;其次是演播室請政府官員與現(xiàn)場的市民代表以及電視觀眾電話互動。如何破這個“格”?我們的思路是:直播地點(diǎn)由演播室向市民所在的社區(qū)、廣場轉(zhuǎn),向農(nóng)民的田間地頭轉(zhuǎn);選題由政策解讀向社會熱點(diǎn)轉(zhuǎn);嘉賓由官員必請向請更多百姓和專家學(xué)者轉(zhuǎn);互動由現(xiàn)場和電話互動向現(xiàn)場、電話、網(wǎng)絡(luò)、屏幕電腦多方互動轉(zhuǎn);一個選題由一期呈現(xiàn)向多期呈現(xiàn)轉(zhuǎn),使更多的人參與其中。

《絕對現(xiàn)場》的基本“格”是演播室主持人和嘉賓談話,加提前準(zhǔn)備的資料片,再加上來自現(xiàn)場的報道采訪,構(gòu)成了一期節(jié)目的基本框架。這樣的結(jié)構(gòu)能保證不被因為某一方面突然出現(xiàn)問題而中斷節(jié)目。

《大慶第一“爆”》直播過程中,現(xiàn)場的信號一直不穩(wěn)定,多虧了演播室和前期拍攝制作的片子,總算堅持到水塔爆破完畢,但從直播過程和節(jié)目播出效果上看我們是失敗的,直播過程各環(huán)節(jié)存在漏點(diǎn),觀眾最想看到現(xiàn)場的一些情況,我們沒能及時呈現(xiàn)給觀眾,但畢竟讓觀眾第一時間看到了六座水塔倒塌的壯觀場景。隨著《大慶第一爆》拉開了現(xiàn)場直播的序幕,我們的常態(tài)直播節(jié)目也開始起航,相繼直播的《拯救聯(lián)誼“電癱”》、《給眼鏡市場驗光》、《封殺“地溝油”加工點(diǎn)》等等節(jié)目在社會上引起了強(qiáng)烈反響。

選題涉獵范圍不斷擴(kuò)大,“兩會”之前,我們與人大政協(xié)共同策劃《市民議事廳》《絕對現(xiàn)場》特別節(jié)目“直通兩會”,在“兩會”召開期間,共直播了十七場,引起市里領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和良好評價,為電視臺樹立主流權(quán)威媒體形象打了一場漂亮仗。

正月十五時代廣場焰火燈會現(xiàn)場直播把演播室搬到了現(xiàn)場,兩臺車并用交替使用信號,使節(jié)目標(biāo)新立異,在-30℃以此形式直播,勘稱精典。

隨著直播場次越來越多,我們也找到了選題、呈現(xiàn)形式、運(yùn)作過程等方面的一些基本規(guī)律,我們要打破這其中的“格”,必須以觀眾為本位,以觀眾喜不喜歡為評價體系,無論內(nèi)容還是形式都要推陳出新,選題由各部門檢查類、幫辦類,比如說由《讓飯店后廚更衛(wèi)生》、《誰為隱形護(hù)欄買單》等向活動類、公益類的《百湖圣水采集》、《與四川人民心連心》、《用愛為生命護(hù)航》等等轉(zhuǎn)變,由保證固定段直播向隨時直播突發(fā)事件轉(zhuǎn)變,提升整個頻道影響力。呈現(xiàn)方式由已經(jīng)成型的演播室切現(xiàn)場向雙視窗或多視窗互動轉(zhuǎn)變。

世界上的萬物都是在變化的,唯有“變化”二字是永恒不變的真理,節(jié)目要發(fā)展,必須要變化,膽子再大一點(diǎn),步子再快一點(diǎn),思想再解放一點(diǎn)。

打破現(xiàn)在的“格”,也是我們明天怎么直播的一些想法。

1.建立智囊團(tuán),借用外腦為節(jié)目創(chuàng)新、發(fā)展提供智力支持。

2.打破固定時段,直播突發(fā)事件。

3.開展大型活動,例如聯(lián)合勞動局、清欠辦為農(nóng)民工討薪等。

4.與衛(wèi)視臺、中央電視臺聯(lián)合搞直播。

5.跨出大慶搞直播,必要的時候跨出國門搞直播。(編輯/李舶)