探析家紡設計大賽主題對行業發展的指向

張 毅

Guidance of China International Home – textiles Design Competition s Subject to the Development of Home – textile Industry

中國國際家用紡織品設計大賽是家紡行業的權威大賽,每年根據行業發展狀況和國際流行趨勢提出的大賽設計主題已經成為家紡設計的發展指向,解析2008、2009兩屆大賽主題有助于深刻理解中國家紡行業發展的方向。

China International Home Textiles Design Competition is the authoritative competition in home textile Industry. The contest put forward the next competition theme based on the development of textile industry and popular trends of international home textile design each year. It becomes development direction in the field of art and design. Analysis on the subjects in 2008 and 2009 competition will help make a deep understanding of the development orientation of China' s home textile industry.

中國國際家用織品設計大賽(下稱大賽)由中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會牽頭從2003年在第九屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會開始設立,每年一屆。每年根據家紡行業發展狀況和國際家紡流行趨勢提出新一屆大賽設計主題,連續舉辦7屆的大賽對中國家紡行業產生著積極影響,成為行業在家紡藝術設計領域的發展指向。深入解析2008年“東風西漸”及2009年“變?美好”兩屆大賽的設計主題,有助于深刻理解該設計大賽對中國家紡行業發展的指向作用。

一、大賽的設立與發展概況

大賽舉辦 7 年來,在大賽的推動之下,企業逐步開始認 識和重視家紡的原創藝術設計,積極參加一年一度的大賽,把大賽作為培養設計團隊和創新家紡藝術作品發布的平臺。每屆大賽發布的設計主題,成為行業進行家紡藝術設計的方向,從2003年首屆大賽“以2008奧運會及2010世博會作為大賽設計主題”,到2004年“親情”、2005“和諧”、2006年“同一個夢想”、2007年“融”,2008年“東風西漸”、2009年“變?美好”,每一屆的設計主題都切中當年的家紡設計趨勢和中國家紡設計所亟待解決的問題。

特別是2008年“東風西漸”設計主題的提出,表明大賽已經進入非常成熟的時期,并在這一年對大賽的比賽類別進行了科學的梳理,推出“中國國際家用紡織產品設計大賽”、“中國國際家用紡織品設計大賽創意設計、論文大賽”和“中國國際家用紡織品設計大賽網上設計大賽”等 3 項專業賽事而共同構成專業性強、類別合理并注重行業全體家紡設計師參與的大賽比賽方法,這一改革將繼續促進中國家用紡織品藝術設計水平的提升,從而在更深層次上推動行業的技術升級與設計創新。

二、2008大賽主題“東風西漸”解析

中國家用紡織品行業經過多年的高速發展,已經不再滿足于跟隨國際家紡設計潮流,開始樹立自己創造國際家紡設計潮流的雄心,于是在2008年終于吹出“東風西漸”的號角,這是中國家紡發展的必然。

1. 重新構建現代中國文化是發展的必然

從1840年以來,伴隨著西方列強的堅船利炮,西方文化思潮隨即涌入中國,至“五四”運動自覺接受“西學東漸”,西方文化及其價值觀被全面引入,中華民族始再次走上自強之路,直到今日逐步走向國富民強。至今,不管承認與否,西方文化及其價值觀早已是當代社會的主流。近年來中國經濟的快速增長及在世界的比重不斷加大,方使人們萌發并開始堅定重塑中國文化及其價值觀的雄心。

“西學東漸”使中國正在逐步成長為“崛起中的大國”,然而時至今日,沒有屬于自己的有生命力和獨特魅力的文化,不可能成長為真正的“大國”,全盤西化將使我們永遠喪失文化上的自我,淪落為文化二等公民,因此必須在人文領域重新構建和復興符合時代要求的現代中國文化。

2. 建構既有中國文化氣質又具國際化形式語意的中國家紡設計風格

一年一度的德國法蘭克福家紡展是當今國際家紡設計文化的風向標,這充分表明了以西方文化為根基的歐洲人掌控了家紡流行時尚的話語權,而中國家紡欲進入市場則必須學習他們的設計語言和規則,實則是落入了他們事先已經設計好的“圈套”。由于歷史而導致的所屬文化系統的巨大差異,實際上我們永遠難以超越他們,這就好比金發碧眼的歐洲人學習用毛筆、宣紙作中國畫一樣。要想超越他們則必須跳出由他們設定的“游戲規則”,思考如何既能進入已有的世界家紡市場,又能以自己的設計風格在市場中獨樹一幟,這就要求我們的設計語言必須是市場接受的國際化,而在國際化的同時逐步建立具有鮮明設計個性的中國風格,當務之急是構建既有中國文化氣質又具國際化形式語意的中國家紡設計風格。

