ＮＢＡ“全明星周末”的中國味兒

　　NBA是什么?
　　是籃球聯(lián)賽，是一種商業(yè)模式，是一種文化現(xiàn)象，還是一個造星工場……
　　好像什么都是!
　　2月12日，應美國NBA邀請，《中國經(jīng)濟周刊》記者歷經(jīng)15個小時的航程，轉(zhuǎn)道舊金山，于美國當?shù)貢r間12日下午4點抵達鳳凰城國際機場。之后的5天里，記者參加了一年一度的以NBA全明星賽為主軸的“全明星周末”系列活動，并出席了“全明星周末”特設(shè)的“中國之夜”酒會，親身體會到了NBA商業(yè)環(huán)境里愈發(fā)濃重的中國味道。
　　
　　“美國也在拉動內(nèi)需”
　　
　　在鳳凰城，《中國經(jīng)濟周刊》記者與當?shù)匕傩铡鲳^工作人員、中國球迷進行了廣泛接觸，交流中記者感受到，“全明星周末”就是一個盛大的美國節(jié)日，那種喜慶氣氛不僅寫在每個人的臉上，更滲透到了這座沙漠城市的每一個角落。而活動本身也極大地帶動了消費，為鳳凰城的經(jīng)濟帶來了繁榮。
　　“盡管這繁榮有些短暫，但總比沒有強。”一位當?shù)氐拇髮W生表示。
　　據(jù)了解，2008年，“全明星周末”落戶新奧爾良，為這座曾被卡特里娜颶風襲擊的城市帶來了9000萬美金的豐厚收入。2007年的“全明星周末”在拉斯維加斯舉行，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩告訴記者，那是歷史上第一次在一座沒有NBA球隊的城市主辦全明星賽。而據(jù)資料顯示，當時的門票收入以及相關(guān)收益數(shù)以億計。拉斯維加斯市區(qū)所有酒店的房間全部被訂光，比賽場邊座位的票價更是暴漲至3萬美元一張。
　　“在美國，每年都有不少城市競爭NBA‘全明星周末’活動的主辦權(quán)，有點像申辦奧運會。人人都知道，這里面蘊藏著巨大商機。”2月12日晚上，在鳳凰城希爾頓酒店餐廳里，香港一家國際體育培訓機構(gòu)的負責人朱大偉向《中國經(jīng)濟周刊》記者感慨到，他已經(jīng)連續(xù)5年參加“全明星周末”活動，“NBA聯(lián)盟從來不會放過任何一個賺錢的機會，尤其在金融危機、美國經(jīng)濟持續(xù)低迷的情況下，NBA的‘全明星周末’活動，更是被看成是一棵救命稻草。”
　　在鳳凰城美國航天中心的售貨大廳里人頭攢動。科比的全明星首發(fā)戰(zhàn)衣140美元一件，姚明的63美元一件，全明星比賽用籃球75美元一個，帶有NBA標識的鑰匙鏈12美元一只，發(fā)帶17美元一個……“美國也在拉動內(nèi)需”，前來采訪的中國同行幾乎都有這樣的感受。將全明星賽稱為聚寶盆一點也不夸張。近10年，“全明星周末”帶給美國10座城市共約6.4億美元收益。
　　鳳凰城印第安女人峰希爾頓酒店大堂經(jīng)理錢森向記者表示，他認為，鳳凰城舉辦全明星活動將使城市直接受益，“我們當然希望賺到更多外國客人的鈔票。”
　　采訪中記者了解到，2009年“全明星周末”活動主要包括新秀挑戰(zhàn)賽、球迷大會、籃球嘉年華、慈善義工、技巧及扣籃大賽、全明星賽等活動，所有相關(guān)活動都安排在鳳凰城市內(nèi)舉行。
　　2月15日晚，NBA全明星周末的壓軸大戲——全明星賽開戰(zhàn)，所有入選的全明星球員悉數(shù)登場，這場比賽異常激烈，但這種激烈卻有別于NBA常規(guī)賽或季后賽，全明星賽更具有娛樂屬性，大鯊魚奧尼爾的搞笑、科比·布萊恩特的霸氣、勒布朗·詹姆斯的硬朗……
　　“把所有的鉆石和珠寶放在一個盤子里，你覺得怎么樣?這就是全明星賽。”現(xiàn)場主持人的形容十分形象。
