“中國制造”廣告令世界好奇

三十秒廣告發起全球攻勢 新宣傳手段推廣中國品牌

●本報駐外記者 陸樂 陶短房 王傳軍 任建民 詹德斌 謝德良 紀雙城 姚蒙 青木●本報記者 魏萊 黃培昭

一則由中國商務部委托制作、旨在宣傳“中國制造”的電視廣告上周起在美國CNN悄然播出。注意到這一罕見舉動的西方媒體迅速宣布這是中國政府發起的首次“全球品牌攻勢”，目的是修補“中國制造”的形象。在中國國內，多數媒體稱贊此舉是一次“打破低調的突破”，但也有不少質疑者，其中有人別出心裁地呼吁用這些錢投資好萊塢，讓美國大片中的“各位俠們”都用聯想電腦。《環球時報》記者1日在多國進行的調查顯示，許多外國觀眾尚未看到此片。一些看過的人認為它畫面親切，主題清晰，也有人抱怨“字幕不清”，“意思難懂”。一名中國廣告界人士對《環球時報》說，“中國制造”近年來在海外經歷了不少風波，因此中國邁出這一步絕對值得。但顯然樹立“中國制造”形象是很復雜的事。“它需要大量中國品牌在世界上涌現，而不能指望一個廣告就改變世界對中國制造的看法。”另一名中國學者對《環球時報》說。

媒體熱議“中國制造”登陸CNN

11月25日，總部設在香港的Media雜志網站及CNN亞太網站“CNNGO”最先報道了“中國揭開首次全球媒體攻勢”的消息。Media網站稱，中國對于這一旨在提升“中國制造”產品海外聲譽的宣傳攻勢已經期待很久。這則長約30秒的廣告主題為“中國制造，世界合作”，強調中國公司與海外公司共同制造高質量的產品，制作方是北京國安DDB廣告公司,而委托制作的是中國商務部和中國4家行業協會。……