3.“東風西漸”是中國家紡構建“中國設計風格”的宣言

“東風西漸”傳達了中國家紡行業的強烈自信心。經過多年的快速發展,中國家紡已經在量能和品種上走向成熟,顯然已經不再滿足于家紡的“西學東漸”格局,應該開始嘗試建立中國的家紡設計風格,以中國家紡設計風格影響國際家紡時尚的走向,并在國際家紡格局中爭當主角。“東風西漸”可以看作是在中國家用紡織品領域構建“中國設計風格”的宣言,是對即已形成的西方家紡設計“話語權”傳達出的自信聲音,又是建構中國家紡設計“話語權”的實際 行動。

三、2009大賽主題“變?美好”解析

主題性家紡設計大賽多年來直接推動了家紡行業設計水平的提升,發揮了指導企業家紡設計的作用,成為行業進行家紡產品設計的方向性指針。2009年推出設計主題“變? 美好”,正是中國家紡協會高屋建瓴地站在戰勝全球性金融危機和經濟衰退的高度,引領中國家紡行業走出困境而適時推出的,對行業發展具有重要指導意義的設計主題。

1. 困難局面中設計變革,把命運掌握在自己手中

由互聯網所聯結的地球村,具有驚人的信息傳導效率。2008年初由于美國部分銀行錯誤地給不符合住房信貸條件的公民發放住房貸款,而致使一些房貸者無法按時還貸甚至發生主動斷貸,所謂次貸危機發生。中國是一個嚴重依賴出口的經濟體,占到GDP的 30% 以上,因此美國金融危機到2008年下半年使中國的家紡行業明顯感受到涼意,出口額迅速下降,最近的 3 次廣交會即是明證。這實際上是對以高度勞動力密集型為特征的中國家紡行業發出的一個強有力信號,逼迫我們必須深刻反思中國家紡的設計方向。

“變?美好”設計主題,實際上中國家紡企業應對危機,并從勞動密集型轉型升級到技術密集型,提升產品技術含量和藝術設計品位的“錦囊”,對于中國家紡來說,現階段唯有在困難局面中求“變”,即進行家紡設計變革,才有可能把命運掌握在自己手中,才有戰勝危機之后的“美好”發展前景。

2. 家紡設計變革的思路和方法

(1)設計題材與表現方法拓展之變

家紡設計與生產企業對于家紡產品的設計題材與表現方法,出于商品銷售的習慣一般都偏重保守,基本遵守只有法蘭克福展會熱門的設計題材與表現方法才可能要求設計師循著這條路子來做的設計法則,這樣的“家紡設計”方式實際上是辱沒了“設計”!因為這僅是“copy”和“模仿”,與設計的本質“創造”相去甚遠。

選擇設計題材及其表現方法的思路應該在打破常規和保守中求“變”,拓展家紡藝術設計的題材,并創造新的表現方法,應該自信地以我們自己的設計題材和表現手法,來表達我們對于國際家紡設計發展趨勢的理解,創造原創家紡設計,一年一度的大賽是企業展示中國原創家紡設計和企業設計創新能力的最佳舞臺。

(2)設計方法原創之變

中國家紡的發展歷程使人們都清楚設計對于家紡的重要,家紡設計實則是特定家紡文化指向下的紡織科技設計與家紡藝術設計的系統設計。高超的家紡藝術設計必須與特定的紡織面料設計結合,才能凸顯家紡設計的品味,而高科技紡織品只有賦予特定的藝術設計才能有非凡的商品價值,這是中國家紡設計方法變革的基本思路。