　　值得一提的是，隨著姚明、易建聯(lián)等中國球員的加盟，中國元素越來越多地體現(xiàn)在NBA的各個方面，本屆全明星賽一個最為顯著的變化是：在NBA全明星賽的主賽場，第一次有了中國產(chǎn)品的廣告，在全球金融危機的大環(huán)境中，海爾廣告高調(diào)入主NBA全明星賽，這不得不讓美國人艷羨甚至妒忌。
　　而此前一天的晚上，2月14日，情人節(jié)之夜，“中國之夜”酒會則讓人體會到更加深厚的內(nèi)涵。
　　
　　別具深意的“中國之夜”
　　
　　美國當?shù)貢r間2月14日22時，鳳凰城印第安女人峰希爾頓酒店，由NBA中國舉辦的“中國之夜”酒會如期舉行。作為NBA“全明星周末”的重要活動之一，“中國之夜”聚集了NBA聯(lián)盟總裁大衛(wèi)·斯特恩、NBA中國CEO陳永正、姚明、王寶強、孫悅等200余位社會名流、工商企業(yè)領(lǐng)袖、演藝明星和新聞記者，是“全明星周末”中唯一以“外國”為主題的重大活動。
　　
　　斯特恩：沒有中國，NBA就不好玩了
　　“全明星周末”活動中，出鏡率最高的，除了科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、霍華德等超級巨星之外，就屬NBA聯(lián)盟領(lǐng)袖大衛(wèi)·斯特恩了，無論是在電視節(jié)目中，還是各個活動現(xiàn)場，你總能看到他的身影。
　　但斯特恩也并不永遠是焦點。“中國酒會”上斯特恩發(fā)表演講時，更多嘉賓的注意力都還集中在姚明身上，這多少令斯特恩有些尷尬，但這位老練的交際家卻沒有絲毫的慌亂，“看看那個大個子，我們?yōu)檫@位來自東方的巨星感到驕傲，毫無疑問，姚是聯(lián)盟中頂尖的球員……”講話中，斯特恩一再重申中國對于NBA的重要性，他表示，在本屆全明星周末活動中，中國的角色異常重要。“歡迎中國朋友光臨全明星周末，向中國球迷致意!我本人一直認為，沒有中國，NBA肯定沒現(xiàn)在這么好玩。”
　　斯特恩還表示，就NBA而言，中國是美國本土之外的最大市場，在NBA的遠景規(guī)劃中，中國的事業(yè)才剛剛開始。
　　由于此前接受過《中國經(jīng)濟周刊》的視訊專訪(文章發(fā)表于2008年26期《NBA的中國理想》)，斯特恩與記者握手問好，交談中斯特恩表示，全球金融危機下，NBA全明星周末活動并沒有受到影響，“這將是一個令人難忘的節(jié)日，同時也將是一劑良藥，希望能刺激一下主辦城市的消費。”
　　
　　陳永正：NBA在中國已站穩(wěn)腳跟
　　中國元素的立領(lǐng)上衣，高大的身材，笑容可掬的面孔，NBA中國CEO陳永正——這位來自寶島臺灣，卻在大陸擁有極高知名度的少壯派商界精英，在熱鬧喧囂的“中國之夜”酒會中，顯示了他超強的商業(yè)運作能力。
　　陳永正是“中國之夜”的總導演和主持人，作為NBA職業(yè)聯(lián)盟在華人世界的核心領(lǐng)導者，陳永正肩負著NBA體育精神推廣、籃球運動普及、商業(yè)產(chǎn)業(yè)運作的重任。“對于NBA中國而言，‘全明星周末’活動是展示中國經(jīng)濟、文化等方面的舞臺，而‘中國之夜’酒會則是對長期以來關(guān)心、支持NBA的企業(yè)和企業(yè)家、社會各界的一個答謝。”
　　陳永正接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，就美國而言，NBA全明星活動會有力地刺激一下美國衰弱的經(jīng)濟局面。“這是很及時的，盡管今年的規(guī)模比往年小一些，但是，你也看到了，‘全明星周末’的所有活動現(xiàn)場都異常火爆。”談到NBA中國今年的發(fā)展形勢，陳永正表示，盡管大的形勢不容樂觀，但是，“NBA中國已經(jīng)在中國站穩(wěn)了腳跟，我們有信心應付可能出現(xiàn)的困難，我們已經(jīng)準備好了。”
　　
　　姚明：只要開心就好
