中小城市形象設計模式研究—以景德鎮市為例

□王 敏 景德鎮學院經濟管理系

關鍵字：中小城市；形象設計模式；景德鎮市

一個城市帶給人們的綜合印象以及綜合觀感指的就是城市形象,換句話說，城市形象指的是在人們頭腦中反映的城市客觀事物。人們形成對中小城市的特定共識,就是城市形象，其實質上通過以下感知實現：感知城市環境和城市活動各類要素,這是整個城市形象的主要產生過程。完成城市形象設計主要是有機組織各類城市要素,從而有效地誘導人們的感知過程,最后達成社會公眾城市認識。

首先需要分析導致中小城市形象設計模式受到影響的因素，并且還需掌握城市的實際發展狀況。大量收集相關景德鎮城市的基礎狀況資料。例如：景德鎮的歷史地理狀況、景德鎮的文化背景、景德鎮的經濟發展水平等多個方面,之后在上述的基礎上完成進一步的深化分析,并且著重分析對城市存在特殊意義的影響因素,并且完成針對性的分析,最后實現景德鎮優勢與劣勢的有效總結以及綜合,爭取完善下一步的形象定位。

其次是做好城市形象的定位。對于景德鎮城市形象的定位是景德鎮城市形象建設過程中非常重要的一項宏觀戰略內容,展示的是景德鎮市的實際發展，并且指明景德鎮市努力發展的目標和方向。在實際工作中，充分考查景德鎮市的發展現狀,最后按照實際需要完成景德鎮市城市形象設計定位，并且完成可行性的有效研究跟論證,這是景德鎮市城市形象設計過程中非常重要的一個環節。對于一個國家或者是一個地區，其相關的政治環境、經濟環境、社會環境和文化生活環境，都需要重視城市的性質并且重視其所處的地位，關注其重要的作用，還需重視其發展的方向,這是與其他城市相區別的基本特征之一。實質上可以從狹義和廣義兩個方面劃分城市的性質,狹義方面的城市性質指的是在一個特定的時間之內，這所城市發揮的主要功能,廣義方面的城市性質則包括以下幾個方面：第一個是現階段城市的主要功能發展,并且重視發展的方向。需要重視城市形象定位跟城市性質定位兩個方面，因為兩者存在非常緊密的聯系。在完善設計的過程中，需要從根本上結合景德鎮市歷史文化傳統以及景德鎮市地理環境等,順利設計好城市形象，發揮其獨特的、鮮明的特征。

最后是在確定城市形象的基礎上,要重視設計城市形象的具體內在標準，按照城市形象定位工作,針對設計涉及城市形象的每個方面,最后實現城市形象的統一化與和諧化。城市設計與企業形象設計存在一致性,景德鎮市形象設計模式需要經歷以下幾個階段：設計—創造—再設計—再創造，所以這個過程是非常漫長的。所以在實際工作中，想要實現景德鎮市形象的成功塑造,那么就需讓景德鎮市的全體市民參與進去。

在完成景德鎮城市形象設計模式研究的基礎上，突出城市獨特的社會文化環境,最后從根本上改善景德鎮市全體人民的綜合思想道德素質水平,這是有機構成社會主義精神文明建設的主要部分。在完善城市形象設計模式的基礎上可以進一步規范精神文明建設,很好地服務于精神文明建設。與此同時，城市形象設計模式的完善還可以從根本上改善景德鎮市的個性特色文化，并且從根本上提升其凝聚力,可以實現城市之間的有效傳播跟溝通,最后實現景德鎮市知名度的有效提升。