發揮黨報優勢　盤活旅游資源

初　霞

旅游業是綜合性強、關聯度高,對國民經濟具有拉動作用的產業,其高附加值令人矚目,已經引起各國、各地的廣泛關注,并成為其競相發展的戰略選擇。

2007年,哈爾濱市委、市政府正式提出將哈市整體旅游形象定位為“冰城夏都”,面對激烈的市場挑戰,如何整合全市旅游資源、建設“冰城夏都”成為關系到哈爾濱經濟能否又好又快發展、人民生活水平能否迅速提高的重要問題。而如何挖掘現在資源,開發生態游、森林游、鄉村游亟待破題。

2008年8月,省委常委、市委書記杜宇新在實地踏查后指出,橫頭山原始森林資源珍貴,要保護好、開發好,保持原汁原味原生態,使其成為哈爾濱旅游新亮點、市民休閑度假的好去處。按照這一指示,在市委宣傳部的直接領導下,作為哈爾濱日報的記者,我們于2008年9月精心策劃推出了“走進模頭山·金秋生態游”系列報道活動,并在社會上取得較大成功。不到三十天,橫頭山原始森林成為哈埠最熱短線游線路,接待游客數量突破10萬人,為該景區去年全年接待量的10余倍,門票收入更是突破了200萬元。可以肯定,橫頭山原始森林旅游線路的開發模式成為哈市近年來旅游資源挖掘、開發、盤活、整合的成功范例,更是依托黨報優勢,成功策劃的新聞系列宣傳報道典型案例。

為及時總結推廣橫頭山原始生態游的成功經驗,哈爾濱日報在系列活動進行的同時,針對市民、旅行社、旅游景點等方面開展市場隨機調查,結合市場調查結果,我們獲得了橫頭山原始生態游成功案例體會:

調查情況:

對橫頭山原始森林歷時數月的策劃報道活動取得圓滿成功,并在社會和廣大市民中間形成較大反響,我們總結了以下幾點經驗和體會。

體會一:找準了市場定位。活動策劃之初,我們哈爾濱日報對橫頭山國家森林公園現有情況進行了深入調查和分析:雖然該園已建成一年,但全年門票收入僅為20余萬元,少有人知。通過深入實地踏查和采訪,在橫頭山眾多旅游項目中,我們提練出了橫頭山的獨特優勢——距市中心僅60公里,公園內森林為國內罕見原始森林,林內負氧離子含量為市區的10倍,是天然的大氧吧。確立這一市場定位后,哈報集團在市委宣傳部主要領導直接部署下,通過對橫頭山國家森林公園整體資源進行充分調查后,確立了橫頭山原始森林生態游這一新定位。《距城區60公里發現國內罕見原始森林》一稿刊發后,在社會上迅速形成關注熱點。隨即,哈爾濱日報與阿城區、橫頭山國家森林公園成功策劃推出“走進橫頭山·金秋原始生態游”活動。

之后,哈爾濱日報又發揮黨報權威優勢,在新晚報配合下,開始進行不間斷的宣傳,迅速形成社會關注熱點。在此基礎上,又適時與阿城區共同舉辦首屆金秋紅葉節和“金源杯”攝影大賽、寫生繪畫大賽、散文詩歌大賽,直接帶動了旅游市場。僅短短一個月時間,使橫頭山成為哈爾濱最熱的短途游線路,30天接待游客就達10萬人。“十一”長假期間,橫頭山更是成為市民出游的首選線路,哈爾濱旅游的新亮點、市民休閑度假好去處。許多市民游過橫頭山后都說,橫頭山原始森林和哈爾濱市中心距離這么近,負氧離子含量高達市區10倍,這是哈爾濱市民的偏得和福氣。

體會二:整合哈爾濱生態旅游資源,打造市民周末休閑好去處,成為市民的迫切需要。記者在調研中發現,“橫頭山原始生態游”之所以迅速升溫,恰恰反映出哈市旅游市場周邊短線游的空白,而旅游市場的需求現狀是——市民旅游已從觀光游轉向森林游、生態游、休閑游,但哈市周邊地區缺少這樣的旅游線路,橫頭山原始森林恰好填補了這一空白。事實上,哈市周邊生態旅游資源極為豐富。哈爾濱的冰雪已為世人所熟知,但哈爾濱市作為全球50個國際性避暑旅游名城之一,人們還知之甚少。樹立哈爾濱夏都形象,就是要使夏都像冰城一樣成為哈爾濱市的城市品牌。

體會三:發揮黨報輿論權威優勢,參與旅游市場開發。記者在調查中發現,哈市部分旅行社尤其是小旅行社已經開發出幾條周邊短線游產品,但由于短線游利潤很低(人均10至30元),很少有成規模、較為正規的旅行社參與這一市場競爭。因此,許多市民嘗試周邊短線游后,反響并不好。哈爾濱日報此次全過程主辦策劃“橫頭山全始生態游”,給市民吃了一顆“定心丸”,許多市民都是看了黨報后才毫不猶豫地報名參與。

體會四:加大媒體宣傳力度,擴大哈爾濱市“夏都”知名度,讓哈爾濱名聲在外。通過此次報道活動的成功,我們也建議有關部門通過爭取舉辦全國、全世界的大型展覽和各種會議等活動,擴大哈爾濱“夏都”的知名度。針對哈爾濱以外的市場,應有意識地策劃哈爾濱市旅游文化節。為此,哈市應整合節慶活動資源,將集中在夏季的國際啤酒節、哈夏音樂會、哈洽會、園藝節、太陽島旅游文化節、金源文化節、二龍山山水節、巴蘭河漂流節、方正蓮花節、通河登山節等節慶活動結合起來,整體推出哈爾濱之夏旅游文化節。同時,堅持開發與保護相結合,保持原汁原味,突出哈爾濱的休閑度假功能,將自然避暑區的休閑度假與金秋采摘、游山玩水等體驗性活動結合起來,大力發展鄉村游和農業生態游。

體會五:加大投入,盡快改變旅游基礎設施建設滯后局面。基礎設施建設的好壞直接影響到旅游業的發展,哈市應把周邊旅游基礎設施建設、重點旅游項目建設納入城市國民經濟和社會發展計劃中,把景區、景點的基礎設施建設與以交通、城市、生態為主的大環境建設有機結合起來,增強旅游景區的可進入性,加快高中檔旅游車輛的更新,完善景區停車場、廁所、垃圾點等建設和保護。□(編輯/永安)