玉溪市體育產業的現狀及發展對策研究

嚴　睿

摘要:隨著經濟的發展,體育產業化發展進程的重要性被日益凸顯出來,人們需要體育運動來增強自身的身體和發泄工作所帶來的壓力;國家也需要利用體育產業化所產生的經濟效益來刺激當前低迷的經濟;而全世界更需要體育產業的發展使全球經濟的聯系更加緊密。本文分析了目前玉溪體育產業的經濟結構和經濟效益,在經濟危機的背景下如何利用體育經濟發展玉溪經濟的相關對策。

關鍵詞:玉溪市 體育產業 體育設施 體育經濟

玉溪市體育產業的現狀及發展對策研究

在2008年的北京奧運會和全球經濟危機的大背景下,我們共同進入了希望的2009年。如何走出經濟危機是全世界每一個國家所面臨的問題,在其他經濟支柱產業紛紛陷入低迷或面對危機缺乏活力的時候,開發出一個新的經濟支柱或找到一個新的經濟成為了各國的首選。中國為舉辦奧運會從1993年起付出了巨大的努力,特別是北京從2001年取得2008年奧運會的舉辦權開始在中國掀起的體育熱,隨著中國代表團在奧運會上的出色表現更是在全國范圍內將“全民健身”推到了一個新的高潮。而體育產業化也就此進入了我們的視線中。

1.體育產業化的界定和國內外的發展情況

1.1體育產業化的內涵

體育經濟,可以從三個角度來理解,從經濟類型角度,是指一個國家或地區以體育需求刺激為動力源、以體育創造的形象影響力為依托而規劃的經濟發展類型:從經濟發展要求角度.是一個國家或地區為滿足體育事業發展需求而建立的經濟運行模式;從產業體系構成角度,是一個國家或地區建立的包括體育行業或產業在內的.與工商等各業協同發展的一種特殊經濟運行體系。

體育產業化的實質是體育發展要適應社會主義市場經濟的基本要求,在符合體育運動基本規律的基礎上,充分發揮體育的經濟功能,建立體育市場運行機制,培育和開發體育市場,使體育在市場經濟中不再是依賴國家,依附于其他事業的福利型公益事業,而是同其他產業一樣必須遵循市場經濟的普遍規律,按照市場經濟機制運行,實現體育事業的良性循環發展。即按社會化大生產的規律對體育領域內的人力、物力、財力、技術等進行重新整合,以提高體育產業的整體素質。

1.2 發展體育產業化的必然性

1.2.1 是社會發展的必然結果

在社會工業化和自動化發展的今天,隨著科學技術的進步人們從事體力勞動的機會和時間在逐漸減少。并且隨著我國每周40小時工作制的實行,節假日的增多,使得人們的工作時間大大縮短,休息時間增長了。另外,隨著社會服務系統的發展,家庭的電氣化、自動化代替了以往的人工家務勞動,使家務勞動的時間大大減少。工作時間縮短了,節假日增多了,家務時間減少了,閑暇的時間也就多了,更多的人開始面臨如何消磨和打發這些時間的問題。體育運動可以消除大腦疲勞感,調養身心,所以它是勞動者在勞動過程中腦力、體力消耗的最佳補償方式,而且這些活動提供給鍛煉者一個擺脫必然性的支配,可自由地支配自己的時間和行為,可以得到發揮自己一切愛好、興趣和才能的機會,并因此得到精神上的愉悅。所以體育運動成為了人們度過閑暇時光的首選。

1.2.2 是經濟發展的必然結果

在當今世界上,體育產業最為發達的國家和地區,如美國、日本及西歐,同時也是經濟最為發達的地區。隨著現代社會由工業化向后工業化、信息化社會發展,發達國家已經進入“休閑時代”,發展中國家也將緊隨其后。

而且隨著經濟的發展,國人們的生活水平和生活質量逐步提高;《全民健身計劃》的實施增強了人們的健康意識;2008年北京奧運會的成功舉辦誘發國內體育消費市場,這些都帶動了體育產業的發展。并且隨著工作壓力的越來越大,越來越多的人需要一個放松發泄的方式,體育運動也成為了大家休閑娛樂的首選。而且進行體育鍛煉對加強全國居民的素質也有顯著的成效。

