海爾解讀世界洗衣機“靜化”論

張基軍　董曉雅

2009年8月10日,海爾集團在北京舉行了“S-e復式平衡環”新技術發布會,其自主研發的新一代海爾“S-e復式平衡技術”終于揭開面紗。至此,在1928年第一臺滾筒洗衣機問世近百年之后,行業平衡技術終于取得實質性突破。

滾筒洗衣機缺少穩定性方面的技術突破一直是行業發展的一個瓶頸,此次海爾全球首發的“S-e復式平衡技術”將有效提高滾筒洗衣機的穩定性,使得產品更加低噪音、人性化,不但是對整個洗衣機行業的一大貢獻,而且隨著新技術的成功應用,必將引領滾筒洗衣機進入一個全新時代。

會上,各界專家一致認同海爾“S-e復式平衡技術”的引領性和先進性,并指出該項技術直接影響洗衣機穩定性、噪音大小,屬于產品核心技術,同時表示該技術的推廣和應用必將對行業靜音洗衣機的發展注入全新元素。

隨著城市化的發展,許多人選擇了進入城市,享受城市生活的美好。而在全世界范圍內,也有越來越多的精英人士選擇了重新回歸真正的天籟生活。作為國內最的大家電企業、世界第四大白色家電制造商,海爾的“靜化”論也印證了這一趨勢。

營造新環“靜” 發展大未來

需求往往依靠技術的進步才能變成現實,這在世界范圍內都成立。波音787夢想飛機就是一個優雅的綠色典范。客艙內以發光二極管提供照明,營造出頭頂即是天空(白天或者黑夜)的感覺,而且關鍵是這種優雅體驗在以更安靜、更平穩的名義下進行。波音787發動機區噪聲極低,在大幅降低了后艙減震艙噪聲的同時,營造出更宜人的客艙環境。

無獨有偶,越豪華越安靜幾乎成為全球頂級制造業的共識。汽車觀察家稱:最豪華的綠色——雷克薩斯ES350車內的寧靜效果讓人印象深刻,無論是怠速或是低速行駛都很難聽到發動機的運轉聲。

當然,中國企業也有自己獨到的靜,而且海爾前期推出的靜音洗衣機已經將“靜”帶到了一個全新的境界。在海爾靜音洗衣機體驗現場,消費者只有在戴上專業的醫療“聽診器”才能依稀聽見洗衣機工作時的噪音。

而在此次海爾“S-e復式平衡技術”發布會上,家電專家介紹,海爾洗衣機平衡環技術將為消費者帶來更高端的安靜生活享受,家居生活的舒適定義將因此更進一步。

一切以安靜、舒適為取向。

難怪聯合國人居組織將小區的空氣潔凈度、噪聲干擾程度列為居住自然環境主要標準;中國建設部也用室外環境的噪聲標準、居住密度、綠化面積等重要指標來衡量居住環境舒適度。

其中赫然在列的就是噪聲干擾程度。

無論是移動商旅生活,還是居家安逸生活,在全世界追求動感的時候,只有少數選擇了也選擇得起的安靜。

由靜而動 在新的產業革命中求生存

美國熱銷的一本書《財富第五波》該書講述了社會發展的幾次革命及由此帶來的財富。對工業革命進行了四次劃分。第一次工業革命標志:蒸汽機的發明;第二次工業革命標志(產業革命):電氣化;第三次工業革命標志: 微電子技術的發展和普遍應用;第四次革命實際就是信息技術和基因技術的革命。整個過程僅僅用了200年時間,前三次革命使沉寂了5000年的世界越來越快速的運動起來。同時,隨之而來的是世界各個角落已經很難再純粹地聽到我們記憶當中的天籟之音了,尤其在中國這個正在承接世界第四次產業革命轉移,同時也越來越城市化的國度。

