淺析報紙的版式設計

王秋艷

摘要一份好的報紙是內容與形式的完美結合。報紙版式設計是非常重要的，只有掌握了版式設計的原則，特點與方法等，才能不斷創新，設計出各種理想的報紙版式。

關鍵詞報紙版式設計功能方法

中圖分類號G216文獻標識碼A

一、報紙版式設計的主要功能

1.展示版面的內容信息

版式設計的重要任務是承載信息內容，根據信息內容和審美規律，運用視覺要素和版面構圖要素，將各種文字、圖形及其它視覺形象加以編排組合，從而使信息內容進行有效傳播。優秀的版式設計既能美化報紙版面，又能讓讀者在審美享受中快速接收報紙所傳達的信息，從而提高傳達信息的速度。

版式一旦經過編輯設計、出版，就產生了信息傳播價值和文化傳播的價值。報紙版式設計經歷了不同的發展階段，盡管受到不同國家、民族、宗教、文化的影響，表現出不同的形式與思維觀念，但它的最終目的是為報紙的內容服務的，是；于傳播信息的需要，是為了更好地傳播內容而產生的。

2.吸引讀者的眼球

在版式設計中，要突出主題，使讀者一目了然。一切干擾、破壞閱讀視覺規律的設計，都不是好的版式設計。從讀者的閱讀習慣來看，報紙左邊的版面位置要優于有邊的版面位置，上半部的版面比下半部的版面更重要。因此，版式設計必須遵循人類的視覺規律，讓讀者在自然而然的視線流動中，輕松、流暢、舒服地瀏覽版面信息內容。為了吸引讀者的眼球，版式設計還要注意虛實與留白、密集與疏朗、節奏與韻律、對稱與均衡、變異與秩序，以及點線面、黑白灰、方向性符號等的應用。

3.促進讀者的購買愿望

優秀的版式設計，常常會以新的樣式，創造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現信息意義，繼而在報刊市場上引發讀者的購買行為。版式設計藝術是訴諸于人的感官的藝術，它的形式、色彩、意蘊都會對讀者產生吸引力，喚起讀者對產品的購買欲望。消費者購買任何一件商品的過程都是由“認知、情感、行為”三個環節組成的內在的動態系統。認知是促成購買態度的核心，情感是形成購買態度的動力，行為是完成購買的結果。醒目的標題、引人注同的視覺形象和色彩、令人陶醉的意蘊之美，都起著引起注意、喚起興趣、促進購買的作用。

二、報紙版式設計的基本特點

1.模塊式成為主流版式

模塊式版面是一種簡潔的版式，版面規則而清晰，符合現代市美觀念。模塊式版面設計不斷規則化、規范化，形成了一些相對固定的基本版面模式，這使得工作程序大大簡化，編輯有了更多的時間精編稿件、制作標題。這也是模塊式版面成為主流版式的一大原因。規則的模塊可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為簡捷，如需換稿，編輯可以快速調換。稿件與稿件之間區分明顯，讀者在閱讀過程中不會發生串行、誤讀等現象，非常適合讀者閱讀。

2.圖片成為版面的重要元素

隨著電腦的快速發展，人們開始注重“圖文并茂”，并習慣于通過畫面和色彩來獲取信息，逐漸成為“影像的一代”。在這個背景下，圖片在版式設計中以起到了很大的作用，成為報紙重要的“一翼”，逐步登上報紙的主要位置。

當代報紙為爭奪讀者的“眼球”，注重使用圖片激活版面；新聞照片數量增多、篇幅加大，照片的質量也不斷提高，成組的照片大量采用。并且統計圖表和各類示意圖與新聞漫畫也在版面上大量出現。可以說，當代報紙的一個最顯著特征就是版面靠標題和圖片來引領。

1.版面首選橫標題

翻開一份報紙，一個顯著的變化就是版面原先的八欄改成了六欄，原來的橫豎交錯式標題大多改成了橫式標題。傳統報紙的版面講究互相咬合，標題經緯交錯。根據人的生理特點，橫標題的閱讀速度快于豎標題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插的文章，所以豎標題逐漸淡出版面，橫標題成為主流。這樣一來，版面編排更加適合讀者的閱讀習慣，避免了穿插版式尋找文字的困難，使讀者能夠輕松地找到自己需要的信息，并輕松地接受報紙所傳達的信息，從而提高了信息傳播的效率，

4.版面編排簡約、易讀

近年來，報紙在版面設計上強調留白的作用，使版式顯得素雅，追求符合當代讀者簡約、平和的審美習慣。在版面上盡量避免復雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個版式看起來較為清秀：這種版式以簡約為設計原則，標題不使用鋪底紋，反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割，而以空白代替。簡約、易讀符合人的視覺生理和視覺心理的規律，也符合現代人的閱讀習慣，逐步為讀者所接受。

