荷蘭創(chuàng)意公司　搶灘中國市場

　　“全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá)14%，英國為12%。”——英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中的數(shù)據(jù)曾被反復(fù)引用。實(shí)際上，創(chuàng)意在帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更可能給一個(gè)公司、一座城市，甚至一個(gè)國家?guī)砻撎Q骨的變化。
　　創(chuàng)意將曼徹斯特從工業(yè)老城變?yōu)椤柏惪藵h姆與辣妹”的時(shí)尚之都，創(chuàng)意把杭州打造為“中國最宜居城市”，創(chuàng)意使“798工廠”成為北京的新地標(biāo)
　　在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等地正在積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。不僅很多以生產(chǎn)見長的中國公司希望自己發(fā)展成為創(chuàng)意型企業(yè)，而且越來越多的外資創(chuàng)意公司也開始搶灘中國市場。
　　
　　來自荷蘭的Mattmo登陸上海
　　
　　提到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就不能不提荷蘭。
　　上世紀(jì)80年代初，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在荷蘭開始逐漸興旺發(fā)達(dá)起來。根據(jù)荷蘭政府網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，荷蘭是全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員增長最快的國家之一。2007年荷蘭專職從事創(chuàng)意工作的從業(yè)者已經(jīng)達(dá)到近50萬人，約占荷蘭全國就業(yè)人口總數(shù)的47%左右。
　　荷蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的努力，已經(jīng)從純粹的商業(yè)運(yùn)作中分離出來，單獨(dú)成為一個(gè)行業(yè)，處于世界領(lǐng)先水平。而荷蘭首都阿姆斯特丹也通過城市品牌的打造，使其獲得脫胎換骨的變化，成為歐洲的時(shí)尚之都。
　　作為一家荷蘭創(chuàng)意策略公司，荷蘭Mattmo公司的中國之路可謂非常典型——從在北京、上海等地的高校進(jìn)行巡回演講，到2006年在中國創(chuàng)立了Dutch Room（荷蘭之家）工作室，再到積極參與投標(biāo)上海地鐵7號(hào)線地鐵站設(shè)計(jì)項(xiàng)目，直至去年9月在上海設(shè)立辦事處。
　　該公司創(chuàng)始人Monique Mulder （以下譯為“莫尼可”）和全球網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)Dorothé Straeter （以下譯為“施翠特”）在北京接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》獨(dú)家專訪時(shí)說，她們對(duì)中國并不陌生，5年來她們已經(jīng)多次往返于中荷之間。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎樣界定？與傳統(tǒng)的4A（American Association of Advertising Agencies，即美國廣告代理協(xié)會(huì)，上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司協(xié)商成立）有何不同？Mattmo公司在中國主要做什么業(yè)務(wù)？面對(duì)記者一連串的提問，施翠特，這位起家于市場關(guān)系領(lǐng)域，有著十幾年大型廣告公司工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士告訴記者，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為蓬勃興起的新型產(chǎn)業(yè)，之所以變成熱門話題，是因?yàn)樗粌H涵蓋了傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)，例如電影、電視、文化出版等，還包括藝術(shù)類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，如策劃演出和展覽；又通過進(jìn)行一系列商業(yè)設(shè)計(jì)，引發(fā)生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值。像Mattmo這樣的創(chuàng)意策略公司，就以為公司、政府部門和文化團(tuán)體進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)為主，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造出潛在的價(jià)值和財(cái)富。
　　“Mattmo在中國的業(yè)務(wù)在過去五年里迅速增長，我們與中國的合作越來越密切，而這一切又是那么自然。”Mattmo公司創(chuàng)始人莫尼可告訴記者，“希望不久我們?cè)诒本┑霓k事處也會(huì)順利開業(yè)，我們對(duì)中國市場的發(fā)展前景非常看好。”