對于現階段的中國家紡企業來說,從法蘭克福等展會或市場上得到“設計原型”,并以此“設計原型”進行變化性“設計”或拓展性“設計”,這種設計方式應該成為“過去式”,因為這與中國家紡目前的發展狀態已經遠遠不相適應,中國家用紡織品生產商的品牌化營銷時代已經來臨,對于家紡品牌的營銷來說,個性化家紡設計風格的形成是樹立品牌形象的核心,中國家用紡織品的風格化設計時代已經來臨!倡導“個性化”、“風格化”、“主題化”等“原創”型家紡設計方法勢必成為中國家紡企業的必然選擇。

(3)設計風格多元之變

通過對家紡的主流風格流派的分析,可以從中得到規律性的啟示,家紡設計風格其實是由兩大設計風格脈絡共同構成,實際上是在“經典”與“時尚”兩條線路上并列發展的。

經典家紡設計風格。主要有三大風格派路:西方傳統經典風格(巴洛克、洛可可等);傳統民族經典風格(波斯風格、中國古典風格等);西方現代經典風格( 裝飾藝術風格、北歐簡約主義等)。

時尚家紡設計風格。“時尚”屬于設計心理學的范疇,人們的審美心理總是有著“喜新厭舊”的變化,對于國際時尚家紡的流行趨勢來說,也總是從“簡單”裝飾風格(如北歐簡約主義等)到“繁復”裝飾風格(如洛可可等)的漸變以及再從“繁復”裝飾風格到“簡單”裝飾風格的輪回,當然這個輪回不是簡單的設計風格重復,而是受到人們審美心理、社會發展等多重影響的復雜運動過程。經典與時尚既有區別又相互聯系,今日的時尚可能就是明日的經典,而經典也有可能再次成為明日的時尚,經典的每一次流行都不是簡單的重復,而是一次經典與時代性相結合的再創造。

“經典”與“時尚”兩大設計風格脈絡的厘清,可以給中國家紡行業提供清晰的進行“個性化”、“風格化”、“主題化”等原創家紡設計的空間與選擇,中國家紡通過在形式上的主流西方家紡文化的民族化與民族家紡文化的現代化進程,使時尚國際化形式設計語言與中國文化內核達到完美統一,以打造中國的經典家紡設計風格,創造新的具有中國印記時尚家紡設計風格,展現中國家紡多元的風格化家紡設計。

四、大賽的目標始終指向“中國家紡設計風格”

小提琴協奏曲《梁山伯與祝英臺》的作者之一陳鋼,在談到《梁祝》的創作經驗時說“我們是偶然間從兩股跑道上跑到一個中心點的,……何占豪是從‘民族化這個起點出發走向《梁祝》,而我則是從‘國際化這個視角來架構全局的”。《梁祝》是中西方文化合璧的成功典范,這可以給中國家紡設計以絕好啟示:中國家紡設計文化與國際化家紡時尚相結合,并努力建構“中國家紡設計風格”,這是中國家紡行業始終不變的前進方向。

建構“中國家紡設計風格”是堅定不移的目標,對于當代中國家紡來說,構建中國設計風格的具體方式:一是把中國文化糅合進國際主流家紡設計風格;二是對中國傳統家紡設計進行國際化改造,從而建構具有中國文化意涵的中國家紡設計風格。

只有創造和構建中國氣派的民族家紡設計風格才有可能去引導國際家紡的潮流,才有可能打造一批具有中國設計風格和國際化視野的家紡品牌。“中國設計風格”應該體現中國家紡的現代特色,成為國際家紡格局中不可或缺的組成部分,并逐步獲取國際家紡設計時尚的“話語權”。

無論是“東風西漸”還是“變?美好”,都向家紡行業傳達出強烈的信號:中國特色的家紡風格化設計時代來臨!

五、結語

企業在建立家紡品牌形象時必須及時進行市場調研和分析,并把握大賽主題對行業發展的指向,進行家紡的個性化原創設計研究,利用全球金融危機中的短暫調整期,對自己的產品設計進行精確定位,并形成自己獨特的家紡設計風格。通過設計題材與表現方法拓展之變、設計方法原創之變、設計風格多元之變等設計變革提升中國家紡的設計水平與產品檔次,以提高中國家紡的國際競爭力。家紡風格化設計變革將促使中國家紡設計多元化,并在多元化中建構中國家紡設計風格,而中國家紡設計風格的建立必將為中國家用紡織品行業帶來美好的明天!