棉紡產品開發：最新紡紗、織造與染整技術

經濟形勢與環保關注度

自20世紀90年代中期以來,Cotton Incorporated(美國棉花公司)通過生活方式調查(Lifestyle MonitorTM)追蹤消費者對環保的關注度,并在2006年將該方向研究進一步拓展到幾個和環境有關的消費者調查。2009年消費者對環境問題的關注調查表明,消費者繼續關心環境保護問題并想了解使衣物環保的各種要素,比如衣物由天然纖維(包括棉)制成等。勿庸置疑,決定消費者是否購買產品的主要因素為是否合身、價格、款型和顏色。

價格始終是消費者考慮是否購買服飾的一個主要因素。當下的經濟形勢使消費者對價格非常關注,希望獲得性價比最佳的產品。當消費者被問及是否愿意為具環保元素的服飾或者家紡產品支付更高價格時,38% 的消費者持否定回答,33% 的消費者表示愿意支付,27% 的消費者不置可否。

除了價格,美國消費者認為是否合身、款型和顏色也是決定服飾購買最重要的幾個因素。雖然大部分消費者認為環保很重要,但對于他們購買決定的影響依然有限。例如,當受訪者被問及當發現他們購買的產品并非環保產品時的反應時,大部分消費者雖然會略有不滿,但也不會有所行動(59%),26% 的消費者表示毫不在意(這個比例高于2008年的 21%),僅 14% 的消費者稱他們非常不滿并會采取一些行動(這個比例低于2008年的 19%)。

從環保的角度來說,消費者對天然纖維包括棉的喜愛,大大超過合成纖維。在2009年消費者對環保問題的關注調查中,就如何定義環保,例如“如何判斷衣物具有環保性”,最普遍的回答是查看衣物的成分標簽(36% 的消費者這樣回答)。

衣物的成分標簽是消費者了解衣物由哪種或者哪幾種纖維組成,并衡量其環保性的重要指標。相當一部分消費者(74%)相信天然纖維,例如棉,比合成纖維更有利于環境;82% 的消費者認為由 100% 天然纖維制成的衣物比由可循環使用合成纖維制成的衣物更有益于環境保護。當被問及哪種纖維對環境無害時,92% 的美國消費者認為是棉。根據全球生活方式調查的數據,87% 的全球消費者持同一觀點,所調查的各個國家中,消費者大都認為棉對環境無害。美國消費者也認為其它天然纖維,如羊毛、絲等,相比化學纖維,例如錦綸、聚酯纖維、再生纖維等對環境更為有益。對于合成纖維的態度可能與在合成纖維生產中消耗石油有關,65% 的受訪者對此表示關注。

棉在家紡用品中的價值

即使經濟衰退不斷加深,但消費者表示,當她們購買家紡用品時,更關注質量,而非價格(將質量作為首要關注因素的為 58%,更關注價格的為 34%)。她們在購買 3 類主要家紡產品(浴巾、床單、床罩)時,把耐用性作為最重要的考量因素。

通過調查發現,女性青睞使用壽命較長,具備易打理功能的家紡用品,例如抗皺、防污、不易褪色等。盡管如此,但從美國棉花公司的2009年家紡用品評估中可以發現,零售市場上的浴巾產品通常不具備這些功能。在被評估的 3 627 條床單中,僅 3% 涉及這些功能,而被評估的 5 669 條床罩中比例更低,僅為 0.5%。抗皺是目前最常見的功能。

女性非常喜愛純綿或混棉浴巾、床單及床罩,三者所占比例分別為 97%、92% 和 94%。超過 70% 的女性在購買家紡用品時,非常注重產品的成分。零售商和品牌順應消費者的需求,提供以棉為主的產品。這次家紡用品評估的產品中,三大類產品的含棉率分別為:浴巾 96%,床單 91%,床罩 72%。根據美國棉花公司最近的調查,絕大多數消費者認為棉舒適(85%)、柔軟(84%)、優質(80%)、性價比高(77%)。顯然,女性認為棉具有柔軟、耐用、易打理等各項要素,即使是在當下的經濟形勢下,消費者也愿意為棉及其具有的功能特性支付更高的價格。

(以上資料來源于美國棉花公司)

背景資料

調查報告說明

美國棉花公司2009年消費者對環保問題關注調查是由Bellomy調查公司通過網絡在全美進行抽樣調查。受訪者為年齡從 13 ～ 54 歲,女性占 60%,男性占 40%,是基于人口調查的具代表性樣本。全球生活方式調查是由美國國際棉花協會、美國棉花公司和Synovate等 3 家公司共同進行的每兩年一次的消費者調查研究。2008年的調查通過電話和面對面采訪 5 000 名消費者(共 10 個國家,每個國家大約 500 名消費者)。

美國棉花公司2009年家紡用品調查由其研究設計伙伴在全美年齡 25 ～ 70 歲的女性中進行。801 名女性完成在線調查,她們是全家家紡用品的主要購買者,代表了不同的種族、地域、收入階層和受教育水平。美國棉花公司2009年家紡用品評估從 25 491 項產品中收集纖維成分和其它產品信息,涵蓋五大產品類別,35 個產品品種,覆蓋全美九大零售商。