三、報紙版式設計的有效方法

1.要符合讀者的選擇性心理

報紙是讀者自愿購買的讀物，讀者最終選擇并接受報紙信息才能達到有效傳播的目的，版式設計的目的是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇并閱讀的基本心理特征。只有好看的內容與好看的編排的完美組合，才能更多地獲得讀者的認同。

所以，報紙版面設計應該吸引讀者的注意力，要滿足讀者的客觀需求。如今報紙的版面越來越多，報紙越來越厚，讀者很難詳細地讀完報紙的全部內容，只能是翻翻看看，瀏覽一下主要內容。報紙版面上的內容，無論是嚴肅的時政新聞，還是新鮮、奇特的社會新聞，都擁有自己的讀者群；這就需要報紙找準自己的讀者定位，努力設計出吸引人的版面，以方便讀者閱讀。不僅要在新聞內容的傳遞上吸引讀者，同時也要通過精美的版式設計，使讀者在閱讀新聞的同時，享受視覺審美情趣。

報紙版式設計的基本法則仍然是形式反映內容，內容決定形式，內容與形式完美的統一。現代的讀者是多元化的讀者：版式設計的月標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發讀者的閱讀欲望。心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統接受到某個具體的外米刺激的時候，通常會產生“感知”效應。報紙版式設計的導向性和技巧性就在于引導讀者首先產生刺激的“感知”效應，使得信息有效地傳達給讀者。

2.精心調和版面整體效果

報紙版面是編輯精心設計出來的一種藝術。編輯需要調整每一個構圖要素，如一篇稿件、一個標題、一幅圖片等：編輯都要有機地安排在版面之中，使它們不僅在版面分布七產生美感，更重要的是這些要素要滿足讀者視覺上的要求，以便使它們在傳達信息上具有最佳的視覺效果。

編輯應該強化版面整體布局，在設計版面時把握好尺度，強化各版面因素的有機調和，從而設計出理想的版面。一是注意“留白”。在報紙版式設計中，適當的“留白”可使報紙內容與形式松緊有度，很好地協調讀者的感受平衡，從而使版面產生美感和魅力。通過文與文、文與圖之間的空間轉換和節奏停頓，使人的感官處于暫時的停留，起到“此處無聲勝有聲”的作用。二是重視標題字號。報紙是一個統一的整體，各版的內容不同，但是其藝術風格不應有太大的出入，所以在設計版式時必須考慮版面與版面之間的協調與呼應。一份報紙標題字號的規格按頭版頭條來定，其它版的標題字號要差不多，但不能超過頭版頭條。_三是注重版面裝飾。版式設計的主要目的是便于讀者閱讀，過于復雜、紊亂，就會使人閱讀困難，起不到將信息盡快傳達給讀者的目的。因此，版式設計要做到恰如其分，才能準確恰當地體現其風格：

3.版式設計貴在與眾不同

現代報紙固定的版式設計，容易使讀者產生“閱讀疲勞”，這就要求報紙在保持原有風格的基礎上，做到版面語言豐富化，以新的“亮點”和“變招”來吸引讀者。報紙版面是吸引和幫助讀者閱讀的向導，要適應當代人們快節奏的生活需要，滿足多數讀者特別是年輕讀者的審美情趣，因而在版式設計中要遵循簡潔、單純、明快的原則，讓讀者一目了然：，報紙版面設計如今處于同質化時代，當前必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的版面品牌形象：各家報紙都提高了版式設計的意識，加強了版式設計的力量，加快了版式設計的調整和改進速度，使得報紙之間設計水平的高低明顯縮小。要想在激烈的競爭中有一席之地。就要求版面主編以及相關編輯隊伍具有很強的不斷探索的精神和創新意識、創新能力，從而使自己的版式設計不斷出新：

版式設計具有相對獨立的審美功能，版式設計不能作為文字的附屬物而存在，它應該在傳達信息的過程中起不可替代的作用。一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設計作品能夠加強或者優化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環境，使得信息能有效地傳達給讀者。版式設計是一門綜合性藝術，它同任何一件藝術作品的創作一樣，立意構思要高、要新、要奇，要有個性有特色。版式設計也絕不是新聞稿件的隨意拼湊，它在單純的形式中隱藏著更深層的意義。不同的字體、底紋、欄線等處理手法傳遞給讀者的感受也是不同的。這就需要版式設計人員充分利用點線面等版面要素，在遵循版面形式適應內容并服務于內容的原則下，獨辟蹊徑、大膽創新，創造出具有鮮明個性、與，眾不同的版面。