營銷新體驗(yàn)：當(dāng)連續(xù)劇“搭上”地鐵

　　2007年11月，全球首部地鐵電視劇《晴天日記》在上海地鐵開播之后，很多人都想知道這個(gè)問題的答案——“哪里能買到瓶裝星冰樂”？地鐵劇的最初創(chuàng)意來自DMG 數(shù)碼媒體集團(tuán)的一位股東，星巴克號(hào)稱從來不在媒體上做廣告，不過這次，卻心甘情愿地搭乘上了上海的地鐵。在《晴天日記》地鐵劇播出一個(gè)月之間，劇中頭號(hào)主角“瓶裝星冰樂”在上海的星巴克店里賣到脫銷。借著上海的勢頭，2008年4 月14 日，星巴克瓶裝星冰樂拓展其渠道又正式進(jìn)入北京的240多家超市、便利店和食品零售店。這場淡季里的營銷戰(zhàn)，星巴克借助DMG 的傳播介質(zhì)，贏得很漂k8ZYEMW9ILm39ALbadHzDJUevAA4IUZ34cE+V5c6kTo=亮。
　　有星巴克的成功在前，Nine West 也希望在地鐵劇這個(gè)新媒體形式中分一杯羹。
　　Nine West(玖熙) 是一家來自美國紐約的著名時(shí)尚鞋履品和服飾品牌。為了推廣其2008年秋冬系列的鞋品，它以首席贊助商身份加盟新媒體劇《背著你跳舞》并于2008年9月播出，在劇中，徐若換了各種Nine West 的新款鞋，后者比前者更加引人矚目，甚至有網(wǎng)友驚呼：“徐若到底穿的啥鞋啊？受傷了也能跳芭蕾！”
　　《背著你跳舞》的播放剛剛告一段落，雖然有很多負(fù)面的意見，例如有人會(huì)說故事很老套，廣告意味非常明顯，但可以肯定的是：該劇的廣告效果大于一般的地鐵廣告和公車廣告，據(jù)說對Nine West 的促銷作用也很明顯。
　　對此，In-Stat 中國分析師穆磊表示，“地鐵新媒體劇”的首播平臺(tái)是地鐵，在一線城市播出，一個(gè)小時(shí)約播四、五次，每次時(shí)長兩分半鐘左右，與地鐵乘客的乘車時(shí)間吻合，緊緊抓住乘客習(xí)慣在枯燥的車廂內(nèi)關(guān)注流動(dòng)畫面的特點(diǎn)，加之海量的地鐵乘客群(每天全國上班期間人群數(shù)1000萬/人次)，足以引起廣泛關(guān)注與良好互動(dòng)。根據(jù)CRT 央視市場研究公司統(tǒng)計(jì)，地鐵視頻各種重復(fù)播出的廣告尚有七成乘客留意，當(dāng)情節(jié)連貫、明星云集的偶像劇出現(xiàn)在地鐵視頻上時(shí)，“留意率”勢必更高。
　　在投拍前期，投資方研究發(fā)現(xiàn)，青春偶像劇比較適合地鐵劇內(nèi)容，同時(shí)，對于制片方和劇組來說，地鐵劇更是一個(gè)“潛力股”。可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出影院播放的電影版，在“大屏幕”上接著再收錢，而且可以少了很多前期的電影宣傳造勢投入。這種商業(yè)模式對于各方都是共贏的，因此相信會(huì)有更多的地鐵劇出現(xiàn)在人們的上班路上。（摘自：《V-MARKETING成功營銷》2008年第12期）