新聞網站的七種境界

李　旭

網絡“春秋”百家爭鳴依然還在,“戰國”群雄逐鹿已經開始。在網絡英雄迭出的年代,中國的新聞網站發展到今天,已經形成浪潮般的規模。在浩瀚網絡海洋中,新聞網站開始盡展風帆。在揚帆遠航的過程中,新聞網站形成特色,需要境界的不斷提升。

一、轉載時代:海量新聞集納

在舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”新模式所代替的網絡時代,網絡媒體給受眾提供了更多的選擇信息的自由和方便。

最初的新聞網站,以海量新聞為原則,大量復制粘貼轉載新聞。各種相關新聞信息的網上迅速匯總,使得新聞網站海量信息資源優勢得到了最大的發揮。隨著網絡新聞快速及時的發布,受眾在浩瀚新聞海洋中自由遨游。

二、原創時代:新聞原創整合

隨著網絡的發展,“眼球信息”向“頭腦信息”轉換的過程中,受眾開始有了自己的選擇和判斷。各個新聞網站開始制定自己的定位和方向。原創與整合新聞作為打造有特色新聞網站的最基礎核心被提出來。

網絡新聞媒體具有兩個突出的特點:原創性與整合性。在新聞寫作中,原創文章始終是成為新聞網站的主角,原創性的獨家新聞報道是網絡新聞的品牌與特色。整合性則是吸引受眾的有力手段?；诰W絡新聞信息的海量性而言,整合將永遠伴隨新媒體,經歷每一次新的技術革命。整合新聞因此成為新聞網站的一個重要功能。

三、解讀時代:獨特視角的重新閱讀

隨著網絡的前行,相同的信息,開始大量出現在不同新聞網站的頁面。打造具有競爭力的新聞網站的核心,需要新聞網站在進行原創和整合新聞的基礎上,對新聞進行重新解讀,這是提升競爭力的又一個層次。

解讀新聞,就是要依據新聞網站自身的定位,用自己的風格特色重新解讀同一個新聞。

解讀新聞,最根本的就是重新組建標題。網絡新聞標題的重新制作,不僅僅是符合網絡閱讀特性,不僅僅是適應網民閱讀的需要,更是一個新聞網站的“眼睛”。

在創作標題的過程,不是天馬行空一般的四海云游,是在符合新聞原則和基礎上,經過藝術的創造,提煉精彩的標題,對同質新聞進行重新解讀,讓同樣的新聞形成不同的視角,在競爭中傳遞獨到的聲音。

四、版式時代:傳遞新聞網站的“聲音”

解讀新聞,是為了重新理解新聞,制造屬于自己特色的新聞語言;而新聞網站的語言要通過版式來傳遞“聲音”。

版式的語言,與傳統媒體版式異曲同工。同類的新聞,一行多題還是多行體現,如同傳統媒體的版面字數的多少、字號的大小一樣,反映這一個新聞網站對新聞的重視和理解程度,代表著新聞網站的聲音,代表著新聞網站的態度,代表著新聞網站的立場。

版式排列的語言,往往并不被受眾所關注。受眾更多是在挑選自己感興趣的新聞進行“快餐式”閱讀和深層次分析閱讀。即便新聞網站本身,版式的語言也往往被忽略。很多編輯認為,做好標題就可以了,其實不然。

同一條新聞,在商業網站、在不同的新聞網站,依據自己的定位,肯定會放置在不同的位置,肯定會有不同的版式解讀,肯定會在潛移默化中形成網站的風格,肯定也會在不知不覺中傳遞網站的聲音。

五、布局時代:體現編輯思想形成網站風格理念

無論新聞的解讀,網站“聲音”的體現,都是由編輯進行操作。在傳統印象中,新聞網站的編輯就是簡單的復制粘貼。其實不然,從每條新聞的選稿,標題的制作,專題的定位,頻道的設計到網站的結構,無一不反映編輯的思想。

編輯正確宣傳新聞的思想,是做好這一切的基礎。具有良好人文素質的編輯可以站在哲學、歷史、文學、藝術的高度看問題,十分有利于活躍、豐富、完善人的思維、提高人的思維能力,從而提升編輯的見識水平。

編輯,其實是一個新聞網站的核心。

編輯的思想往往決定著一個新聞網站的風格理念,進而對新聞網站的發展產生影響。新聞網站不要在浩瀚的信息中成為“千網一面”的網站,重要的一點要進行新聞網站的架構組建。通過構架框架,體現編輯的思路,樹立風格理念,才能為下一步的發展打下良好的基礎。

一個新聞網站的布局,既有編輯的思路理念,也和美工的設計有關。只有編輯通過美工成功地實現自己的思路和理念,美工按照編輯的意圖通過頁面完美地完成理想的設計,這樣才會形成一個有個性、有激情、有活力、充滿無限希望的新聞網站的布局。

一個成功的新聞網站的布局,一定是凝聚所有人員的心血。

六、文化時代:傳播正確先進的文化思想

在堅持正確輿論導向的前提下,堅持客觀公正報道、形成獨立思想的品格,形成自己個性的網絡“聲音”是新聞創新所追求的高境界。擁有個性心靈語言、代表先進文化思想,才是新聞網站發展的核心。

信息時代,英雄輩出;網絡時代,每個人都是英雄。如果,每名編輯在日常工作中都能自覺提高新聞業務水平、積極地提高綜合素質;做好傳統媒體的資源整合;做好稿件拆分綜合專題形式的專稿;做好新聞調查,為報網互動新聞報道提供素材;做好網上新聞線索平臺;做好策劃性稿件和專題;做好日常編務工作,認真工作、完善細節,讓整個新聞網站充滿著朝氣活力,所有這些都能潛移默化在日常工作中行云流水般進行;那么新聞網站的整體文化氛圍就形成了。

七、展望時代:打造有影響力的綜合網站

當一個新聞網站形成特定的文化氛圍,就為打造有重大影響力的綜合性新聞網站提供了保障。

打造新聞網站,應該把“新聞做出實用,專題做成藝術”。具體說,就是應該把新聞真正做出實用,讓受眾喜聞樂見;用最富于激情的專題表達形式,傳遞著新聞網站的“聲音”。在不斷創新的意識中,積極正確地整合社會文化產品,增加新聞內容的可讀性,使其保持合理的結構和比例,構建出具有創新性的精品,就可以達到最佳的傳播效果。

百川歸大海。如果,每名編輯都能樹立起大局意識、精品意識、團隊意識;都能做好“政治、程序、內容”把關;在網絡新聞編輯過程中,網絡新聞編輯努力提高自身的業務水平,對新聞稿件作出正確選擇和取舍,盡可能地減少稿件差錯;同時,網絡新聞編輯努力增強責任感,培養一絲不茍、精益求精的工作作風;堅持社會主義先進文化發展方向,唱響網上思想文化主旋律,努力宣傳科學真理、傳播先進文化、倡導科學精神、塑造美好心靈、弘揚社會正氣;那么,打造有重大影響力綜合性新聞網站的時刻已經來臨。

□(編輯/永安)