　　
　　“希望我們的設(shè)計(jì)成為上海新標(biāo)識(shí)”
　　
　　無論是與上海同濟(jì)大學(xué)在城市發(fā)展、城市規(guī)劃、城市品牌的研究和戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還是與瀚亞建筑設(shè)計(jì)咨詢(上海)有限公司合作，于2008年初在上海地鐵7號(hào)線地鐵站的設(shè)計(jì)方案競標(biāo)中勝出，與中國本土客戶共同合作，進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)在莫尼可的工作中所占比重越來越高。莫尼可認(rèn)為，中國市場已經(jīng)成為一個(gè)新興的創(chuàng)意市場，越來越多的中國人開始注意并且喜歡上了創(chuàng)意為自己生活帶來的變化。在施翠特看來，中國的客戶為了推進(jìn)其國際化進(jìn)程，也越來越多地傾向于將所有的傳播業(yè)務(wù)交給一家能夠提供整合傳播服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。
　　上海地鐵7號(hào)線是2010年上海世博會(huì)的交通“大動(dòng)脈”，沿線有5個(gè)站點(diǎn)分布于世博會(huì)園區(qū)內(nèi)。該地鐵線路將于年內(nèi)建成通車。
　　“我們提出‘溝通’的理念，通過幾種不同形式的溝通效果圖，倡導(dǎo)人與人之間的和諧互助。我們的工作理念是從受眾的角度出發(fā)，為客戶建立理想的形象和標(biāo)識(shí)。希望我們的設(shè)計(jì)會(huì)讓人眼前一亮，成為上海的新標(biāo)識(shí)。”施翠特說。
　　
　　“中國需要更好的創(chuàng)意來提升自己”
　　
　　上海，可謂在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上先行一步。截至2007年底，上海已有75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成投入使用，有2500多家創(chuàng)意企業(yè)，2萬多名從業(yè)人員入駐。
　　根據(jù)《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》及《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》等政府文件，上海要在2010年使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到全市GDP的10％以上；用10年左右的時(shí)間把上海建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一；用20年左右的時(shí)間使上海成為全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。
　　“我們之所以選擇在上海建立辦事處，是因?yàn)樵S多國際廣告代理機(jī)構(gòu)都在這個(gè)城市設(shè)立了代理機(jī)構(gòu)，并且我們也非常喜歡這座城市的氣氛。”莫尼可告訴記者。
　　通過和中國知名大學(xué)的合作，莫尼可發(fā)現(xiàn)越來越多的中國大學(xué)生涌現(xiàn)出令人驚奇的天賦和才能，“中國和西方工藝技術(shù)的差別并不是那么大”，莫尼可說，“問題在于中國的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新。”她認(rèn)為中國的設(shè)計(jì)學(xué)院已經(jīng)有了很大發(fā)展，中國本土設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始改變思維，投身到具有國際化視野的設(shè)計(jì)中，但還需要不斷改進(jìn)，應(yīng)該發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，“一個(gè)好的設(shè)計(jì)，應(yīng)該通過設(shè)計(jì)師們的充分交流，分享成果，從而發(fā)現(xiàn)最美的東西。”莫尼可認(rèn)為，目前許多中國設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始在海外工作，還有很多外資創(chuàng)意公司進(jìn)入中國，這必然會(huì)幫助中國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高一個(gè)層次。
　　2008年，莫尼可領(lǐng)導(dǎo)她的團(tuán)隊(duì)在阿姆斯特丹建筑中心（ARCAM）每年一度的藝術(shù)節(jié)上，幫助設(shè)計(jì)中國的展會(huì)“China Contemporary –Architecture”（中國當(dāng)代建筑），她們發(fā)現(xiàn)經(jīng)過包裝之后的“中國一分鐘電影”、“風(fēng)水入門”、“功夫課程”等具有中國典型文化的設(shè)計(jì)，非常受歡迎。“中國的客戶越來越多來到歐洲推銷自己，他們?cè)谧叱鋈r(shí)如果能夠獲得很好的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)取得驚人的效果，所以我們希望通過溝通合作，幫助他們獲得成功。”莫尼可說。
　　“阿姆斯特丹通過一系列創(chuàng)意提升了自己的城市品牌，成為品牌之都，希望中國也能在未來幾年通過設(shè)計(jì)提升自己，成為創(chuàng)意大國。”莫尼可由衷地說。