中外 部電影大戰(zhàn)賀歲檔

張藝謀主戰(zhàn)《阿凡達(dá)》 華語片集體搶票房

本報(bào)駐法國特約記者 董 銘

《三槍》海報(bào)

《阿凡達(dá)》

劇照

中國電影票房的潛力和中國的經(jīng)濟(jì)漲勢一樣被海內(nèi)外看好，賀歲檔更是成了中美各大制片商的兵家必爭之地。今年賀歲檔將史無前例地有50部影片扎堆上映，格局也與往年不同，不再是國產(chǎn)電影一家獨(dú)大，好萊塢大片也要來分一杯羹。誰能成為票房贏家，誰又會成為炮灰，殊難預(yù)料。

此前上映的災(zāi)難巨制《2012》火爆各大院線，以沒有什么不敢毀的“氣概”為即將開始的賀歲檔大戰(zhàn)拉開了序幕。與12月全球同步上映的《阿凡達(dá)》相同，兩部影片都是全球通吃的標(biāo)準(zhǔn)美式大片。與之相比，國產(chǎn)電影在投資規(guī)模和特效水平上有相當(dāng)差距。即便比起中小成本的《第九區(qū)》，國產(chǎn)電影也有所不及。

面對好萊塢大片的兇猛勢頭，中國電影人也逐漸有了“檔期”的概念，并能審時(shí)度勢即時(shí)調(diào)整檔期戰(zhàn)略。大牌如張藝謀，也要趕在元旦前推出《三槍拍案驚奇》（《三槍》），用成本不高的“二人轉(zhuǎn)小品式”喜劇先搶上一輪，再對陣詹姆斯·卡梅隆十年磨一劍的巨制《阿凡達(dá)》。如今《三槍》提前上映也迫使《花木蘭》前推到11月上映，無不是為了避開鋒芒，為自己留足票房空間。

在賀歲檔混戰(zhàn)中，國產(chǎn)電影除錯(cuò)開檔期外，更加注重的是本土化、明星化、喜劇化的道路，應(yīng)了中國人過年“圖一樂兒”的景。所以，《十月圍城》、《三槍》等影片都匯集了眾多華語明星，“打包”式地推銷給觀眾，不管明星與角色是否適合，也不在乎每年那幾張熟透了的臉。《三槍》請來了從春節(jié)晚會火到現(xiàn)在的小沈陽，《十月圍城》則選擇了當(dāng)年人氣爆棚的老超女李宇春。甄子丹拍了《十月圍城》又要續(xù)寫《葉問》；趙薇和陳坤搭檔火了《畫皮》，又聯(lián)手出演《花木蘭》，更別出心裁地請來“海豚音王子”維塔斯助陣。《熊貓大俠》、《火星沒事》等中小投資的影片則走了山寨、惡搞的老路。《風(fēng)云2》、《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》和《刺陵》等影片還是拿起了中國特有的“武俠”法寶，對抗技術(shù)占優(yōu)的美式“科幻”。

由于中國電影業(yè)被視為一個(gè)勢頭正好的產(chǎn)業(yè)和投資點(diǎn)，全國各地都在新建院線，各種資本也流向電影產(chǎn)業(yè)。但是，對于蜂擁而上的賀歲片而言，尚未完善的中國市場還遠(yuǎn)沒有那么樂觀。大部分中國影院一家不過幾個(gè)廳，近百天的賀歲檔期，平均每兩天不到就得上一部新片，有贏家自然也有炮灰。尤其是當(dāng)影片規(guī)模、類型相近時(shí)，搶觀眾成了殘酷的票房大戰(zhàn)。

格局混亂的中國電影市場上，院線和宣傳的影響甚至可能會大于影片質(zhì)量。3個(gè)月50部影片中，很可能大半都做了中美大片的炮灰，無論是低齡的《喜羊羊和灰太狼》還是厚重的《孔子》、荒誕的《我的唐朝兄弟》都有可能成為觀眾觀影疲勞癥的犧牲品。并非擠入賀歲檔就能收獲好票房，也并不是推遲到春夏季就沒得賺，避開賀歲檔也許反而有更佳的口碑和票房。▲