1.2.3 是人類發展的必然結果

有學者從哲學人類學的角度指出:“體育根源于人的本質,體育的本質在于人類的自我創造?！斌w育運動可以滿足人對自身本質的物質和精神文化的需要。體育的目的在于人的全面、自由、和諧的發展,作為恢復人的本質與價值的生命活動及社會實踐,同時意味著人的一種解放。

1.3 體育產業化國內外的發展現狀

目前我國體育產業起步與歐美等發達國家相比較晚。目前我國在體育設施的建設上有了巨大成就,但是我國體育設施的建設發展水平與經濟發展水平和人民群眾日益增長的體育文化健身消費需求,還有不少差距。從全局看,我國體育設施還存在著‘三少、三偏現象。

國外體育的產業化非常發達,每年都會為體育產業的發達國家帶來大量的稅收和就業崗位,體育產業的經濟收入更是一些發達國家的經濟支柱之一,用發達的體育經濟來推動全國經濟的發展。在國外體育產業的發達國家有以下特點:(1)規模大,產值高。在美國,體育產業80年代的總產值就超過600億美元,比石油化工(533億)、汽車(531億)還多,占其GNP的1.3%,居國民經濟各產業部門的第22位,90年代中期的體育產值超過3000億美元,增長率超過同期國內生產總值的增長率。(2)從業人員多,影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員,從事與體育產業有關的人員達數百萬人,而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億。(3)涉及面廣,產業關聯度高。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。

2. 玉溪市體育產業所存在的問題

玉溪市位于云南省中部,北接昆明市,西南連思茅地區,東南鄰紅河州,西北靠楚雄州,是云南的交通要道和經濟中心。作為云南省的經濟重鎮,玉溪的體育產業化在全省處于相對較前的位置。

2.2.1 玉溪體育產業結構不盡合理

目前,玉溪市體育產業形成了以體育彩票銷售和體育產品零售為主、體育場館面向社會開放、舉辦商業性賽事為基礎的產業體系。這使得玉溪市的體育產品單一和體育收入的單一。而且這種產業優勢最終需要由體育服務業,尤其是健身娛樂業的發展來帶動它逐漸地與發達地區接軌。體育產業結構的關鍵在于選擇好主導產業和推進體育產業的技術創新。

玉溪市的體育場館在近幾年來都沒有舉辦過商業性比賽,所以這方面的收入接近以零。而在周末和其他的空閑時間對外出租體育場館內的比賽場地,也只是有限的將羽毛球、乒乓球的場地和游泳館以五元或十元來對外開放。

2.2.2 玉溪的體育設施基礎薄弱

玉溪市地處邊疆地區,與中國的發達地區相比在體育產業化的理論研究還比較落后。并且由于地理關系使公民的體育健身的觀念和加強體育設施的建設也與發達地區落后了很多。而目前全國都在以經濟建設為中心,這一點玉溪也不例外,這使得大量的政府資金集中在工業和金融業的發展上。

2.2.3 玉溪市體育運動的群眾基礎薄弱

玉溪雖然在近十幾年經濟得到了飛速的發展,但因為地處偏遠使得信息相對閉塞,在體育鍛煉的觀念上還比較落后,花錢買健康的思想還停留在口頭上。而政府也沒有進行良性的引導。

2.2.4 體育學校的人才培養方向不合理

玉溪擁有云南省體育類學校中唯一的一所國家重點中等職業學?！裣w育運動學校。其辦學任務是面向全省招生,培養具有較高文化知識及綜合素質的競技體育人才;確定競技體育項目,代表云南省、玉溪市參加國際、國內、省內各類型的體育比賽并向上級體育部門及大專院校輸送優秀競技體育人才。

總之,雖然目前玉溪市的經濟得到了飛速的發展,但體育的產業化進程卻才剛剛起步。現在體育產業的組成結構不合理,特別是體育產業方面的收入大部分都來自銷售體育彩票和體育用品的零售,這部分的收入也僅僅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快體育產業的進程,加大體育產業在玉溪市經濟中的比重勢在必行。而這也可以為玉溪的經濟發展注入前進的動力。