很少有人真正關注:我們在享受財富加速度的同時,也在飽嘗噪音特別是家居噪音帶來的危害。

據了解,20世紀50年代以后,噪聲已被公認為一種嚴重的環境污染。中國大部分地區的噪聲都超過國家規定標準,實測結果表明,中國大城市平均噪聲高于國外大城市10分貝。

記者從北京市環保局得知,關于噪聲污染的群眾舉報、信訪案件正在逐年增多。早在2004年就有6000多封舉報信,占全市全年環境投訴總數的42.3%,名列各項污染投訴第一位。同樣的情況也出現在廣州、重慶這樣的大城市。

同時,在對全國15個經濟發達省市的近10萬名家用電器使用者進行調查時發現,更有近1/4的用戶抱怨洗衣機噪音過大,嚴重妨礙正常的生活。尤其是高檔小區選擇晚上洗衣服的上班一族,更是對這一問題深惡痛絕,家用電器的噪音污染不可小覷。

而海爾此次發布的“S-e復式平衡技術”,創新性地使用了“鋼球+液體”組成的多腔復式平衡系統,徹底解決了洗衣機工作時因衣物分布不均勻而導致的震動過大或甩干不起高速的問題,全面降低產品噪音。另外,“S-e復式平衡技術”取消了傳統配重塊結構,抬高了取放衣物口的高度及操作界面,賦予了洗衣機更大的容量,在帶給消費者超大洗滌空間的全新享受的同時,讓直立取放衣物成為可能。海爾集團相關負責人介紹,擁有“S-e復式平衡技術”的洗衣機,其在運行時的安靜程度已高出城市居住環境國家最高舒適標準。

動中求“靜”拉近人與自然的距離

麥肯錫公司全球董事合伙人馬思默(Max Magni)說:“僅僅在過去幾年,我們已經看到中國消費者觀念的巨大變化,針對中國迅猛發展的消費階層,需要對消費者如何選擇品牌及購買產品有一個更為細致入微的理解。”

早在2004年,北京CBD核心區域的世貿國際公寓、現代城等15個小區就已成為北京市首批“安靜居住小區”。有媒體仔細研究過“上榜名單”,發現首批入選的15個安靜小區中有很多屬于高檔社區,每平方米價位在20000元以上,且住業主大多是金領、政府機關工作人員、學者,還有一些社會知名人士。高昂的樓價加上收入相對較高的群體,不難讓人發出疑問:享受安靜的生活環境是否正在變成一種生活的奢侈品?

抱怨即是機會,但機會永遠垂青于有所準備的頭腦。

與雷克薩斯、波音787夢想飛機一樣,靜音洗衣機也正在迅速成為一種靜悄悄流行的高端生活方式。巧合的是,海爾之前推出的靜音洗衣機采用的是與B787夢想飛機一樣的GE發動機技術,創新采用全球最先進的S-Drive芯變頻系統,實現驅動控制一體化,實現工作時的低噪音。

而此次發布的“S-e復式平衡技術”,海爾更是填補了世界范圍內滾筒洗衣機技術領域的一項空白,符合廣大消費者在潛在靜音、穩定方面的需求,使洗衣過程中的諸多難題得到有效解決。據了解,“S-e復式平衡技術”使得洗衣機在低噪音、低振動、大容量、人性化設計方面更具優勢。

無可爭議,當噪音不僅污染你的身邊環境也危害你身體的時候,靜音產品的發展潛力就越大。無論波音飛機、雷克薩斯還是靜音洗衣機均是如此。

據大中電器統計,2008年關注靜音家電(包括冰箱、空調、洗衣機等)的消費者同比增長50%以上。蘇寧電器品牌總監更是堅信“超靜音是一個發展趨勢”。

據海爾方面統計, 靜音洗衣機自上市以來,連續數月翻番增長,截止目前全球已經有10萬用戶享受上了靜音洗衣生活。

如果說,法國品牌是以法國的修養為基礎,德國品牌有賴于德國的工程文化,美國品牌取決于美國生活方式的誘惑力,日本品牌有賴于日本制造的優良信譽,那么作為中國杰出品牌代表的海爾,它以成功則取決于對消費者需求的深刻見解。因此,與擁有別墅、雷克薩斯或者乘坐波音787夢想飛機類似,享受安靜生活或許同樣屬于奢侈品,但我們至少可以先從海爾靜音洗衣開始體驗人與自然的距離。