“中國制造” 海外播廣告引熱議

本報特約記者 曾 鏵

本報記者 郭 強

美國有線電視新聞網（CNN）從上周開始播出一則由中國商務部委托制作的30秒商業廣告，廣告畫面集中展現了“中國制造”無處不在但又“與世界合作”的身影。該廣告一經播出就引發西方媒體議論，有西方媒體把這一舉動稱作中國政府旨在提升“中國制造”形象的一場攻勢。根據環球網所做的一項調查，有超過64%的中國網民認為，通過全球廣告能夠改善“中國制造”形象。

根據中國商務部11月30日提供給《環球時報》的材料顯示，這部旨在公正宣傳“中國制造”的商業廣告從11月23日開始，在美國有線電視新聞網的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放。廣告片以“攜手中國制造”為主題，以“合作和參與”為理念，強調中國制造與世界各國一道，為消費者提供高品質的產品。

據美國有線電視新聞網報道，該廣告片由中國商務部會同4家中國行業協會共同委托制作，被認為是中國政府的首個全球形象宣傳活動。畫面中，融合美國科技的運動鞋、融合歐洲風尚的咖啡、采用硅谷軟件的隨身聽、聯合法國設計師設計的時裝以及集合全球各地工程師制造的大型客機，均貼有“中國制造”的標簽，向全世界傳遞著“中國制造，世界合作”的理念。

中國在海外播出“中國制造”廣告的消息引發了西方媒體和網友的熱議。在英國《每日電訊報》網站的評論中，有網友認為，盡管全世界目前大量消費中國制造的產品，但其實外界對中國產品的質量仍然心存疑慮，擔心廠家為降低生產成本采用劣質原材料。不過一位名叫“克里斯托弗”的網友評論認為，這種看法有失偏頗，因為自成功舉辦北京奧運以后，為在全球產業鏈中占據上游位置，從而獲得更高的價值，中國政府正加大力度支持高科技企業及其創新活動，努力提高“中國制造”的質量和信譽度。一位名叫“米利”的網友稱，外界不應再戴著有色眼鏡看待中國產品。他還拿北美召回210萬個“導致嬰兒窒息的嬰兒床”一事為例說：“調查顯示嬰兒床的設計和制造都來自加拿大，可見‘中國制造并非問題的根源。”

清華大學中美關系研究中心高級研究員周世儉昨天在接受《環球時報》記者采訪時表示，這一廣告有利于重新打造“中國制造”在全球市場上的聲譽。不過，由于中國企業的創新觀念不強、投入不足，因此“中國制造”要追趕西方必須在技術創新、品牌建設方面下大工夫。▲