探討我國第三方物流企業成長的營銷戰略問題

趙興艷　張久濤　寧偉東

摘要：由于市場競爭和資源分散，我國第三方物流企業客戶資源很不穩定，使處于幼苗狀態的很多企業很難成長壯大。營銷是現代企業在一定技術平臺支撐基礎上的管理重心，第三方物流作為市場營銷的一個重要因素或者營銷戰略體系中的一個重要分支已經是許多類型的企業一個重要共識和利用的工具。物流影響企業市場營銷的效果，它既是企業經濟發展和市場擴張的制約因素，也是企業尋求利潤增長的一個突破點。

關鍵詞：物流營銷；第三方物流；客戶

中圖分類號：F253文獻標識碼：A

根據我國加入WTO的承諾，物流和分銷服務業將是完全開放的行業之一，國內市場將會在一個高層次、高起點上展開激烈的競爭。這勢必使本身就匱乏的物流市場競爭加劇。我國物流業起點較低，在激烈的市場競爭中，物流企業市場營銷戰略要穩而遠。營銷是現代企業在一定技術平臺支撐基礎上的管理重心。物流作為市場營銷的一個重要因素或者營銷戰略體系中的一個重要分支已經是許多類型的企業一個重要共識和利用的工具。物流影響企業市場營銷的效果，它既是企業經濟發展和市場擴張的制約因素，也是企業尋求利潤增長的一個突破點。

1我國第三方物流發展現狀和戰略營銷的重要性

目前全國在名稱中含有“物流”二字的企業就超過8000家。而8000家物流企業平均擁有的卡車不到兩輛。很多只能成為運輸公司或儲運公司等，離真正的物流企業標準相差很遠。……