3. 玉溪發展體育產業的對策措施

體育產業化是全國經濟與世界接軌的必然趨勢。在全世界遭遇的經濟危機的今天,利用2008年北京奧運會的熱潮為中國的經濟注入新的動力;發展體育產業能有力的解決體育經費不足的問題,促進體育產業健康發展;體育產業的發展也能為中國競技體育更優良的發展環境,為中國培養更大更好的體育競技人才。

3.1 對國外先進經驗的借鑒

我們以美國的NBA為例,NBA每年能為美國創造高達40億美元的營業額,并為旗下30只球隊帶來大筆財富和為美國創造近30億美元的外銷收入。其中:(1)NBA每只球隊除了有體育館的門票收入;有在體育館內和球隊媒體上出售廣告帶來的大筆收入;有因為球員的影響力帶來的球衣、戰靴等附加產品的銷售收入。(2)NBA比賽為美國創造的間接收入。每年NBA都會有選秀、全明星賽、季后賽等大型活動,特別是全明星賽其影響力廣、持續時間長,能為舉辦城市在旅游、住宿等方面帶來巨大的收入。(3)NBA在世界的影響力。NBA的精彩世界矚目,每年的賽季初,NBA都會在世界的其它地方安排比賽如2008NBA中國賽、NBALive歐洲賽和歐洲球隊赴美賽等都為美國帶來了大量的外匯收入。

3.2 加大對體育經濟發展的支持

首先各級領導應明確把體育產業作為國民經濟新的增長點來抓,爭取把體育產業作為政府的一項扶持產業,在財政、稅收、用地等資源方面給予優惠扶持政策,以降低社會團體、個人興建體育設施和投資體育產業的門檻。

3.3 增加和完善體育產業的種類

首先應該拓寬體育零售業的銷售對象,由零售企業引進在價格、款式都適合不同年齡段的體育運動服裝和運動器材。這樣能增加體育用品的消費人數,使零售企業的競爭力增強。其次應該對體育的配套服務機構增加政策上的支持力度,拓寬休閑體育、體育俱樂部的生產空間。

3.4 增強群眾進行體育鍛煉的思想觀念

首先應該由政府部門做出正確的引導,在節假日組織的各種活動應該面向大眾,積極發動群眾加入到體育鍛煉中來。在節假日里讓群眾親自參與到體育鍛煉的快樂中去,更容易讓大眾們接受進行體育鍛煉,促進身體健康的觀念。讓進行體育鍛煉的好處深入人心,使大眾從心里面接受并自覺的開始進行體育鍛煉,從而推動玉溪體育產業向前發展。

3.5 完善體育學校的學科配置

雖然在競技體育方面我們遠遠落后于全國的先進水平,要想迅速改變目前的現狀是不合理的。但是在關于體育產業特別是體育服務方面的我們卻沒有落后多少,在加上體育服務方面的學科在全國開始的較晚且這方面的先進理論引進更為方便。而且目前在云南省對體育服務、管理方面的人才需求較大。所以對玉溪體育運動學校來說改變學校教學重心,增大對體育服務、管理等方面學科的重視程度,完善學校的學科配置才能讓學校走的更遠。

所以近些年來,我相繼推行了高校后勤社會化等一系列的體制改革。這樣,既能夠減輕國家的財政負擔,又可以使體育創收自覺地實現合理的建設性分配;同時,還有利于建立和形成有效的體育競爭機制。創造競技體育的真正公平、公正環境,有力地推動國際競技體育項目比賽成績的提高,并以此帶動全民體育健身活動的發展.鼓舞和激發全國人民奮勇建設經濟的斗志與熱情。確保國民經濟快速健康發展。并且要加快國家體育事業管理體制和運行機制的改革。經濟體制改革的無數實例證明,只有砍斷過于繁瑣的行政捆綁,國有經濟才能乘風破浪,揚帆遠航。

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