　　人群涌向門口，一個高出普通人半截的大個子，瞬間被圍在中央……姚明的出現(xiàn)，令整個酒會秩序大亂。幾乎沒有人注意到，和姚明一起來的，還有聯(lián)盟總裁大衛(wèi)斯特恩及NBA中國CEO陳永正，一切似乎都在證明，這個晚上，姚明才是所有人關(guān)注的焦點。
　　姚明西裝革履，神態(tài)從容，一邊笑著和大家打招呼，一邊向不遠處的國家隊隊友孫悅招手致意，看得出，姚明的狀態(tài)不錯，他很配合地和嘉賓合影，并不時低下頭來，和熟悉的人簡短交流。
　　“第七次入選全明星首發(fā)陣容，這是球迷對我的支持和肯定，我謝謝大家。去年的‘全明星周末’也有‘中國酒會’，當時我是帶著大叔(火箭球員穆托姆博，人稱“穆大叔”)一起來的。”姚明向記者表示，只要有時間，“中國之夜”酒會他是一定要來的，在這里，可以見到很多老朋友，很開心。“其實，‘全明星周末’也是這樣，只要開心就好。”
　　上海市體育總會的葉蓓倫副主席和姚明的父母是老同事，此次在鳳凰城見到姚明，葉副主席顯得有些激動。“NBA有了姚明，有了中國球員的身影，才有了這么熱鬧的‘中國之夜’，他們?yōu)橹袊鵂幑饫?”葉副主席感慨到。
　　
　　王寶強：姚明是我崇拜的偶像
　　“中國酒會”來了不少國內(nèi)演藝明星，王寶強就是其中的一個。
　　普通的夾克，憨憨的笑容，王寶強始終保持著戲里戲外一個樣的光榮傳統(tǒng)。一直輕松地坐在吧椅上喝啤酒的王寶強，見姚明來了，啤酒瓶都顧不得放下就沖了上去。突破人群，王寶強終于站在了姚明面前，“你好姚明，真高興見到你，你是我的偶像啊!”姚明開心地笑起來，彎下腰和王寶強握手，王寶強和姚明合影，鏡頭里的王寶強一臉的幸福憨笑。
　　在中國，王寶強的草根形象已經(jīng)家喻戶曉。盡管已經(jīng)成名，但眼前的王寶強卻一點沒有“腕兒”的架子，他告訴記者，他將在全明星賽場充當一回“記者”，對姚明進行現(xiàn)場采訪，“第一次參加這樣的活動，挺有意思的，第一次見到姚明真人，呵呵，他太高啦!”“我是先喜歡姚明，然后才喜歡籃球的，真的，姚明來美國打球之前，我從來不看NBA。”
　　2月15日，王寶強如愿以償采訪了姚明，盡管姚明在全明星賽中只得了2分，但是這絲毫沒有影響王寶強崇拜偶像的癡心，“姚明個子那么高，當然不能像其他球員那樣做花哨動作，姚明的實力不容懷疑，他永遠是我的偶像。”
　　記者手記
　　
　　誰是中國的“斯特恩”
　　溫暖的陽光，湛藍的天空，隨處可見的沙漠植物，帶有花園的獨幢民宅，空氣中濃濃的NBA氛圍，人們臉上的節(jié)日喜悅……這樣的短句，可以把鳳凰城勾畫成一副素描寫生。而記者感受到的，卻遠不止一幅素描這么簡單，作為大眾喜聞樂見的一種體育運動，美國人實實在在把籃球玩出了花樣。
　　美國NBA總裁，那個叫大衛(wèi)·斯特恩的老頭，25年來就做了一件事：把籃球比賽變成了一種文化現(xiàn)象。“愉悅大眾。讓快樂籃球飛遍整個世界”這看似空話的口號，如今正在變?yōu)楝F(xiàn)實。在美國，NBA已經(jīng)滲入了每一個人的骨髓，成為了人們生活的一部分。
　　體育與娛樂，這是一對誰也離不開誰的兄弟，二者之間有著天然的血緣關(guān)系，美國人把這哥倆撮合的挺好，又是競技體育，又是文化娛樂，又能搞活經(jīng)濟，厲害!
　　忽然想到，其實中國的各種職業(yè)聯(lián)賽也都搞得不錯，CBA也有“全明星周末”，而且正向良好的勢頭發(fā)展，還有我們的國球乒乓球，很多職業(yè)選手都能玩一手漂亮的“花活兒”，比如圍著球臺打球，坐在球臺上打球，顛球、遠距離接球等，但可惜的是，和美國籃球的技巧、騰空扣籃等比較，技術(shù)不差，差的是對體育的理解，和把體育變成大眾娛樂的膽識和創(chuàng)意。
　　什么時候，咱中國也站出來一個斯特恩似的人物，把中國的體育產(chǎn)業(yè)做大做強，讓全中國老百姓都能感受到體育運動帶給大家的快樂。
　　中國的斯特恩，你在哪